博格納攜楊洋「尋找老朋友」90周年探索之旅破圈爆火斬上億流量！

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舉報(bào) 2023-03-03

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近日，博格納攜品牌代言人楊洋舉辦90周年主題活動(dòng)，原創(chuàng)微博話題#BOGNER博格納品牌代言人楊洋# 和#尋找老朋友# 共獲得3.5億+曝光，雙話題累計(jì)討論量近396w！博格納聯(lián)動(dòng)線上線下資源，針對(duì)用戶蘇點(diǎn)和路人喜好設(shè)計(jì)一系列互動(dòng)活動(dòng)，不僅加深目標(biāo)圈層對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，更成功破圈吸引全域主動(dòng)關(guān)注！

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預(yù)熱造勢(shì)，圖頻營(yíng)造懸念

預(yù)熱階段，博格納透過(guò)飯愛(ài)豆對(duì)用戶喜好的把控，先后釋出楊洋身穿品牌新品的帥氣硬照大片和90周年預(yù)告視頻，全新圖頻物料點(diǎn)燃全域興趣，極大調(diào)動(dòng)起目標(biāo)圈層的好奇心。

用戶紛紛主動(dòng)關(guān)注博格納改官博，并發(fā)文或轉(zhuǎn)載預(yù)熱相關(guān)內(nèi)容追問(wèn)品牌后續(xù)動(dòng)作，對(duì)品牌90周年活動(dòng)和楊洋視頻正片抱以極大期待，成功為后續(xù)流程的順利展開(kāi)鋪墊流量基礎(chǔ)。

02

正式官宣，放送獨(dú)家福利

經(jīng)過(guò)前期造勢(shì)，博格納卡點(diǎn)代言人楊洋生日09：09官宣品牌90周年「尋找老朋友」主題活動(dòng)正式開(kāi)啟，通過(guò)飯愛(ài)豆對(duì)用戶集卡屬性的洞察量身定制小程序互動(dòng)，【探索官電子聘任狀】的“0909”編碼和多重驚喜禮遇直擊心巴，大大提高活動(dòng)期間用戶使用黏度！

隨后，品牌趁熱公開(kāi)7天探索日歷，幫助用戶GET活動(dòng)機(jī)制和節(jié)奏。通過(guò)飯愛(ài)豆對(duì)用戶熱衷收集獨(dú)家周邊心理的了解，博格納將【楊洋親簽專業(yè)滑雪頭盔】作為福利驚喜放送，此舉最大程度引爆用戶熱情。最終，官宣相關(guān)微博共獲得306w+總互動(dòng)量，成功打出聲量！

03

活動(dòng)開(kāi)啟，7日探索互動(dòng)

考慮到活動(dòng)期間目標(biāo)圈層的熱情可能會(huì)有所下降，博格納借助飯愛(ài)豆對(duì)線上玩法的專業(yè)把控，結(jié)合品牌主題、活動(dòng)亮點(diǎn)和藝人特質(zhì)，精心設(shè)計(jì)策劃7大探索MISSON互動(dòng)層層遞進(jìn)，加以親簽明信片、周邊禮品、紅包封面等限量福利精準(zhǔn)誘惑用戶。最終，活動(dòng)話題#尋找老朋友# 共獲得111w+討論，不僅擴(kuò)大輻射范圍，更加深大眾對(duì)品牌的記憶點(diǎn)！

04

線下加碼，全域爭(zhēng)相產(chǎn)出

為進(jìn)一步加深大眾對(duì)品牌的了解和信任，博格納透過(guò)飯愛(ài)豆對(duì)用戶心理的了解，打造線下主題門店，尋找【90周年主題線索卡片】趣味性十足，最終獎(jiǎng)品【探索官實(shí)體聘任狀】和【90周年限量拼圖周邊】極大滿足用戶打卡儀式感，吸引目標(biāo)受眾和潛在消費(fèi)人群主動(dòng)走進(jìn)門店，爭(zhēng)相主動(dòng)產(chǎn)出原創(chuàng)UGC積累品牌內(nèi)容，不僅成功刺激線下購(gòu)買欲，也增加了對(duì)品牌專業(yè)度的認(rèn)可。

通過(guò)這一系列操作，博格納90周年主題活動(dòng)圓滿落下帷幕，量身定制的探索之旅、輔以多重獨(dú)家絕版福利，吸引全域主動(dòng)參與線上互動(dòng)和線下打卡，最終成功對(duì)目標(biāo)圈層進(jìn)行了軟性品牌教育，加深多圈層群體對(duì)品牌輕奢定位的認(rèn)知，建立起強(qiáng)粘性互動(dòng)關(guān)系，一把就出圈！

效果營(yíng)銷、影視娛樂(lè)

全鏈路解決方案

12年全球500強(qiáng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，6大行業(yè)數(shù)據(jù)支持，1200家網(wǎng)站數(shù)據(jù)資料，以精準(zhǔn)效果營(yíng)銷服務(wù)、一體化影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)為核心，創(chuàng)新整合影視、明星、品牌商家資源，為客戶提供整合營(yíng)銷全鏈路解決方案。

（編輯整理：Zoe）

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