大膽開麥：高潔絲這次的做法，女性品牌都該學(xué)一學(xué)
B站上一個(gè)叫@二二酸酸的UP主吸引了我的注意。
吸引我的不是別的什么，而是在這個(gè)視頻里高潔絲承諾：
每投一個(gè)硬幣，就會(huì)捐贈(zèng)一片衛(wèi)生巾
每發(fā)一條彈幕，就會(huì)有兩個(gè)女孩能夠接受經(jīng)期課程教育
先說(shuō)結(jié)論：我覺(jué)得，所有強(qiáng)調(diào)自己“女性”標(biāo)簽的品牌，都該學(xué)一學(xué)高潔絲這次的做法。
01
因?yàn)檫@篇文章話題的特殊性，我覺(jué)得有必要先和大家介紹一下我本人的立場(chǎng)。
我是女性，但我對(duì)這兩年流行的關(guān)于女性主義的討論有諸多困惑，并且，我對(duì)于大家都擠在、或試圖擠在“女性主義者”的名字下感覺(jué)非常抵觸和迷茫。
前不久MAIA ACTIVE在三八節(jié)的一次不恰當(dāng)?shù)男麄饕鹆藷嶙h。
該推文已刪除，MAIA ACTIVE已致歉
我第一次關(guān)注到這個(gè)品牌，是在商場(chǎng)路過(guò)它的門店時(shí)，看到里面擺著不太常見(jiàn)的大碼模特，覺(jué)得很吸睛，而且也大致明白它想傳達(dá)——“不要身材焦慮”。
圖片來(lái)源：小紅書@滴哩哩
然而當(dāng)我去購(gòu)物平臺(tái)搜索它，在它的線上宣傳文案中，又出現(xiàn)了“腰精褲”這種典型的“以瘦為美”，用女性主義者的話說(shuō)是“鼓勵(lì)雌競(jìng)”的價(jià)值觀下的表述。
作為營(yíng)銷人，我能夠理解，這種表述在相對(duì)應(yīng)的渠道是有效且高效的，但是卻讓我更加困惑：
“品牌為什么非要恰女性主義這碗飯？”
或者說(shuō)，為什么非要把“女性主義”當(dāng)成飯來(lái)??？
在這方面，我覺(jué)得內(nèi)外之所以能備受贊譽(yù)，是因?yàn)榕灾髁x的的確確是它品牌精神的一部分，它通過(guò)持續(xù)不斷的、價(jià)值觀一致的傳播活動(dòng)證明了這一點(diǎn)。
然而，內(nèi)外，以及其他給自己打上了女性主義標(biāo)簽的品牌依舊沒(méi)有回答我，這個(gè)并不抵觸女性主義，還非?？释私馄溆懻摻裹c(diǎn)的女性，兩個(gè)問(wèn)題：
到底什么是大家現(xiàn)在在討論的女性主義？
我怎樣做，才能在力所能及的范圍內(nèi)，真切地幫助到那些正在經(jīng)歷著痛苦的女性？
甚至，作為一個(gè)女性，我需要像在對(duì)照什么測(cè)試表一樣，一項(xiàng)項(xiàng)地確認(rèn)，自己是否有討論女性話題的“資格”：
長(zhǎng)輩“重男輕女”，感受過(guò)。
被騷擾被尾隨，經(jīng)歷過(guò)。
面試時(shí)被詢問(wèn)婚戀情況、懷孕計(jì)劃，經(jīng)歷過(guò)。
職場(chǎng)中因?yàn)樾詣e被質(zhì)疑能力，經(jīng)歷過(guò)。
....
