這些設(shè)計(jì)中常用的障眼法，我看誰還沒被“騙”過？
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原標(biāo)題：論“蠱惑人心”我只服設(shè)計(jì)師?。∵@些設(shè)計(jì)中常用的障眼法，我看誰還沒被“騙”過？
你知道設(shè)計(jì)師的另外一個(gè)名字，叫“魔術(shù)師”嗎？
看這個(gè)不斷轉(zhuǎn)動(dòng)的圓環(huán)，你覺得它是在順時(shí)針還是逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)呢？或者是兩種方向不斷交錯(cuò)？
這時(shí)候，只要設(shè)計(jì)師在上面添加簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)線，就能控制你看到的方向。
現(xiàn)在它在順時(shí)針旋轉(zhuǎn)：
順時(shí)針旋轉(zhuǎn)
而只要翻轉(zhuǎn)一下線條的位置，你看到的就是逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)了：
逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)
這就在設(shè)計(jì)中常用的“線條操控術(shù)”。
線條是世界上最簡(jiǎn)單，也是最復(fù)雜的藝術(shù)。你看這個(gè)平平無奇的矩形，完全想象不出，它能跟文字扯上什么關(guān)系。
但是只要設(shè)計(jì)師往里面添加幾根線條，將內(nèi)部結(jié)構(gòu)分開，就能傳遞重要信息了！
這個(gè)簡(jiǎn)單的心形，使用線條將內(nèi)部分割后，便形成了“握緊的雙手”。
事實(shí)上，在平面設(shè)計(jì)中，線條被賦予了極其重要的意義。
01
“直線屬于人類，曲線屬于上帝！”
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的線條，就好像被施了魔法，它不僅能勾勒出輪廓，甚至還能表達(dá)情緒！
下面這張圖中，紅線是一條直線，綠線是一條曲線。
當(dāng)你用直線繪制出熊時(shí)，呈現(xiàn)出的整體感覺是：強(qiáng)大、兇悍。
而用曲線繪制出的熊，則讓人感覺：豐滿、溫順。
怪不得安東尼奧·高迪曾發(fā)出感慨：“直線屬于人類，曲線屬于上帝！”當(dāng)然，曲線也并非都是柔和的。
大多數(shù)情況下，曲線的弧度向外時(shí)，看起來會(huì)顯得積極、舒展、愉悅。
但當(dāng)曲線的弧度向內(nèi)時(shí)，就會(huì)讓人感覺到殘缺、破敗、危險(xiǎn)。
這是因?yàn)榫€條交匯形成的尖角，在視覺上很有壓迫感，會(huì)讓人感到害怕。
在西方古代軍械上，就有很多野獸紋章圖案。其輪廓中融入了大量尖銳的角，以此來向敵人暗示，自己的強(qiáng)大、威猛。
但如果用向外的曲線弧度表現(xiàn)的話，那就是完全不同的感覺了。
在整體視覺方面，相較于線條、角度這些細(xì)節(jié)，輪廓給人的感受，會(huì)更加的直觀、強(qiáng)烈。
所以很多品牌形象，也會(huì)選擇為自己添加一個(gè)“容器”。這樣能夠改變圖形整體帶來的感受。
例如尖銳的三叉星，外廓添加了圓環(huán)之后，整體會(huì)感覺更溫和、完整。
方形的“容器”看起來平衡、穩(wěn)定，能帶給人可靠、專業(yè)的感覺，是很多l(xiāng)ogo的首選。
利落、干脆的直線，含蓄、柔美的曲線，當(dāng)它們同時(shí)出現(xiàn)在設(shè)計(jì)師筆下的時(shí)候，便是力量和浪漫的邂逅。
當(dāng)然，設(shè)計(jì)帶給人的視覺差，除了線條，還存在于其他地方。
02
設(shè)計(jì)師的“障眼法”
你知道設(shè)計(jì)師，有時(shí)候會(huì)“欺騙”你的眼睛嗎？下面這張是原始的圖：
但如果畫的時(shí)候給它省略掉一部分，圖片則會(huì)有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。
這就是設(shè)計(jì)中慣用的：“閉合性原則”。
圖中黑色的部分，我們稱為正形。而省略的部分，則被稱為負(fù)形。
閉合性原則就是，人眼自動(dòng)補(bǔ)齊了縫隙（負(fù)形），進(jìn)行整體識(shí)別。
同樣的還有下面這張圖，可樂瓶雖然沒有完整的表現(xiàn)出來，但是依然可以根據(jù)局部，感知到瓶子的完整形狀。
平平無奇的北極熊，也可以通過負(fù)形的設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出完全不同的感覺。
與之類似設(shè)計(jì)師常用的另一個(gè)“障眼法”，是“連續(xù)性原則”。
當(dāng)你看到這張圖的時(shí)候，最先看到的是什么？
我想你應(yīng)該和我一樣，一眼看到的是整體的圖像：微笑。
其次才是其中零碎的元素。（可樂瓶）
連續(xù)性原則在平面設(shè)計(jì)中非常常見，比如使用小的元素(字母FISH)組合成一個(gè)全新的圖形(魚)以此來表達(dá)出更多的內(nèi)涵。
經(jīng)典案例，就是聯(lián)合利華的標(biāo)志。
由25種圖案，共同拼合出字母U的輪廓。在表現(xiàn)品牌形象的同時(shí)又可以展示企業(yè)的產(chǎn)品。
當(dāng)然，設(shè)計(jì)并不總是這么復(fù)雜的。高級(jí)的設(shè)計(jì)，有時(shí)候往往只需要一個(gè)點(diǎn)睛之筆。
03
設(shè)計(jì)師的“神來之筆”
1、扭曲平面
你知道如何將平面扭曲成空間嗎？將矩形交錯(cuò)排列：
在交匯處添加點(diǎn)：
最后，為這些點(diǎn)賦予有規(guī)律的色彩變化：
有沒有感覺到，畫面出現(xiàn)了動(dòng)感?
