生成式AI引領(lǐng)營銷代際變革，百度AIGC賦能全域營銷新模態(tài)
劉慈欣說：“未來像盛夏的大雨，在我們還來不及撐開傘時(shí)就撲面而來。”正如每?次顛覆性的技術(shù)變革，都會(huì)迅速引發(fā)營銷代際變革，帶來全新的機(jī)遇。如果說，十六年前，iOS和Android的發(fā)布，是這樣一次機(jī)會(huì)。那么現(xiàn)在，生成式AI技術(shù)，將把更大的機(jī)會(huì)帶到大家面前，從此開啟營銷的新紀(jì)元。
當(dāng)下，隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，AIGC前沿應(yīng)用走入大眾視野，與人們生活深度融合，持續(xù)激發(fā)出更多的“營銷觸點(diǎn)”。百度營銷認(rèn)為，AIGC所產(chǎn)生的影響不僅僅是內(nèi)容生成，它將為品牌帶來從內(nèi)容，到營銷，再到經(jīng)營，由淺至深的三重機(jī)會(huì)，逐漸滲透至更深層的企業(yè)經(jīng)營中，為千行百業(yè)帶來變革機(jī)遇。
其中，在內(nèi)容層面，AIGC將助力推動(dòng)多類型內(nèi)容生產(chǎn)效率提升，助力營銷全鏈進(jìn)入快車道，快速獲得最佳效果。目前，內(nèi)容生產(chǎn)主要有創(chuàng)意型、服務(wù)型、知識(shí)型三大類，而不同類型的AIGC內(nèi)容玩法又各有特色。
今天，就讓我們從內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)和數(shù)字達(dá)人創(chuàng)作兩個(gè)方向，來感受一下百度AIGC賦能商業(yè)應(yīng)用的高強(qiáng)能效吧。
創(chuàng)意型內(nèi)容，AI共創(chuàng)激發(fā)用戶情緒價(jià)值
品牌都在追求人格化、鮮活化和個(gè)性化，企業(yè)想要提高用戶忠誠度和延長用戶生命周期，就需要轉(zhuǎn)變單純追求效果的營銷思維，傾向于注重與用戶的溝通方式和溝通質(zhì)量。AI可以打開品牌與用戶交互的新世界。
如果說AI營銷哪家強(qiáng)？百度營銷當(dāng)仁不讓。百度以強(qiáng)大的AI技術(shù)生態(tài)，從延伸識(shí)別、創(chuàng)新場(chǎng)景、游戲娛樂、用戶共創(chuàng)等方面，持續(xù)探索品牌AI交互創(chuàng)新營銷模式，不斷創(chuàng)造出更多炫酷、有溫度的玩法，提升用戶體驗(yàn)感和參與感，讓品牌與用戶有更好的感知與共鳴。
l AI人機(jī)共創(chuàng)作品，人人都可以成為藝術(shù)家
去年，smart攜概念車重返中國市場(chǎng)，與百度推出“smart AI共創(chuàng)計(jì)劃”，首次利用AI概念打造人工智能、藝術(shù)和商業(yè)的跨界合作，成功樹立更新奢、更科技、更潮趣共創(chuàng)的品牌形象，同時(shí)，通過科技深度洞悉用戶畫像，打造出有溫度的營銷故事。
在音樂共創(chuàng)中，smart邀請(qǐng)廣大用戶一起加入“音樂共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)”，利用百度飛槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)＋AI語音合成技術(shù)，以284份自然之聲、195份人間煙火氣作為創(chuàng)意靈感，將10000名普通用戶的聲音碎片，通過百度AI智能編曲，汪蘇瀧填詞、演唱，共創(chuàng)一首數(shù)字藝術(shù)歌曲《無你不明天future，anyone》，最終成為smart全新品牌歌曲。AI技術(shù)的加持，讓“品牌音樂”這一原本常規(guī)的營銷動(dòng)作，變成了每個(gè)人都能參與的聲音互動(dòng)，圓了所有參與者一個(gè)“作曲夢(mèng)”。不僅維護(hù)了老客群——喚起老車主的歸屬感和血統(tǒng)認(rèn)可；還開拓了新市場(chǎng)——向廣大熱愛藝術(shù)、有品位的年輕人傳遞品牌理念，成功帶動(dòng)品牌APP下載量突破10萬，首周預(yù)售訂單超10000輛。
