來(lái)源：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站

回顧2018年，要問(wèn)什么最搶眼？那一定要數(shù)國(guó)潮了！

各大品牌卯足了勁向前沖，深怕被落了后。今天象君就帶大家來(lái)盤(pán)一盤(pán)，最近有又哪些國(guó)貨品牌，搞了哪些事情？

01 李寧 

李寧這兩年可以說(shuō)是中國(guó)制造的“國(guó)產(chǎn)大馬力”，不僅登上了巴黎時(shí)裝周，新品服飾和鞋子更是有往潮牌的趨勢(shì)發(fā)展。

但讓你萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，最近他竟和著名國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌「紅旗」玩起了跨界，以“中國(guó)制造”為主題，推出了一波聯(lián)名設(shè)計(jì)。

此次的限定系列，以經(jīng)典的紅旗汽車(chē)、文字、圖案，以及早年的宣傳畫(huà)為靈感，充分展現(xiàn)中國(guó)文化帶來(lái)的視覺(jué)沖擊。

聯(lián)名單品包括衛(wèi)衣、帽子、背包，設(shè)計(jì)上將李寧和紅旗的logo做了一個(gè)完美結(jié)合，還將中國(guó)傳統(tǒng)日歷的印花圖案融入進(jìn)去，飽含了濃郁的中國(guó)范兒。

復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，仿佛讓人重回90年代的街頭更有網(wǎng)友針對(duì)這次的聯(lián)名調(diào)侃道：以前是沒(méi)錢(qián)（才）買(mǎi)李寧，現(xiàn)在沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧。

并且這次的聯(lián)名系列根本不賣(mài)！李寧弄了兩次活動(dòng)，分別在實(shí)體店和網(wǎng)店進(jìn)行免費(fèi)贈(zèng)送！象君只想說(shuō)，這波營(yíng)銷6666~

印象中的老大哥重回年輕時(shí)代，充滿青春與活力，在品牌年輕化轉(zhuǎn)型上邁出了堅(jiān)挺的一步，從運(yùn)動(dòng)品牌向國(guó)潮時(shí)尚品牌的轉(zhuǎn)變，2018年李寧真的非常努力！

02 晨光 

最近隨著《上新了故宮》《延禧攻略》的熱播，傳統(tǒng)文化元素頻繁出現(xiàn)在人們的視野中。

這不，晨光文具聯(lián)合時(shí)尚芭莎，以國(guó)粹京劇四大行當(dāng)“生旦凈丑”為靈感，將京劇和潮流元素相結(jié)合，推出了一套「盛世新顏」炫彩禮盒。

作為國(guó)內(nèi)最大的書(shū)寫(xiě)工具品牌供應(yīng)商，晨光這兩年也沒(méi)少創(chuàng)新做設(shè)計(jì)和聯(lián)名，這次的跨界合作更是非常驚艷。

晨光這次在挑選代言人上也是獨(dú)特，在當(dāng)下鮮肉小花當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，找來(lái)了著名京劇演員王珮瑜，出任“晨光盛世新顏首席文化官”。

聯(lián)合BAZAAR拍了一組時(shí)尚大片，瑜老板在大片中現(xiàn)代與京劇的混搭扮相，讓人耳目一新。

其中禮盒里有 6 樣商品，分別是本子、膠帶、鋼筆、眼罩、護(hù)照夾和行李牌。

每組都根據(jù)主題「生、旦、凈、丑」來(lái)設(shè)計(jì)，分別用藍(lán)色、粉色、咖色和綠色來(lái)代表，適合不同人群，也體現(xiàn)了產(chǎn)品的個(gè)性化。