2、一筆勾勒中國風(fēng)
只有文字，又想要中國風(fēng)，味道不夠濃郁怎么辦？
模仿古代書籍的排版，在文字之間添加豎線即可。
3、輪廓改變風(fēng)格
想讓一張普普通通的圖片更有韻味？
嘗試借鑒傳統(tǒng)，將圖像的輪廓設(shè)為，扇形、如意形或者正多邊形，古風(fēng)韻味瞬間就上來了！
4、化單薄為層次
素材只有一張圖片，略顯單薄怎么辦？
答：添加色塊。
將品牌色疊加在圖像之上，這樣既能裝飾畫面，又可以強(qiáng)調(diào)品牌印象。
5、意象文字
普通的漢字看起來平平無奇怎么辦？
我們可以將意象，與漢字的某一部分結(jié)合。既能提升設(shè)計(jì)感，又能清楚傳遞信息。
高明的牌手，從不抱怨手中拿到了什么牌，他只專注怎么把手里的牌打好。
04
“我會(huì)永遠(yuǎn)為此贖罪！”
當(dāng)你在晚上，打開某個(gè)app準(zhǔn)備消遣一會(huì)時(shí)，刷著刷著卻發(fā)現(xiàn)時(shí)間不知不覺已經(jīng)到了半夜。你是否會(huì)為剛剛浪費(fèi)了幾個(gè)小時(shí)而懊惱？
從前，我們?yōu)g覽網(wǎng)頁時(shí)，新的頁面需要點(diǎn)擊下一頁才會(huì)加載。
這給了我們思考的時(shí)間，要不要繼續(xù)把時(shí)間花在上面？
而現(xiàn)在，幾乎所有的app，在你瀏覽時(shí)圖片、視頻或新聞，內(nèi)容會(huì)源源不斷的從下方加載出來。
這反而更加的難以結(jié)束。這便是被戲稱為交互設(shè)計(jì)“萬惡之源”的：【無限滑動(dòng)】模式。
就像你喝完一碗湯后，會(huì)停下來想想：還要不要再來一碗？但如果碗中的湯，能夠悄悄的自動(dòng)補(bǔ)充，人們就會(huì)不知不覺喝下更多。
這就是著名的【湯碗實(shí)驗(yàn)】。
為了能喂我們吃下更多，幾乎所有的app都在某個(gè)模塊，使用了這種【無限滑動(dòng)】的加載模式。
無限互動(dòng)的設(shè)計(jì)師Aza Raskin，在接受采訪時(shí)曾說，他可能要永遠(yuǎn)為此而贖罪。
為了易用性而優(yōu)化某些功能，并不意味著對(duì)用戶或者人類來說是件好事。
作為設(shè)計(jì)師，還要考慮科技與社會(huì)之間更深層次的關(guān)系。
截圖自BBC紀(jì)錄片，版權(quán)屬于原作者
回到我們的生活中，其實(shí)是平面設(shè)計(jì)還是交互設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者的初衷都是帶給我們更好的體驗(yàn)。
但作為被“投食者”，我們?cè)诮邮苄畔?、嬉笑娛樂的同時(shí)，別忘了保持清醒，保持思考，這是我們這一代人共同的課題。
圖源：B站@設(shè)計(jì)師深海
作者公眾號(hào)：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站(ID:iamdesign)
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