不談功效和成分，臺(tái)灣護(hù)膚品牌「女兒」這樣寫文案，超贊！
hello各位廣告圈的靚男俊女，我是你們的好朋友小野！小野最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)小眾的臺(tái)灣護(hù)膚品牌，名字叫「女兒」。
獨(dú)特的名字讓它一眼就在信息的海洋中脫穎而出，小野腦海里當(dāng)時(shí)只有一個(gè)想法：嘎？誰再喊我？
在當(dāng)下護(hù)膚品還在宣傳成分和功效的時(shí)候，「女兒」卻以爸爸對女兒說話的口吻寫文案，真摯感人，可謂是另辟蹊徑卻又合情合理。
而品牌背后也有一段故事：做保養(yǎng)品代工很多年的曾爸爸，對行業(yè)失去信心，本想收廠不干，但在女兒的鼓勵(lì)下，開創(chuàng)了自己的品牌「女兒」——為女兒，也為全天下的女兒。
「因?yàn)槟阋彩桥畠?，所以值得疼惜?！?/strong>
你是不是也很好奇，爸爸是怎么勸「女兒」好好護(hù)膚的？一起來看看吧！
一、理念類文案
很多品牌在講自己的品牌故事時(shí)，也會(huì)講自己的技術(shù)、原料等硬實(shí)力，但「女兒」在闡述這些時(shí)，只用了短短幾句話，將品牌的硬實(shí)力轉(zhuǎn)化成一個(gè)爸爸的用心良苦，娓娓道來，悄然潤心。
1、品牌故事
做保養(yǎng)品代工二十多年了
對產(chǎn)業(yè)的灰心以至于做到?jīng)]意思了
我有的是技術(shù)和知識(shí)
掙扎了很久本來都想把工廠收了
女兒卻說“不然我們試試看？”
都這樣說了，做爸媽的怎能不放手一搏
我想做好的東西給我的女兒
用好的原料、有效的比例
希望你能捧個(gè)場，來當(dāng)我的女兒
我會(huì)給你最好的
不偏心
2、產(chǎn)品理念
「因?yàn)槟阋彩桥畠?，所以值得疼惜?！?br/>為了呵護(hù)你的肌膚
嚴(yán)選最高品質(zhì)原料，添加足夠濃度、研發(fā)溫和配方
將你當(dāng)作自己的女兒，給你最好的。
二、產(chǎn)品類文案
產(chǎn)品類文案自然也少不了成分的描述，但在成分、功效之外，如何以一個(gè)父親的口吻來描述產(chǎn)品？或許「女兒」的這種略帶鼓勵(lì)、叮囑、回憶式的文案可以給你靈感。
3、化妝水
「這個(gè)步驟，養(yǎng)成習(xí)慣，會(huì)很好」
用清爽溫和的保護(hù)，宣告一天的開始，和一天的結(jié)束。
4、卸妝水
「自然就好，自然就美了?！?br/>回到家，用最溫和的方式，
徹底地把裝卸下，也把你的逞強(qiáng)卸下。
5、紅顏面膜
「白歸白，氣色好最重要?！?br/>白有很多種，但最漂亮的那種，是白里透紅健康的白。
也就是紅顏，像你小時(shí)候那樣。
6、青春面膜
「希望讓你卸了妝也很美?！?br/>每天化妝的肌膚是很疲勞的，如果不斷累積，會(huì)老很快的。
還原，是最基本的功課。
7、放松面膜
「沒有好好休息，皮膚怎么可能會(huì)好?！?br/>閉上眼睛，什么都別想了，好好放松十五分鐘，然后去睡吧。
早點(diǎn)睡，睡飽一點(diǎn)。
8、潤凍膜
「今天比昨天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)就好?！?br/>把自己準(zhǔn)備好面對每一個(gè)機(jī)會(huì)，
因?yàn)樽孕牛允亲栽诘摹?/p>
9、凈白精華液
「女兒長大了，不再只是女兒。
你承載著各種情緒與責(zé)任，在各種角色間轉(zhuǎn)換著。
不變的是，你依然是女兒，
就是該好好的，疼惜自己再多一些，再好一點(diǎn)?！?/strong>
10、顏乳液
「每天每天，把面子顧好，自己會(huì)開心。
這是爸爸最驕傲的作品，為了你的面子，也是曾爸爸的面子?！?/strong>
11、身體乳液
「不只是冬天，一年四季都要好好保養(yǎng)?！?br/>肌膚保水滑滑嫩嫩的，隨時(shí)看起來都很健康年輕。
