告別至暗時(shí)刻，高端與全系列手機(jī)市場(chǎng)前景可期
作者|落筆
近年來，智能手機(jī)用戶換機(jī)周期持續(xù)拉長(zhǎng)，市場(chǎng)出貨量逐年走低，IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅，全球智能手機(jī)發(fā)展已進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)趨近飽和。此外，以新能源車和XR為代表的新形態(tài)終端日漸成為新寵，吸引越來越多的資金進(jìn)入。多重因素作用下，智能行業(yè)發(fā)展前景被不同程度看衰，甚至被認(rèn)為進(jìn)入“至暗時(shí)刻”。
但是，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)報(bào)告，智能手機(jī)市場(chǎng)增速下滑的同時(shí)，高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)格高于500美金）的銷量占比不斷攀升，高端機(jī)市場(chǎng)開始崛起。與此同時(shí)，各智能手機(jī)品牌全系列產(chǎn)品的發(fā)展機(jī)遇悄然顯現(xiàn)。
無可替代的必需品
智能手機(jī)是具有獨(dú)立操作系統(tǒng)、獨(dú)立運(yùn)行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導(dǎo)航等第三方服務(wù)商提供的設(shè)備，并可以通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的手機(jī)類型的總稱。作為連接人與數(shù)字世界的橋梁，智能手機(jī)是應(yīng)用最廣泛的隨身移動(dòng)終端，在近十幾年來逐漸淘汰了MP3、消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)、電子手賬等產(chǎn)品，人們?cè)絹碓揭蕾囀謾C(jī)進(jìn)行日常的生活和工作。
隨著科技的進(jìn)步，移動(dòng)連接技術(shù)將持續(xù)演進(jìn)，依托大帶寬、低延時(shí)優(yōu)勢(shì)，智能手機(jī)已經(jīng)兼具內(nèi)容消費(fèi)和內(nèi)容生產(chǎn)兩種屬性，隨著算力網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，智能手機(jī)將成為連接云應(yīng)用、云游戲、云辦公等云服務(wù)、內(nèi)容的超級(jí)入口。此外，智能手機(jī)正在融入智能家居、智慧出行、智慧城市的生態(tài)體系，這也意味著，不久的未來，在我們的生活和工作中，智能手機(jī)將變得更加不可或缺。
盡管當(dāng)下的熱門話題XR和AI吸引了人們的目光，然而，二者不僅遠(yuǎn)未進(jìn)入成熟健康的產(chǎn)業(yè)階段，甚至在技術(shù)演進(jìn)、應(yīng)用落地等方面還存在巨大的不確定性，不具備對(duì)智能手機(jī)行業(yè)的顛覆性。2022年META元宇宙夢(mèng)碎、PICO設(shè)備被指創(chuàng)新不足市場(chǎng)遇冷、網(wǎng)傳騰訊已裁撤XR相關(guān)部門、ChatGPT被專業(yè)人士評(píng)價(jià)為“是重大的技術(shù)創(chuàng)新，但不具備顛覆性”……毋庸置疑，不論是即時(shí)通信、移動(dòng)游戲、萬物互聯(lián)、元宇宙還是人工智能時(shí)代，智能手機(jī)都是核心的智能終端載體之一，擁有巨大的發(fā)展?jié)撃芎蛷V闊的市場(chǎng)前景，這個(gè)行業(yè)一直是消費(fèi)市場(chǎng)中的天之驕子。
此外，除去智能手機(jī)在智能終端載體中無可動(dòng)搖的地位，智能手機(jī)行業(yè)背后的巨大勢(shì)能更是確立了智能行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位，不論是制造、配件、芯片、軟件開發(fā)，還是運(yùn)營(yíng)商、分銷零售、維修售后，亦或是手機(jī)游戲和APP運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)社交和移動(dòng)支付，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中串聯(lián)著許多千億級(jí)甚至萬億級(jí)的行業(yè)，它們保障了智能手機(jī)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，反過來又帶動(dòng)了更多關(guān)聯(lián)行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步，已經(jīng)形成了良性循環(huán)，滾滾向前，且速度越來越快，體量巨大的關(guān)聯(lián)行業(yè)和芯片研發(fā)等國家重要戰(zhàn)略組成無一不彰顯著智能手機(jī)行業(yè)的常青。
高端機(jī)市場(chǎng)的新局
2022年，中國高端智能手機(jī)的銷量占比提升至26%以上，而在智能手機(jī)出貨量峰值的2016年，該部分的占比只有11%。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，中國消費(fèi)者對(duì)高端智能手機(jī)的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)Counterpoint的預(yù)計(jì)，到2035年，中國智能手機(jī)均價(jià)將再上一個(gè)臺(tái)階，500美金以上的銷量占比將會(huì)達(dá)到四成。
