JKR發(fā)布《撥開迷霧見到“她”: 女性畫像洞察報(bào)告》
今年的“三八婦女節(jié)”剛剛過去，但對品牌來說，關(guān)注和洞察女性消費(fèi)者是個(gè)長續(xù)持久的議題，尤其當(dāng)社會(huì)不斷發(fā)展變化，女性的行為偏好和生活方式也在發(fā)生顯著的轉(zhuǎn)變。
作為品牌的創(chuàng)意伙伴和策略大腦，我們希望和品牌一起，洞察不斷變化的社會(huì)環(huán)境怎樣塑造消費(fèi)者的行為和情感，并把這些洞察和品牌的別致特點(diǎn)相結(jié)合，為品牌打造或煥新品牌定位，讓品牌跟消費(fèi)者共情，成就可持續(xù)的生意。
今天，我們很高興地發(fā)布《撥開迷霧見到“她”: 女性畫像洞察報(bào)告》，集中分享JKR的研究和觀察，幫助品牌抓住變化中的“她經(jīng)濟(jì)”營銷機(jī)遇。
“對文化和人群的洞察是我們設(shè)計(jì)的基石。很高興通過這份報(bào)告激起一場有意義的對話，幫助品牌從新的視角理解今天的女性消費(fèi)者?！?br/>
Theresa Wu
JKR董事總經(jīng)理
“我們把JKR獨(dú)特的文化訪談方法應(yīng)用到本次女性消費(fèi)者的研究中，和6位長期關(guān)注女性的意見領(lǐng)袖進(jìn)行了深入訪談，揭示今天中國女性快速變化的精神面貌和內(nèi)在需求。希望這些發(fā)現(xiàn)為品牌提供可借鑒的思路，來塑造打動(dòng)消費(fèi)者的品牌定位和品牌形象?！?/h3>Lin Yu
JKR策略長
JKR策略長
報(bào)告摘要
1 基本現(xiàn)狀：今天的女性面臨著前所未有的迷惘
探索這一代年輕女性的共性：看似自由，實(shí)則迷惘
2 趨勢一：從認(rèn)識自我，到成長自我
性別意識覺醒帶來以自我為中心的思維方式，使“自我成長”成為生活方式和消費(fèi)動(dòng)機(jī)的主旋律
3 趨勢二：從愉悅自我，到拓展自我
女性“尋求多變”的天性因各種因素得到釋放，探尋自我的可能性變得重要
4 趨勢三：從羨慕強(qiáng)者，到接納本能
在追求多元人生目標(biāo)的過程中，女性越來越勇于探索和展現(xiàn)本能與脆弱，并樂于團(tuán)結(jié)在一起相互支持和鼓勵(lì)
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如果你正在尋求面向女性消費(fèi)者的品牌定位和品牌設(shè)計(jì)服務(wù)，或有興趣了解JKR文化訪談的方法如何幫助你的品牌更懂消費(fèi)者，請聯(lián)系 Shanghai@jkrglobal.com。
關(guān)于JKR
Jones Knowles Ritchie (JKR) 是一家設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的獨(dú)立創(chuàng)意公司，在倫敦、紐約和上海設(shè)有分支。300名創(chuàng)意人才致力于通過設(shè)計(jì)，使品牌以最為獨(dú)特和貼切的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者體驗(yàn)的全程。
我們擅長從品牌定位出發(fā)，將品牌、消費(fèi)者和文化洞察與卓越設(shè)計(jì)相融合，為各種規(guī)模的品牌打造獨(dú)特別致的品牌形象，取得持續(xù)的市場和文化影響力。
自1990年成立以來，JKR合作過的公司包括聯(lián)合利華、百威英博、卡夫亨氏、瑪氏、雀巢和光明乳業(yè)等。長期以來，我們憑借卓越的作品，屢獲業(yè)界頂尖盛事、嘉獎(jiǎng)賽事和媒體出版的專業(yè)認(rèn)可。
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