在繪畫共創(chuàng)中，smart以“gallery”藝術(shù)為定位，以百度飛槳文心大模型為技術(shù)底座，邀請(qǐng)“品牌密友”參與AI人機(jī)共創(chuàng)畫作。線上，用戶進(jìn)入smart AI繪畫H5頁面，上傳代表城市特色的寄語文字或圖片，即可生成用戶專屬的AI繪畫作品；線下，用戶在現(xiàn)場(chǎng)通過AIGC進(jìn)行即興藝術(shù)創(chuàng)作，感受品牌傳遞的新奢與科技。新奇有趣的AIGC形式讓“人人都是藝術(shù)家”，獲得用戶靈感作畫120余張。
l AI歌曲共創(chuàng)，偶像光環(huán)帶動(dòng)二創(chuàng)演繹
同樣借助百度AIGC進(jìn)行品牌內(nèi)容創(chuàng)意突破的，還有榮耀。去年，榮耀70系列新品上市之際就與百度營銷合作，作為榮耀70系列全球代言人，同時(shí)又是百度App代言人的龔俊，成為雙方探索創(chuàng)新營銷的主角。借此，基于百度飛槳文心大模型AI共創(chuàng)，共同打造國內(nèi)首支虛擬偶像AIGC單曲《每分每秒每天》，由數(shù)字人龔俊和度曉曉聯(lián)合傾情演繹。這首歌的作詞、編曲均由AI“操刀”，將榮耀70系列「焦點(diǎn)在我」標(biāo)語、新機(jī)功能和賣點(diǎn)自然融入到歌詞和MV中。同時(shí)，還打造了龔俊數(shù)字人AI定制語音包，為榮耀二創(chuàng)MV提供充足素材，實(shí)現(xiàn)新品熱度引爆、熱度持續(xù)、品牌破圈三大營銷效果。
知識(shí)型內(nèi)容，數(shù)字人助力品牌商業(yè)破圈
當(dāng)商業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，市場(chǎng)逐漸飽和加之產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌如何從紅海中脫穎而出？數(shù)字人+AIGC加持內(nèi)容創(chuàng)新為品牌打開了市場(chǎng)增長天花板。
通過AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)，百度打造了全球領(lǐng)先的數(shù)字人生態(tài)體系，擁有多個(gè)具有不同人設(shè)性格的數(shù)字人，且各具出色的內(nèi)容創(chuàng)作能力。包括全能型數(shù)字人度曉曉、自由撰稿人葉悠悠、高知學(xué)霸林開開、唱跳IDOL夏南嶼、知性時(shí)尚女性希加加等，組成了百度獨(dú)有的數(shù)字人IP天團(tuán)。
結(jié)合領(lǐng)先的AIGC技術(shù)，百度創(chuàng)新出數(shù)字人定制內(nèi)容、直播&品牌發(fā)布會(huì)、品牌代言、種草測(cè)評(píng)、熱點(diǎn)事件營銷、數(shù)字藏品跨界營銷六大數(shù)字人營銷玩法，為用戶帶來更新鮮和更澎湃的體驗(yàn)，讓互動(dòng)、吸睛變得更輕松，助力品牌釋放更大的商業(yè)潛能。
l 產(chǎn)品測(cè)評(píng)師，更多元視角認(rèn)知新品賣點(diǎn)
