和家人一起才最幸福??！東京瓦斯催淚廣告合集
首發(fā)：燒腦廣告（shukewenzhai） 臺灣奧美副董事葉明桂在《品牌的技術和藝術》里說： 建立品牌的兩個途徑：一個是遇到了一個big idea，便好好珍惜，持續(xù)保有； 另一個則是找到了一個small idea，便好好培養(yǎng)，使之成為一個big idea。 前幾天燒腦君給大家分享的 John Lewis 就很好地貫行了這一理論。他每年的圣誕廣告都保持著自家一貫的風格、優(yōu)良的品質(zhì)，圍繞著“禮物”這個主題將品牌的價值觀傳遞給消費者，在消費者心中建立品牌形象，使消費者看到這種風格的短片就會想到品牌。 還有在此之前分享過的全聯(lián)經(jīng)濟美學，以及今天提到的——東京瓦斯。 東京瓦斯，日本最大的家用燃氣供應商。然而他家的廣告卻沒有圍繞著產(chǎn)品品質(zhì)寫文章。 他家的廣告一直溫情滿滿，將視角聚焦于家庭，將家庭中的動人細節(jié)和真實情感呈現(xiàn)給消費者。 雖然短片節(jié)奏稍快，但在一分半中就將一個有愛的家庭完美的呈現(xiàn)了出來。 這是無比矛盾的一家人。 光說“那個”就知道對方要什么，但關于晚飯吃什么，大家卻各有各的想法；隨口哼出的搞笑歌曲家人會自然地接著唱下去，但也會因為專心吃飯而都不吭聲；媽媽在弟弟抱怨不喊他起床時說他長大了，但在弟弟扮成熟時又說他還是小孩子...... 這是互相關心的一家人。 姐姐外出爸爸會等到深夜不睡覺；就算是弟弟小小的咳嗽大家都會緊張；姐姐要出國留學，一家人都止不住地流淚...... 這一家人吵吵鬧鬧、嘻嘻哈哈，是非常可愛的一家人。 小女兒還挺壞的。會裝哭，會挑食，會拿爸爸和別人比較，會眼饞別人的東西，會三分鐘熱度，會把“不想上學”掛在嘴邊...... 這古靈精怪的孩子像誰??？ 原來是像媽媽。女兒和媽媽簡直是一個模子里刻出來的，連消沉的時候都是一模一樣，也一樣會關心他人。 人們總說到的“夫妻相"”像爸爸像媽媽“，實則是家庭會對人產(chǎn)生深遠的影響。家庭的氛圍、父母的為人、日常的生活都在潛移默化地塑造著孩子。 這則廣告的轉(zhuǎn)折精妙，描繪了一對性格相似的可愛母女，同時也將一個溫馨的家庭呈現(xiàn)了出來。 別這樣啦爸爸。 一大早就光著身子走來走去；像個小孩一樣偷吃女兒的便當；對女兒的妝容說三道四卻不注意自己的形象；做一些奇怪、不雅的舉動；看劇時罵罵咧咧...... 別這樣啦爸爸。 不顧身體地熬夜工作；對女兒的男朋友毫不客氣；偷偷翻看女兒小時候的照片；直白地表明自己舍不得女兒的心聲；在女兒的婚禮上忍不住落淚...... 這則廣告看起來是對爸爸的吐槽，卻在無形中戳中多少女兒的淚點。 它用很多個”別這樣啦爸爸“，將一個普通的爸爸呈現(xiàn)了出來，很多人都多多少少能在這個爸爸身上看到自己的爸爸。 爸爸的炒飯，總是在媽媽感冒或生氣回娘家的時候才會出現(xiàn)。他在飯粒上糊上一層蛋液，再簡單地翻炒。 小時候的女兒，不習慣這種味道，不習慣和爸爸獨處。高中時候吃到炒飯的機會更是少之甚少，直到結(jié)婚前，突然想吃爸爸的炒飯，提出這個請求時，不覺已淚流滿面。 用最淳樸的方式烹飪簡單的食材，這樣樸實的味道卻飽含著家人的情意，讓人在往后的日子念念不忘。 同一個世界，同一個媽。 她總是進你房間忘記敲門，講電話的語氣和對你完全不同，經(jīng)常打錯字，收到你的禮物會超級開心，直覺超準而且似乎會讀心術，睡得比大家晚，起的比大家早...... 即使歲月在她身上留下了痕跡，但她永遠都是世界上做菜最好吃的人，也是一直陪伴在你身邊的人。 這則廣告通過兒子對媽媽的描述，把媽媽無微不至的愛體現(xiàn)的淋漓盡致，并且在廣告最后將“東京瓦斯”與“一直在你身邊”自然銜接，既給了感動又回歸品牌價值。 東京瓦斯這系列廣告都圍繞家庭場景在呈現(xiàn)人物和故事。 打開燃氣、烹飪飯菜、享受生活，自然地把家庭生活、家庭料理與家庭燃氣聯(lián)系在了一起。充滿了濃濃的生活氣息，讓人感到了煙火氣的浪漫。 這種真實而又浪漫的氛圍極易使消費者產(chǎn)生情感共鳴，品牌與受眾的情感產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，便達到了品牌宣傳的目的。 數(shù)英原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
原標題：最強催淚廣告供應商——東京瓦斯一、2018《我們這一家》
二、 2017 《如母如女》
三、 2016 《邋遢的爸爸》
四、 2015 《爸爸的炒飯》
五、 2014 《我的老媽》
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