“消費(fèi)者數(shù)據(jù)將成為企業(yè)未來(lái)兩到三年內(nèi)最大的差異化資源?！?br/>

                                            ——安吉拉·阿倫茨

                                         曾任 Apple Inc. 零售高級(jí)副總裁

     ?

2022年年初，Designest憑借獨(dú)有的【生活方式全場(chǎng)景】研究，并聯(lián)合阿里巴巴ADIC平臺(tái)的大數(shù)據(jù)洞察，成功預(yù)測(cè)了2022六大新消費(fèi)趨勢(shì)場(chǎng)景，分別有【微度假，深露營(yíng)】【沉浸觀影】【泛冬運(yùn)主題季】【沉浸式，個(gè)性內(nèi)容消費(fèi)】【家居冰洗分化】與【書客模糊空間】。在過去的一年中，不少猜想陸續(xù)變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。

回顧與見證
【微度假，深露營(yíng)】
根據(jù)《2023小紅書年度生活趨勢(shì)》，2022年“野到家門口”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲287%，露營(yíng)風(fēng)室內(nèi)軟裝走紅同時(shí)，城市綠地車尾露營(yíng)成為都市的一道新奇景。

【沉浸觀影】根據(jù)奧維云網(wǎng)，2022年激光投影儀銷售額高達(dá)6.7億元，同比增長(zhǎng)239%，同時(shí)家具市場(chǎng)出現(xiàn)新物種- “家用移動(dòng)電視支架” ，高質(zhì)量觀影正在以其他全新的方式回歸國(guó)內(nèi)家庭。

【泛冬運(yùn)主題季】

冬奧會(huì)對(duì)全民冰雪運(yùn)動(dòng)的影響長(zhǎng)遠(yuǎn)。在剛結(jié)束的2023年春節(jié)假期中，滑雪圣地吉林省接待國(guó)內(nèi)游客1154.67萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.61%，增幅高于全國(guó)0.51個(gè)百分點(diǎn)，雪場(chǎng)周邊民宿預(yù)訂量同比2019年增幅高達(dá)16倍。原本相對(duì)小眾垂直的雪具裝備品牌與專賣店也被帶火，線下門店數(shù)量顯著增加。各品牌與設(shè)計(jì)師品牌合作，推出聯(lián)名單品。

【沉浸式，個(gè)性內(nèi)容消費(fèi)】  

《流浪地球 2》在今年的春節(jié)檔掀起了一波狂歡，電影中非常亮眼的機(jī)械狗笨笨、MOSS以及數(shù)字生命卡，已被官方授權(quán)制作模型，眾籌金已超1.2億元，已遠(yuǎn)超《流浪地球 1》周邊產(chǎn)品770萬(wàn)的收官成績(jī)。讓今年本就一度火熱的科幻題材相關(guān)產(chǎn)品與周邊，在年底達(dá)到頂峰。

這個(gè)冬天，“圍爐煮茶”的生活方式火了——用小火爐煮一壺茶，其間烘烤著干果零食，談笑間飲下一杯杯熱茶。

【家居冰洗分化】

 根據(jù)36氪《2022年輕人冰箱報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，對(duì)于現(xiàn)在的年輕人而言，有高達(dá)25%的家庭同時(shí)擁有超過一臺(tái)冰箱。云米、優(yōu)諾等新興品牌在2022下半年紛紛推出“第二臺(tái)冰箱”引爆各大購(gòu)物節(jié)。

而“只有一臺(tái)洗衣機(jī)”的生活也已無(wú)法滿足他們，Daily nealy革新內(nèi)衣物洗烘機(jī)器人隨即走紅小紅書及抖音等社交內(nèi)容平臺(tái)。

【書客模糊空間】

 去客廳化的家裝趨勢(shì)在2023年更加顯著，并逐漸形成了私人健身房、親子游樂園、書吧辦公區(qū)與集成化收納中心等新型客廳形式，催生低矮沙發(fā)、升降辦公桌、一站式健身設(shè)備等新物種亮相。

2023新趨勢(shì)場(chǎng)景發(fā)布

2023年悄然拉開了序幕，在全民經(jīng)歷健康威脅、經(jīng)濟(jì)下滑的沖擊后，消費(fèi)者心理發(fā)生了重定向，生活態(tài)度與消費(fèi)觀念改變催生創(chuàng)新機(jī)會(huì)，消費(fèi)市場(chǎng)正期待著在新的一年迎來(lái)回暖。

Designest聯(lián)合阿里巴巴商品孵化中心（ADIC）繼續(xù)為大家預(yù)測(cè)2023年的六大新消費(fèi)趨勢(shì)場(chǎng)景，洞察“陽(yáng)過”后的新商機(jī)，幫助企業(yè)找到迎難而上的逆生長(zhǎng)力。