然后呢，我可以開口了嗎？
好像還是不行。
02
所以，
從廣告營(yíng)銷上講，我為女性品牌們清晰地傳達(dá)了自己的品牌精神鼓掌。
從更宏觀和更個(gè)人的層面講，我對(duì)講“女性主義”故事的品牌并不感冒。
也許因?yàn)槿巳憾ㄎ坏木壒剩蠖鄶?shù)女性品牌瞄準(zhǔn)的都是一二線城市25-35歲的所謂“精致女性”，而這部分女性，反而是“女性主義者們”口中結(jié)構(gòu)性壓迫對(duì)她們影響不大的、幸運(yùn)的、精英女性。
看哭了，流淚了，然后呢？
高潔絲這次的做法也許就是女性品牌們下一步該做的。（高潔絲沒(méi)有給我打錢哈）
首先是在活動(dòng)設(shè)計(jì)上，高潔絲很平實(shí)地做了一件“簡(jiǎn)單”的事——捐贈(zèng)衛(wèi)生巾。
它沒(méi)有說(shuō)“女性的月經(jīng)羞恥”“月經(jīng)貧困”如何如何，沒(méi)有說(shuō)一些正確且討巧的話，而是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單：你來(lái)參與互動(dòng)，我去捐衛(wèi)生巾。這樣平實(shí)的舉動(dòng)反而在品牌和用戶之間建立極大的信任感。
其次是在運(yùn)營(yíng)策劃上，高潔絲選擇了和平臺(tái)特色結(jié)合性很強(qiáng)的活動(dòng)形式：你投幣、發(fā)彈幕，品牌就捐助。
這無(wú)疑降低了活動(dòng)的參與門檻，讓被觸動(dòng)的人不止停留在“被觸動(dòng)”，而是可以真正把“觸動(dòng)”變成“行動(dòng)”。
也可以輻射到更多人群，讓不了解女性主義的人，也可以因?yàn)椤跋霂椭恕钡男那槎鴧⑴c進(jìn)來(lái)。
而且，其實(shí)這也不是高潔絲第一次這樣做。
去年，高潔絲就已經(jīng)在B站發(fā)起了一次類似的活動(dòng)。并將公益信息公示做成了Q版視頻，視頻播放量在76.2w左右，遠(yuǎn)超品牌日常視頻的平均水平。
我覺(jué)得，高潔絲的融入感值得女性品牌們學(xué)習(xí)。
它把品牌對(duì)女性主義的思考和理解，以行動(dòng)的方式表現(xiàn)出來(lái)，讓受眾可以無(wú)壓力地接收、參與。
而它對(duì)群體的融入，則體現(xiàn)在它對(duì)平臺(tái)調(diào)性、和平臺(tái)用戶的理解上。
高潔絲只有在B站上的宣發(fā)，是采用這種Q版人物形象的模式，其他平臺(tái)上則更為商務(wù)和正統(tǒng)，把分寸感拿捏得很是妥當(dāng)。
不喊口號(hào)，而是用行動(dòng)表達(dá)。
這樣的品牌讓人很難產(chǎn)生惡感。
需要特別說(shuō)明的是：我沒(méi)有貶低女性品牌們的意思，品牌精神的傳播和女性主義的討論當(dāng)然也非常有必要，但當(dāng)品牌進(jìn)入下一個(gè)階段時(shí)，在品牌精神統(tǒng)領(lǐng)下的實(shí)際行動(dòng)是不是也應(yīng)當(dāng)跟上呢？
03
最后，想對(duì)女性主義者們說(shuō)：
可不可以先不要把男性、以及像我這樣，沒(méi)那么了解女性主義的女性，推到對(duì)立面？
我們中的很多人其實(shí)很希望了解你們?cè)诒磉_(dá)的觀點(diǎn)，以及你們?cè)跔?zhēng)取什么。
之前內(nèi)外身體十問(wèn)項(xiàng)目下，這兩位網(wǎng)友的評(píng)論，就讓我受益頗多，也對(duì)女性主義有了更多理解和了解（感謝網(wǎng)友出鏡）。
期待看到更多這樣的發(fā)言和討論，而不是漫罵和對(duì)立
也想對(duì)品牌們說(shuō)，希望看到更多理智的科普、正確的引導(dǎo)、實(shí)際的行動(dòng)，而不是用戶要什么，就討巧地給什么的“偷懶行為”。
畢竟，只有有了行動(dòng)，思想才會(huì)更有力量。
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