既然數(shù)字人具有超寫實(shí)的屬性，是不是也可以作為用戶的“眼睛”，進(jìn)行深度的產(chǎn)品體驗(yàn)，為用戶反饋?zhàn)顚I(yè)的評(píng)價(jià)呢？
一加手機(jī)為了在618大促中實(shí)現(xiàn)Ace系列新品“出道即頂流”，聯(lián)手百度營銷鎖定“用戶決策深度依賴內(nèi)容測(cè)評(píng)”的習(xí)慣，打通從種草-長草-拔草的全鏈路。通過數(shù)字人度曉曉AIGC能力生產(chǎn)評(píng)測(cè)視頻，從性能配置到充電續(xù)航，從游戲體驗(yàn)到外觀設(shè)計(jì)等多角度進(jìn)行全方位測(cè)評(píng)；同時(shí)，通過對(duì)多款機(jī)型的對(duì)比測(cè)評(píng)，讓各款手機(jī)賣點(diǎn)清晰明了，全方位種草用戶不同需求；隨后，度曉曉介紹了618促銷優(yōu)惠，并作為百家號(hào)作者分發(fā)內(nèi)容，同時(shí)掛載商品組件，引導(dǎo)用戶一鍵跳轉(zhuǎn)電商平臺(tái)下單，撬動(dòng)用戶購買意愿，形成內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
作為首個(gè)數(shù)字人測(cè)評(píng)博主，度曉曉自帶話題屬性強(qiáng)勢(shì)吸睛品牌年輕受眾，激發(fā)用戶好奇，收獲一眾互動(dòng)好評(píng)，互動(dòng)率比PGC高46倍。
l 品牌推薦官，更通俗理解品牌文化精髓
酒水行業(yè)品牌與百度AIGC的跨界聯(lián)合，也產(chǎn)生了酷炫的“化學(xué)反應(yīng)”，讓白酒這一傳統(tǒng)品類，同樣獲得了科技感的加持。
貴州習(xí)酒在辭舊迎新之際，攜手百度營銷打造了國內(nèi)首個(gè)數(shù)字人×白酒跨界合作的案例，數(shù)字人葉悠悠作為品牌故事推薦官，利用百度AI創(chuàng)作能力，高質(zhì)量定制3分鐘習(xí)酒品牌文化宣傳視頻，從習(xí)酒產(chǎn)地到工藝、再到精神，創(chuàng)新講解習(xí)酒歷史與文化，并通過百家號(hào)精準(zhǔn)分發(fā)以及葉悠悠全平臺(tái)自媒體發(fā)布，向全網(wǎng)發(fā)起習(xí)酒故事征集大賽，引導(dǎo)大眾對(duì)習(xí)酒的民族品牌形象、高端品質(zhì)、情懷場(chǎng)景等多重價(jià)值的認(rèn)知和重構(gòu)，品牌聲量獲得持續(xù)增長，資訊指數(shù)同比上漲469%，搜索指數(shù)同步上漲58%。
結(jié)語：
從AI定制歌曲、AI繪畫作品、產(chǎn)品測(cè)評(píng)體驗(yàn)、品牌文化解析等生成式AI內(nèi)容創(chuàng)作形式，我們看到AIGC技術(shù)為內(nèi)容營銷帶來無限創(chuàng)新和多元機(jī)會(huì)。
面對(duì)以AIGC為源動(dòng)力的新技術(shù)帶來的新機(jī)遇，百度營銷正式發(fā)布的“共拓計(jì)劃”，將開放基于生成式AI的新營銷操作系統(tǒng)，降低合作伙伴及企業(yè)AIGC能力的使用及應(yīng)用拓展門檻，搭建起從內(nèi)容-到營銷-再到經(jīng)營的AIGC價(jià)值體系，為千行百業(yè)拓寬營銷邊界。
我們有理由相信，越來越多的行業(yè)生態(tài)合作伙伴愿意攜手百度營銷進(jìn)行AI共創(chuàng)，不斷開拓新領(lǐng)域，挖掘新機(jī)會(huì)，共同推動(dòng)營銷代際變革。
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