01  家庭自救站

隨著我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)進(jìn)一步的加劇，未富先老、未備先老的局面亟待全方位的解決方案。去年年底直至今年年初， “全羊”風(fēng)暴中暴露出的醫(yī)療系統(tǒng)應(yīng)急能力不足，周期性出現(xiàn)“優(yōu)先救治”、“一藥難求”等問題，促使“朝陽(yáng)、夕陽(yáng)都是太陽(yáng)”的呼聲日益增高。現(xiàn)代青壯年人群健康的脆弱性問題也得到充分暴露，透過流量平臺(tái)不斷發(fā)酵，群眾健康教育得以迅速普及。如何讓生命安全與生活品質(zhì)在“陽(yáng)后時(shí)代”得到保障，成為社會(huì)新人至臨老一族所熱烈探討的話題。

從數(shù)據(jù)上看，適老消費(fèi)品供給存在較大的需求缺口，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球老年用品有6萬(wàn)多種，日本有4萬(wàn)多種，而我國(guó)僅有2000多種，產(chǎn)品也較為單一。目前，50后、60后群體正步入老年，他們的教育程度與物質(zhì)生活水平較高，對(duì)于未來(lái)老年生活品質(zhì)的期許和現(xiàn)在老年人有顯著差異。身體的安康是舒適生活的基石，適老化健康產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)顯著的增長(zhǎng)。

用戶畫像

不同家庭所面對(duì)的健康問題存在一定的共性，但差異性也同樣顯著。家庭健康電子品牌的打造，需要依據(jù)不同的消費(fèi)者健康訴求與消費(fèi)主張，匹配相應(yīng)的產(chǎn)品解決方案。

韌性抗?fàn)幾????

他們通常是疾病易發(fā)人群（在疾病年輕化趨勢(shì)下，部分青壯年也囊括其中），常年與藥物作伴，日常需要花費(fèi)大量時(shí)間、精力與金錢讓健康狀況維持在可控的狀態(tài)。雖然少了“肆意任性”的快樂，但至少透過科學(xué)預(yù)防和治療，仍可以“活在當(dāng)下”，逐漸有了做好長(zhǎng)期斗爭(zhēng)的 “思想覺悟”。

#診療無(wú)時(shí)刻# 

希望通過日復(fù)一日的積極堅(jiān)持，讓健康狀況得到改善，生活質(zhì)量得到提升，恢復(fù)年輕時(shí)的活力。

“一直都在反思生活習(xí)慣，做了很多研究，看到這個(gè)文章之前已經(jīng)想到多年來(lái)一直很少吃主食，為了吃飽肯定會(huì)多攝入油鹽和果糖，而這個(gè)從另一方面證明了低碳水的危害”—— Little歐妮

樂態(tài)養(yǎng)生派?

表面上，他們是退休老人中最“瀟灑”的，而事實(shí)上他們才是最“自律”的一派。在對(duì)健康生活方式的堅(jiān)持下，他們身體狀態(tài)尚佳，追求獨(dú)立于子女且不受約束的晚年生活。他們或游歷祖國(guó)山川湖海，或追尋著事業(yè)的“第二曲線”。

#心態(tài)養(yǎng)生第一線#

自力更生，堅(jiān)韌生活。首當(dāng)其沖的是要延緩身體的衰老，希望以科學(xué)的方法“保住青春”，降低健康意外發(fā)生的概率。

“無(wú)論什么年紀(jì)，都要尋找心中的桃花島?！薄?桃花島小草

家庭健康總督?????

他們上有老下有小，身上挑著上下兼顧的重?fù)?dān)，為父母親、小孩等弱勢(shì)群體的健康狀況而憂心忡忡之余，作為家庭的“頂梁柱”更深知自己堅(jiān)挺的重要性，時(shí)刻關(guān)注并確保自己各項(xiàng)身體指標(biāo)良好。??