12、指緣修護(hù)香膏
「隨時(shí)隨地，把自己照顧好。」
沒辦法時(shí)時(shí)刻刻關(guān)心你，也怕你覺得煩，
把這個(gè)隨身帶著，香香的，很舒服。
13、護(hù)唇膏
「嘟著嘴撒嬌，抿著嘴生氣，都可愛?！?br/>剛剛好的滋潤，全天呵護(hù)，最適合笑容。
三、社媒類文案
「女兒」在Facebook上的文案沒有程式化的轉(zhuǎn)發(fā)語以及機(jī)械的新品信息展示，更像朋友之間的分享——「最近明明剛把年底的新品做出來，腦袋卻閑不住又默默開始研究新東西，真自虐啊」、「真是拿自己也沒辦法」，不長不短的文案，不僅讓讀者饒有興致讀完，也能站在品牌的角度去理解品牌，當(dāng)然，由于篇幅有限，小野就先分享三則喜歡的給大家。
14、《用氣味寫回憶》
最喜歡，推開家門聞到家里頭的味道。
媽媽手路菜的醬油香帶點(diǎn)鑊氣；書房里有些年紀(jì)的書本自帶紙香，但最喜歡的，其實(shí)是淡淡的，從小到大家里的味道。仔細(xì)想一想這股香氣，應(yīng)是自家制的清潔保養(yǎng)品，長年帶回使用所帶來的氣味，而這竟然也成為我老家的味道。原來不管是空間，還是人，都帶著回憶的味道。而嗅覺，是最騙不了人的。
于是我們推出了屬于女兒的香氛，想讓你們聞一次，就感受到我們的陪伴。而最一開始做香氛的動(dòng)力，也是你們給的，因?yàn)槟銈兿矚g的胺基酸潔顏霜香氣，催促著我們出了專屬于女兒的女兒香，希望你們也能用香氣，寫下自己的回憶。
15、《不想辜負(fù)的，自己的內(nèi)心》
最近明明剛把年底的新品做出來，腦袋卻閑不住又默默開始研究新東西，真自虐啊??。沒辦法，研發(fā)是我們的日常，代工廠起家的我們天天碰各種新原料，看到了就很想試看看。
雖然每次開發(fā)都花超久的時(shí)間，堪稱佛系產(chǎn)物，等真正推出時(shí)，又會(huì)討前輩們一頓罵：『你們也太慢了吧??別人早就大賺一票了你們現(xiàn)在才做出來啊?！贿?，我們不只憨慢講話，連研發(fā)都是毛很多的修修改改搞半天、半年，好多年，真是拿自己也沒辦法。
因?yàn)橹灰龀鰜聿皇呛軔酆軔?，無法一直用的，我們就不想賣。仔細(xì)想想確實(shí)賺不了快錢，又站不上前浪。說到底，也就只是不想辜負(fù)自己的內(nèi)心而已，希望喜愛我們的你們，都知道。
16、《女兒的 1111有個(gè)小小的溫柔》
很多朋友在許久前便問，女兒的 1111 要做甚么。好想說，1111是第一次世界大戰(zhàn)停戰(zhàn)協(xié)議日；是好幾對朋友的結(jié)婚紀(jì)念日，也是某些朋友們的生日而已（笑）。
雖然不知道，瘋狂的購物節(jié)和莫名的光棍節(jié)到底從何開始，但我們還真的沒特別為這天做甚么。如果這天的你想?yún)⑴c一下補(bǔ)點(diǎn)心安，那么希望你們買點(diǎn)需要的，這樣就很足夠。Free Shipping，只限今日的全館免運(yùn)，就當(dāng)作是我們小小的溫柔。剩幾小時(shí)的現(xiàn)在才說，是因?yàn)椴幌脒稊_大家太多，有需要，再下單。
寫在最后
起初，這個(gè)品牌引起我好奇的是它的名字，后來，打動(dòng)我的是它那句「因?yàn)槟阋彩桥畠?，所以值得疼惜」?/span>
無論是品牌理念，還是產(chǎn)品文案，亦或是社交媒體上的文案，「女兒」都傳遞給人一種踏實(shí)、安心的感覺，通過文案，將大家對父親這個(gè)角色的印象轉(zhuǎn)移到品牌上來，天然就與消費(fèi)者之間多了一層親近感。
今天小野的分享就到這里啦，希望看多了「冒得感情」的護(hù)膚品文案的你，能在「女兒」中找到創(chuàng)作靈感！
（當(dāng)然，如果有你覺得文案寫得好的品牌，也可以分享給小野，讓小野把優(yōu)秀的文案帶給更多的廣告er！
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