「生」-- 機(jī)智如我 

代表人物：諸葛亮。

「旦」-- 美人在此

代表人物：虞姬。

「凈」-- 霸王本人

代表人物：項(xiàng)羽。

「丑」-- 丑卻溫柔

代表人物：蔣干。

晨光文具還攜手陳漫工作室，打造文具界時(shí)尚大片，將時(shí)尚和國(guó)粹相結(jié)合，用拍大片的方式拍文具，可以說(shuō)是100分了！

03 波司登 

前兩天網(wǎng)曝加拿大鵝股價(jià)3天暴跌16%，波司登暴漲14％創(chuàng)5年新高，完了還上了波微博熱搜。

甚至連復(fù)聯(lián)“猩紅女巫”奧爾森、“精靈王子”奧蘭多也都穿上了波司登。

這些年國(guó)產(chǎn)品牌，也越來(lái)越收到全球粉絲的追捧。

波司登作為中國(guó)羽絨服的老大，從1976年開(kāi)始，專注羽絨服42年了。

波司登之前給人印象就是質(zhì)量非常不錯(cuò)但也僅有質(zhì)量不錯(cuò)了！因?yàn)樗麄兗业挠鸾q服的設(shè)計(jì)一直都是，土的不能再土了，但是現(xiàn)在的為了抓住年輕人的市場(chǎng)，搖身一變，設(shè)計(jì)感也是up!up!up!

今年波司登更是走上了紐約時(shí)裝周！維密超模Alessandra Ambrósio來(lái)為它走秀，安妮海瑟薇、Olivia Palermo、韓火火等眾多明星大咖，都前來(lái)看秀為它打call！

紐約時(shí)裝周波司登羽絨服新品發(fā)布秀場(chǎng)

波司登還攜手LV前設(shè)計(jì)師Antonin Tron、Ralph Lauren前設(shè)計(jì)總監(jiān)Tim Coppens、山本耀司名徒Ennio Capasa，一起發(fā)布國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款，選取2018流行色繁星藍(lán)、金屬銀，打造更年輕新穎的廓形設(shè)計(jì)。

波司登無(wú)論是防水、防風(fēng)、透氣性、材質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)上都徹底不輸加拿大鵝，我們還有什么理由不支持國(guó)貨。

04 喜茶 

作為新新國(guó)貨代表，喜茶自從火了之后就一直沒(méi)閑著，不斷的開(kāi)店、出新品、玩營(yíng)銷。

當(dāng)其他的奶茶店還沉迷于傳統(tǒng)的裝修風(fēng)格時(shí)，喜茶已經(jīng)突破傳統(tǒng)，打造了多個(gè)極具設(shè)計(jì)感的網(wǎng)紅店，喜茶的網(wǎng)紅店可不是各種ins風(fēng)的產(chǎn)品堆砌，而是真正擁有自己的設(shè)計(jì)美學(xué)，多以極簡(jiǎn)風(fēng)格為主。

除了頻繁開(kāi)店，周邊產(chǎn)品也是一出再出，雙12與卡塔莎聯(lián)名圣誕福袋。

圣誕禮物清單：圍巾、包包、襪子、2019日歷、贈(zèng)飲券。但是只送不賣(mài)，出那么好看干嘛呢，全都不賣(mài)！

和W酒店推出了一系列聯(lián)合設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，手袋、行李牌、禮盒、調(diào)酒器，在合作期間，只要入住廣州W酒店的任意客房，撥打靈感專線，就可以獲得兩杯喜茶。

奧黛麗赫本系列限量定制，和喜茶一起感受赫本式美學(xué)。

推出當(dāng)季的新品，順便再推推同款帆布包和手機(jī)殼。

不得不說(shuō)喜茶在營(yíng)銷上的套路絕對(duì)滿分，通過(guò)不斷的跨界合作，推出各式新品及周邊，堪稱“茶飲界的潮牌”。

而喜茶也確實(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、空間設(shè)計(jì)上花了大功夫，可能也是因?yàn)檫@樣的用心，才會(huì)迎來(lái)越來(lái)越多的年輕人的喜歡。

 05 娃哈哈 

十幾年沒(méi)換包裝的營(yíng)養(yǎng)快線，總算超進(jìn)化了！不過(guò)如此炫彩的顏色，真是要閃瞎我的鋁合金狗眼。哇哈哈這次突破了以往的風(fēng)格，以超飽和度的顏色為主題「你，足夠出色」，推出了限量款營(yíng)養(yǎng)快線。

看來(lái)為了創(chuàng)（圈）新（錢(qián)），這些陪著我們長(zhǎng)大的國(guó)民品牌們，都鐵了心的要在時(shí)尚圈插一腳了～

彩妝盤(pán)外觀的設(shè)計(jì)就像是一個(gè)被壓扁的營(yíng)養(yǎng)快線瓶子，總之用色非常大膽，各種跳躍熒光色，擁有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。只是對(duì)于象君90后老阿姨來(lái)說(shuō)，實(shí)在是有點(diǎn)接受無(wú)能。

