六周年TVC：中原消費(fèi)金融用一封走心情書，回顧與員工的并肩道路
在公司的成長(zhǎng)道路上，員工扮演著什么角色？
打工人？還是合作者？
中原消費(fèi)金融在公司成立六周年之時(shí)，通過(guò)這則TVC講述屬于他的答案。
一、慢下來(lái)——用書信形式回顧過(guò)往、表達(dá)真情
“從前的日子過(guò)得慢，車馬郵件都慢”，一首歌曲，道出共情。
在這個(gè)浮躁的、快速更迭的時(shí)代，中原消費(fèi)金融的幾百位員工，用穩(wěn)扎穩(wěn)打的步伐，與公司完成一步又一步的成長(zhǎng)。在公司成立六周年之時(shí)，公司以書信這種“慢”形式承載深情，在這封寫給員工的情書中，娓娓道來(lái)這個(gè)屬于公司與員工共同的故事。
“中原消費(fèi)金融的伙伴，你好，見信如面，這是我們一起走過(guò)的第六年”。視頻開頭，伴隨簡(jiǎn)單的問(wèn)候，一封書信徐徐展開，中原消金對(duì)員工的告白在信紙上依次呈現(xiàn)。
視頻選取了自2016年中原消費(fèi)金融成立以來(lái)，包括獲得牌照、上線APP、駐地上海等公司發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在對(duì)公司與員工相知相伴、攜手并肩的回憶中，拉進(jìn)與員工的距離。
二、破常規(guī)——不落俗套的特效形式，體現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)
在效果呈現(xiàn)上，本支TVC采用“以信為景”的這種方式，讓員工們“躍然紙上”。
正如TVC中所回顧的，“堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新，哪怕是頭破血流的嘗試，我們一次又一次攜手跨越阻礙，并肩攀登高峰。我們一起沖破夢(mèng)想的邊界，離璀璨的星空更近?！盩VC中別具一格的表現(xiàn)形式，也進(jìn)一步傳達(dá)出中原消費(fèi)金融公司一直堅(jiān)持的創(chuàng)新意識(shí)。
突破常規(guī)，增添趣味
視頻將信件放大，后置為畫面背景，與員工們寫實(shí)的人物形象形成鮮明對(duì)比。大背景，小人物，這種突破常規(guī)的呈現(xiàn)方式兼顧了內(nèi)容與趣味，將原本單調(diào)的文本內(nèi)容進(jìn)行了生動(dòng)化的演繹，抓人眼球。
“你才是主角”
除了用特效為視頻形式增色外，采用這樣的方式來(lái)呈現(xiàn)主題，增加了視頻的對(duì)象感。情書的語(yǔ)言不是最關(guān)鍵的信息，在寫這封信時(shí)，腦中跟隨文字浮現(xiàn)出的你的身影，才是主角。
三、用心聽——讓職場(chǎng)變成有溫度的地方
除了形式的新穎生動(dòng)，文案突出的關(guān)鍵詞是——走心！
2022年，金融用戶對(duì)未來(lái)的不確定感增加，為消金行業(yè)帶來(lái)了更多風(fēng)險(xiǎn)，也為公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。在這樣的大環(huán)境下，員工們凝心聚氣、共克時(shí)艱，用陪伴道出最長(zhǎng)情的告白，推動(dòng)企業(yè)在逆風(fēng)中翻盤。
在TVC文案中，情書道出公司對(duì)員工成績(jī)的認(rèn)可，為這個(gè)年輕有朝氣的公司再次增添凝聚的力量，讓職場(chǎng)充滿溫暖。
員工攜手并肩，共同創(chuàng)業(yè)。這份價(jià)值感不僅來(lái)自公司的壯大，還來(lái)自于承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。畫面中出現(xiàn)了一個(gè)個(gè)中原消費(fèi)金融員工踐行公益的身影。
在這封情書的結(jié)尾，中原消費(fèi)金融表達(dá)了對(duì)與員工的明天的展望。
“感謝六年來(lái)的衷心相伴，我也相信，更多的美好還在前方，我們一路同行?！?/strong>
在“擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”的發(fā)展戰(zhàn)略下，原銀監(jiān)會(huì)開始消費(fèi)金融公司試點(diǎn)工作，允許非存款類金融機(jī)構(gòu)提供消費(fèi)金融服務(wù)，以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由投資主導(dǎo)型向消費(fèi)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。
在此背景下，消費(fèi)金融行業(yè)成為擴(kuò)大內(nèi)需、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的助力器。作為河南省唯一一家持牌消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)——中原消費(fèi)金融，在穩(wěn)步成長(zhǎng)的道路上，用戶的信任匯成進(jìn)步的動(dòng)力，員工的努力鑄就共同的底氣，在成立六周年之際，這封“情書”，拉得近企業(yè)與員工的距離，說(shuō)不盡對(duì)彼此陪伴的感激。
在公司的成長(zhǎng)道路上，員工扮演著什么角色？
看完視頻，你知道中原消費(fèi)金融的答案了嗎？
沒錯(cuò)，
我們，是并肩同行者。
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