目前，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)完成了多次格局重組，“剩者”為王，中國智能手機(jī)巨頭“VO榮米”（vivo、OPPO、榮耀、小米）均已形成完整的品牌定位，擁有鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格，并在相對(duì)固定的目標(biāo)受眾中完成了心智沉淀，可以說，“VO榮米”都是掌握技術(shù)、手握資源、資金充沛的“狠角色”，都有望在高端市場(chǎng)迎來破局。
例如在高端市場(chǎng)長(zhǎng)期投入的vivo，已經(jīng)初見成效。今年的博鰲亞洲論壇上，vivo再次成為戰(zhàn)略合作伙伴，vivo X Fold2系列手機(jī)榮膺博鰲亞洲論壇官方指定手機(jī)。vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山表示，vivo X80系列、X90系列、以及X Fold系列都得到了高端人群的高度認(rèn)可，讓2022年成為了vivo的高端市場(chǎng)信心奠定之年，為vivo未來的高質(zhì)量發(fā)展注入了巨大的信心和動(dòng)力。
而在2022年第二季度，vivo在國內(nèi)高端市場(chǎng)（400美元以上）的銷量同比增長(zhǎng)91%，份額達(dá)13%，成為國內(nèi)市場(chǎng)份額僅次于蘋果的高端品牌。
不過，總體來說，目前高端市場(chǎng)大部分依然被蘋果“吃下”，包括vivo在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)品牌依然有很大作為空間。從這個(gè)角度來說，有著多年沖高夙愿的中國手機(jī)品牌在當(dāng)下看似瓶頸的手機(jī)市場(chǎng)中，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。他們的接下來的積極布局，將進(jìn)一步為中國手機(jī)市場(chǎng)注入新的活力。
智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展
當(dāng)今的手機(jī)行業(yè)，不僅是售賣手機(jī)，更是售賣人與數(shù)字化世界的交互，售賣便利、智能、健康的生活方式，智能音箱、耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)手表等產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞，并大大增強(qiáng)了用戶的品牌粘度。
蘋果推出的智能手表Apple watch販賣健康生活的概念，因只能搭配iPhone使用，在用戶更換手機(jī)的時(shí)候，很好地維持了客戶，加之蘋果生態(tài)系統(tǒng)的便捷與穩(wěn)定，因此，購買了一件蘋果產(chǎn)品的用戶最終常常選擇購買蘋果全家桶。近年來，中國智能手機(jī)品牌也紛紛發(fā)展全系列產(chǎn)品和服務(wù)——
小米智能家庭依托于小米生態(tài)鏈體系，是以智能硬件為主，涵蓋硬件及家庭服務(wù)產(chǎn)品的用戶智能生活整體解決方案。
vivo目標(biāo)共建萬物智聯(lián)新體驗(yàn),聚焦智慧出行、智能家居、智慧辦公、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂五大用戶核心場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新。
從以上案例來看，中國智能行業(yè)背后的市場(chǎng)潛力巨大，仍存在大量空白的領(lǐng)域供各廠商發(fā)力，這背后，是品牌用戶對(duì)高質(zhì)量服務(wù)的需求，注重可持續(xù)可迭代的技術(shù)、關(guān)注用戶體驗(yàn)是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)。
圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”這一話題，vivo首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山在博鰲期間表示：“高質(zhì)量發(fā)展是對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，只有回歸用戶，采取差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，創(chuàng)造新的市場(chǎng)，不斷提升能力，對(duì)未來進(jìn)行投資，讓自己持續(xù)有能力為社會(huì)和公眾提供新的、有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。”vivo追求用戶維度和整個(gè)商業(yè)設(shè)計(jì)維度的商業(yè)閉環(huán)、體驗(yàn)閉環(huán)、心智閉環(huán)，以及產(chǎn)品迭代之間的過程可持續(xù)，這些都是中國智能手機(jī)巨頭對(duì)智能行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐，體現(xiàn)著中國手機(jī)廠商對(duì)高質(zhì)量與全系列的看重與追求。
顯而易見，在中國這個(gè)體量巨大又充滿活力的市場(chǎng)中，智能行業(yè)依舊向好。下滑的智能手機(jī)市場(chǎng)增速背后，高端機(jī)市場(chǎng)不斷崛起，全系列與高質(zhì)量的概念更是指示著中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的道路。
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