彩妝盤(pán)分為兩個(gè)色系，分別為冷色系和暖色系，其中冷色系以藍(lán)色、紫色、黃色為主打。請(qǐng)告訴我誰(shuí)能夠駕馭這種死亡藍(lán)色？估摸著，也只適合在蹦迪的時(shí)候用了吧。

另一盤(pán)暖色系倒是日常很多，以網(wǎng)紅南瓜色、大地色為主，另外彩妝盤(pán)不單獨(dú)售賣(mài)，而是被做成了大禮包，98元買(mǎi)到兩大瓶營(yíng)養(yǎng)快線+兩套眼影盤(pán)，價(jià)格上來(lái)說(shuō)倒是超級(jí)值！

06 衛(wèi)龍 

今年的雙十一、雙十二，對(duì)于以往的衛(wèi)龍來(lái)說(shuō)，稍顯低調(diào)，既沒(méi)有模仿蘋(píng)果極簡(jiǎn)風(fēng)，也沒(méi)有再玩大花褲衩非主流。

而是在店鋪首頁(yè)，默默走起了知音雜志的feel~

衛(wèi)龍你到底是鬧哪樣啊？！

自從衛(wèi)龍將5毛錢(qián)一包的畫(huà)風(fēng)，改成了高端大氣的日式簡(jiǎn)約風(fēng)后，扭轉(zhuǎn)過(guò)去不健康零食的形象，銷量巨增，引起了一波情懷，甚至火到了國(guó)外。

今年的衛(wèi)龍，似乎越來(lái)越沙雕了...雙11創(chuàng)造了XXXL號(hào)的辣條，有多XL呢？足足有一個(gè)行李箱那么大

10月底又模仿模仿起奢侈品風(fēng)，出了一整套用蛇皮袋包裝的辣條大禮包，拍攝了一組時(shí)尚大片，竟然有點(diǎn)國(guó)際范兒。

反正，衛(wèi)龍就是靠模仿走遍天下，卻也一直未被超越。說(shuō)真的，它已經(jīng)不再是小時(shí)候印象中土土的衛(wèi)龍了，深入洞察、產(chǎn)品革新、social傳播，衛(wèi)龍?jiān)絹?lái)越時(shí)尚，甚至走出國(guó)門(mén)。

07 農(nóng)夫山泉 

農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，這句slogan可以說(shuō)是非常成功，從小就深深烙印在我們的腦海里。

可能你會(huì)說(shuō)1.5元的農(nóng)夫山泉也太普通了，但其實(shí)這兩年，農(nóng)夫山泉不僅在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上下足了功夫，花式營(yíng)銷也是玩的66的~

農(nóng)夫山泉聯(lián)合故宮文化服務(wù)中心在8月份時(shí)，限量推出9款“農(nóng)夫山泉故宮瓶”。以瓶身為載體，用古畫(huà)里的人物獨(dú)白，來(lái)感受故宮里的人間煙火。

其中，瓶身上的文案也非常的走心，仿佛曾經(jīng)宮中的帝王將相，就如同你身邊的朋友一樣親近。

去年網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行了品牌升級(jí)，農(nóng)夫山泉又與網(wǎng)易云進(jìn)行合作，瓶身上印有網(wǎng)易云精選的30條音樂(lè)熱評(píng)。

還融合了先進(jìn)的AR技術(shù)，當(dāng)你掃描黑膠唱片圖案時(shí)，就會(huì)彈出隨機(jī)的音樂(lè)熱評(píng)！

除了做營(yíng)銷做跨界，這幾年農(nóng)夫山泉在產(chǎn)品研發(fā)上做的也很不錯(cuò)，單單是礦泉水，就根據(jù)不同人群需求做了三種分類：簡(jiǎn)單安全嬰幼兒水、運(yùn)動(dòng)瓶蓋學(xué)生水、極簡(jiǎn)品質(zhì)高端水。在每年還推出限量生肖瓶，頗受粉絲們喜愛(ài)，設(shè)計(jì)上亦有自己的風(fēng)格。

