內(nèi)附贈(zèng)書｜99條香水詩(shī)人的靈感筆記，妙不可聞
電影《聞香識(shí)女人》有一幕經(jīng)典：退役中校雙目失明，卻憑空氣中的一股優(yōu)雅香氣就認(rèn)出，有一個(gè)美好的人兒就在附近。
中校邀請(qǐng)到這位神秘的女孩，即興跳一曲《Por Una Cabeza》，（中文譯名：一步之遙）深淺變奏中成就了一段絕世探戈，羅曼蒂克情趣和氤氳的香氣，幾乎滲出屏幕。
完美主義、細(xì)節(jié)控，總會(huì)借用氣味調(diào)整故事氛圍的「透明度」。
有趣的是，明明聞不到，但觀眾總能感受到其中的情致——它是清爽怡人，還是帶著淡淡的油彩質(zhì)感...
而關(guān)于氣味的種種神秘，在一本小書中能找到更多非固定答案。
作者讓-克羅德·艾列納（法國(guó)），被評(píng)為現(xiàn)代最懂商業(yè)語(yǔ)言的天才調(diào)香師之一，曾為希思黎、寶格麗、圣羅蘭、萊儷等眾多高奢品牌創(chuàng)作出頂級(jí)香水作品，也是愛馬仕首位御用調(diào)香師。
書中記錄了艾列納在2009年10月-2010年10一整年的氣味靈感。借這本日記，文章帶大家一窺這位傳奇調(diào)香師的創(chuàng)作日常，看他是如何在散文詩(shī)一般的表達(dá)里，解構(gòu)并重組著他的香氛美學(xué)。
讓-克羅德·艾列納
1、原來，創(chuàng)作香水極重要的一步是確定「內(nèi)涵」
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愛馬仕 大地 2006
2、氣味即「符號(hào)」
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卡地亞 宣言 1998
3、當(dāng)艾列納創(chuàng)作香水時(shí)
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希思黎 綠野芳蹤 1974
4、先鋒發(fā)言
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梵克雅寶 初遇 1976
寫在最后
看完這本小書后，想起了自己第一次對(duì)香水心動(dòng)的場(chǎng)景。
六七年前也是在上海，剛出地鐵站沒多久，一個(gè)身影一閃而過，留下一股淡淡的植物香氣、又有冷空氣的味道，個(gè)性而不生硬，完全打破了之前對(duì)香水的泛泛印象。
后來特意去各大專柜試香，但再也沒找到那個(gè)感覺。
回想起來，那是一段非常小說化的經(jīng)歷。自己也懷疑過，那美好的一剎那是不是只是記憶加工后半真半假的錯(cuò)覺。答案自然不得而知。
但并未因此就推翻或糾正那段回憶。這么多年過去，不知不覺也養(yǎng)成了從嗅覺到味覺都會(huì)下意識(shí)留意，且稍有挑剔的習(xí)慣。
而氣味也成為我主觀判斷、有意營(yíng)造并維持一個(gè)場(chǎng)景環(huán)境，的方式方法之一。
其實(shí)，公開談起香氛話題對(duì)筆者來說是一件有些“羞恥”的事?？赡苁且?yàn)?，大眾媒體對(duì)香水的傳播太過露骨，再頂上百億級(jí)賽道這樣的噱頭，總覺得這本來對(duì)于用戶來說更具想象力、內(nèi)容延展性的享受型商品，只是被數(shù)字化的當(dāng)作一種可分一杯羹產(chǎn)業(yè)，未免有些沮喪。
越來越多的主題相近、魅力持平的香水故事出現(xiàn)，卻很少能感受到關(guān)于產(chǎn)品的、具體的個(gè)人化表達(dá)。
有不少香水產(chǎn)品和內(nèi)容，都給人一種「是，好像又不是；或者這個(gè)可以是，那個(gè)也可以；以及當(dāng)下是，過了冷靜期后又不是」之類的感覺。
每款產(chǎn)品確有概念，但內(nèi)涵談不上成熟穩(wěn)定。這是否與香水創(chuàng)作的源頭有關(guān)？答案依然不得而知。
但看完這本小書，起碼從氣味美學(xué)理論上來講，每個(gè)人關(guān)于氣味的感知和美好記憶，是可以解釋的，當(dāng)然也就有可能被香水創(chuàng)作者——影響并賦予。
就像艾列納在書中提到的那樣：
“制作「大地」費(fèi)時(shí)八個(gè)月。這一路走來，我用論點(diǎn)、氣味影像滋養(yǎng)它，這些素材到后來都用在宣傳資料和店員職訓(xùn)上面?！?/p>
香水的產(chǎn)品內(nèi)涵決定了它的創(chuàng)作，然后是后期如何與用戶溝通。表達(dá)要在前后、里外始終一致，且確有其實(shí)。
最后，歡迎各位在評(píng)論區(qū)留下自己與香水的故事，筆者將自費(fèi)抽取一位送出文章所提書籍《調(diào)香師日記》一本～希望給你的生活帶去更多創(chuàng)意和芬芳情趣。
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