#科學(xué)監(jiān)控，防范未然#

但愿父母能重視自己的健康問題，配合定時(shí)體檢，聽教聽勸，嚴(yán)格遵從醫(yī)囑。而自己則能保持良好的健康狀態(tài)，繼續(xù)當(dāng)好家族里的“頂梁柱”。

“醫(yī)院承載著我太多的悲傷，看到那套熟悉又陌生的監(jiān)護(hù)儀，眼里當(dāng)時(shí)就攛掇著淚花。以后可得再盯著奶奶一些了” —— Dec

創(chuàng)新機(jī)會(huì)

消費(fèi)級(jí)健康監(jiān)測(cè)儀的智能化發(fā)展可考慮接入智能家居生態(tài)鏈，為用戶提供除數(shù)據(jù)顯示外，語(yǔ)音提示、數(shù)據(jù)追蹤記錄、結(jié)果上傳、線上問診與緊急情況聯(lián)系家人等服務(wù)。

智能可穿戴類配件（如智能手環(huán)、智能指環(huán)、智能手表等）也是實(shí)現(xiàn)日常健康檢測(cè)的有效手段，透過完善適小適老的特殊佩戴及交互體驗(yàn)，方便對(duì)家庭中低齡嬰童、老年人等無(wú)法有效表達(dá)身體不適的人群，利用心率監(jiān)測(cè)與血氧測(cè)量等關(guān)鍵功能進(jìn)行健康預(yù)警。

另外，針對(duì)退休人群的外出需求，有必要提供具備便攜化、功能集成與免充電等屬性的應(yīng)急救助解決方案。

02枕邊療愈所

2023年始，不少 “陽(yáng)康” 打工人們拖著虛弱的身體，帶著重振旗鼓的決心重新投入到工作當(dāng)中，可卻不料有些力不從心。只有健康、強(qiáng)壯的體魄才有 “卷” 的資本。然而，996族又有多少時(shí)間用于經(jīng)營(yíng)健康呢？或許也只有與床相伴的一早一晚了。
在疫情和職場(chǎng)的反復(fù)折磨下，人們逐漸形成依賴 “外物”保持身心愉悅的生活習(xí)慣，即便現(xiàn)在 “陽(yáng)康” 了，也依舊積極尋求對(duì)抗亞健康問題 “黑科技” 方案。

早些年，“床頭經(jīng)濟(jì)”還限于化妝品與護(hù)膚品品類?？山陙?lái)，隨著“解壓經(jīng)濟(jì)”、“顏值經(jīng)濟(jì)”與“保健經(jīng)濟(jì)”的興起，熟悉的床頭場(chǎng)景變得擁擠，增添了按摩儀、褪黑素、睡眠耳機(jī)與美容儀等“黑科技”新成員。與此同時(shí)，抖音、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)相關(guān)營(yíng)銷內(nèi)容的推送也正值高峰。云巢預(yù)測(cè)，在“應(yīng)陽(yáng)盡陽(yáng)”的余波下，2023將會(huì)更多紛繁多樣的產(chǎn)品逐漸嶄露頭角，成為更多普通家庭的生活必備品。

用戶畫像

目前，從內(nèi)容平臺(tái)上來(lái)看，失眠、痛癥與肌膚狀態(tài)變差是打工人們關(guān)注最多的睡前問題。面對(duì)工作重壓，“拒絕躺平”的他們貪心地希望健康、事業(yè)與及時(shí)行樂能一把抓，于是有了一個(gè)形象的統(tǒng)稱 - “朋克養(yǎng)生族” 。但俗話說，存在即合理，與其吐槽他們看似不合理的追求，不如花更多心思關(guān)注他們的生活方式，充分細(xì)分消費(fèi)人群和健康需求，孵化一攬子細(xì)分解決方案。

嗜睡困難戶

常常因?yàn)槌?fù)荷的工作而壓縮睡眠時(shí)間，積勞成疾后成了入睡困難戶，整覺對(duì)于他們成為一種可遇不可求的“奢侈品”。

#渴望好好睡上一覺#

愿有朝一日能重新?lián)碛懈哔|(zhì)量的睡眠，能以更飽滿的精神狀態(tài)應(yīng)對(duì)白天的工作。
“大家都是愁覺不夠睡，我卻是越夜越清醒，越夜越恐懼，此刻真想穿越回上學(xué)時(shí)期的課間十分鐘” —— 全智賢分閑

筋骨疼痛黨

他們是辦公室久坐打工人，長(zhǎng)時(shí)間高強(qiáng)度的坐臥伏案為肩頸、腰椎、下肢積累了過多的壓力。經(jīng)常去理療中心進(jìn)行專業(yè)的按摩、艾灸、拔罐雖然短期有效，但顯然不切實(shí)際。自己的家始終是最好、最可持續(xù)的恢復(fù)中心。??????
#進(jìn)床修復(fù)#?

睡覺之前，簡(jiǎn)單便捷、一技見效的疼痛緩解解決方案。“如果你脖子的肌肉總是硬硬的那就打開它，能促進(jìn)血液循環(huán)，僵硬感會(huì)減弱很多。” —— 伊森媽媽很開森

睡美人

都說睡眠是最好的美容劑，但生存于顏值裹挾的時(shí)代，又迫于生存的壓力，混亂的作息令他們對(duì)自己的容顏越發(fā)焦慮，常?；孟肴绾尾拍軐?shí)現(xiàn)“睡美人”的最終理想。
#睡回10年前#?