（從左至右：嬰幼兒水、瓶蓋學(xué)生水、高端水）

生肖限量瓶

之前還有消息說(shuō)農(nóng)夫山泉跨界還出了面膜？

象君仔細(xì)研究了一番發(fā)現(xiàn)，哪里是農(nóng)夫山泉，明明是農(nóng)夫山泉他爹養(yǎng)生堂！說(shuō)實(shí)話，直到象君寫(xiě)這篇文章時(shí)才知道，原來(lái)農(nóng)夫山泉是養(yǎng)生堂旗下的，而養(yǎng)生堂也不再是你記憶中那個(gè)只賣(mài)保健品的品牌了，開(kāi)始做起了護(hù)膚品生意。

養(yǎng)生堂甚至請(qǐng)來(lái)了千萬(wàn)少女的最愛(ài)、當(dāng)紅流量小鮮肉蔡徐坤來(lái)做代言人，10月份，走出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)登陸日本，還在東京的表參道開(kāi)設(shè)了店鋪。

這一系列護(hù)膚品在設(shè)計(jì)上走的是性冷淡風(fēng)格，非常簡(jiǎn)約，包裝上除了黑白灰沒(méi)有其他顏色，總體來(lái)說(shuō)逼格非常高，并打出了天然補(bǔ)水不用水的slogan。

詳情說(shuō)經(jīng)過(guò)了3年的研發(fā)，產(chǎn)品不添加一滴水，而是主打樺樹(shù)汁保濕。

關(guān)于品類上并沒(méi)有很多，單純的只有2個(gè)，分別是面膜和保濕液，想必也是想在產(chǎn)品上更加專一，總體看起來(lái)還是挺心動(dòng)的~

至于好不好用，這回事…有沒(méi)有用過(guò)的小伙伴來(lái)具體說(shuō)一說(shuō)！

08 馬應(yīng)龍 

因痔瘡膏廣為人知的馬應(yīng)龍，堪稱痔瘡膏中愛(ài)馬仕！國(guó)內(nèi)就不說(shuō)了，馬應(yīng)龍這兩年在美亞上的銷量一直遙遙領(lǐng)先、好評(píng)不斷，歪果仁更稱之為“東方神藥”。

馬應(yīng)龍創(chuàng)始于公元1582年，四百多年的歷史可不是白吹的現(xiàn)在更是被譽(yù)為國(guó)民老干爹，知名度趕超老干媽。

國(guó)民女神老干媽都玩跨界推出定制衛(wèi)衣，并在紐約時(shí)裝周C位出道，國(guó)民男神馬應(yīng)龍也不甘示弱，立馬也推出了幾款跨界周邊。

進(jìn)軍時(shí)尚圈這種事，馬應(yīng)龍簡(jiǎn)直自帶時(shí)尚基因，極簡(jiǎn)三色條環(huán)保布袋神秘的三色條，配上厚重的漢字馬應(yīng)龍，你就是這個(gè)街區(qū)最酷的小孩。

亞馬遜好評(píng)系列的環(huán)保布袋、玫瑰色的冰淇淋、中英文版的亞馬遜好評(píng)，走到哪都將掀起一陣清涼的旋風(fēng)。

簡(jiǎn)約三色條男款手包，簡(jiǎn)約的三色條，夾在咯吱窩，你，就是行走的荷爾蒙。

馬應(yīng)龍定制T恤，這不是一款普通的T恤，而是你人生態(tài)度的表達(dá)！

之前有網(wǎng)友還嘗試將痔瘡膏當(dāng)眼霜涂，說(shuō)能有去黑眼圈的奇效。其實(shí)啊~馬應(yīng)龍?jiān)缭?9年就推出第一只眼霜“馬應(yīng)龍八寶眼霜”。并發(fā)展出祛眼袋、祛黑眼圈等細(xì)分功能產(chǎn)品，雖然在包裝和設(shè)計(jì)上看上去真的有點(diǎn)low。

但是耐不住它銷量高啊！店鋪銷量前三款，月銷總和超過(guò)了17w+，沖著這個(gè)銷售量，象君都想買(mǎi)一個(gè)來(lái)試試了！

馬應(yīng)龍除了眼霜之外，還出了各類護(hù)膚產(chǎn)品但是這些產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)……實(shí)在是不忍吐槽。拜托馬應(yīng)龍，能不能跟百雀羚好好學(xué)一學(xué)，除了做好產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)也很重要好嘛！

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作者公眾號(hào)：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站（ID:iamdesign）