和過敏、痘痘、暗黃色斑和皮膚皺紋說再見，每天都以最光彩的形象出現(xiàn)在眾人面前。
“我是干敏皮，以往每到換季皮膚就會(huì)格外敏感，尤其加上外務(wù)作息不規(guī)律，皮膚狀態(tài)更是不穩(wěn)定，隔日老10歲不是開玩笑” —— 肥恩

創(chuàng)新機(jī)會(huì)

針對(duì)當(dāng)今打工一族最為頭疼的失眠問題，手機(jī)、耳機(jī)以及手環(huán)手表等隨身智能配件考慮增加睡眠陪伴功能或產(chǎn)品屬性。

為應(yīng)對(duì)伏案作業(yè)久坐族的痛癥困擾，適配床頭場(chǎng)景的按摩、理療類產(chǎn)品，適宜具備輕量化、易收納形態(tài)特征，與多用途、跨場(chǎng)景產(chǎn)品功能屬性，以契合用戶不同的居室環(huán)境、生活習(xí)慣、疼痛部位與治療需求。

日前，玲瑯滿目的美容儀多數(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重，針對(duì)一眾如床頭美容、睡前美容、辦公室美容等新興場(chǎng)景的反應(yīng)較慢。云巢認(rèn)為，2023年的美容產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)可更多考慮以專注床頭場(chǎng)景作為突破口，整合助眠與美容兩大焦點(diǎn)訴求，滿足用戶在就寢前使用過程中醞釀睡意的需求，以及減少耗材的使用，避免與用戶多元化的固有護(hù)膚習(xí)慣起沖突同時(shí)，釋放收納空間。

03

長(zhǎng)途智駕游?

2023年有許多的不確定性，但可以確定的是，放開之后我們又可以暢快旅游了！不少年輕人果敢轉(zhuǎn)向，重啟擱置的旅行計(jì)劃，立flag要填補(bǔ)缺席的路上時(shí)光，祭出時(shí)間與金錢，在祖國(guó)的大好河山中，體驗(yàn)在路上的甜酸苦辣，捕獲流失的靈感。

智能車科技將在2023迎來(lái)多維的升級(jí)，其中包括3C和4C高倍率電池的亮相，其將大大縮短充電所需的時(shí)間。2023年將會(huì)有更多人選擇駕駛智能車上路，有了這座移動(dòng)智能堡壘的助力，游俠們能夠開展更深入、更有趣且更綠色的冒險(xiǎn)，智駕周邊產(chǎn)品生態(tài)的發(fā)展空間廣闊。

用戶畫像

根據(jù)同程旅行發(fā)布《2022年自駕旅行報(bào)告》，在固有的自駕游群體中，20歲至40歲人群是自駕游的主力。其中，20至30歲的用戶占全年齡段自駕游客的31%，30歲至40歲之間的用戶占全年齡段自駕游客的42%。而40歲以上及20歲以下總和僅為27%。30歲以上用戶自駕游多以家庭為單位，一家老小出行的占比達(dá)57%，21%為夫妻或情侶出行。

而在2023年，有這樣一群自駕游新生用戶絕對(duì)不容忽視 - 他們是90后甚至是00后社會(huì)新人，他們大多是攝影師、插畫師與健身教練這一類“靈活就業(yè)”、“來(lái)錢快”的群體。由于沒有在傳統(tǒng)職場(chǎng)中“打怪升級(jí)”的壓力，他們的自駕游行程比傳統(tǒng)型自駕行程更深度。

出走闔歡家????

自駕游主力軍團(tuán)，以80、90后中青年為核心的家庭單位。有了老人與小孩的參與，旅途中少了隨遇而安的松弛感，多了一份照顧家庭成員的責(zé)任感，更多關(guān)注如何減少旅途給家人帶來(lái)的不便、危險(xiǎn)和壓力，讓每一個(gè)人都能夠盡興地享受旅途的樂趣。

#關(guān)注跨代眾樂#

一家人都能有難忘且舒適的旅行體驗(yàn)，在旅程中學(xué)會(huì)適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，發(fā)現(xiàn)不同的美，擁有更從容與闊達(dá)的人生態(tài)度。“在我看來(lái)人生是一場(chǎng)長(zhǎng)跑，孩子的成敗不能全靠考試成績(jī)來(lái)決定，缺席一學(xué)期的幼兒園在我看來(lái)并不可怕” —— 黃太joan

獵趣山人

95后新新人類，之前便是露營(yíng)生活方式的狂熱一族，路亞、槳板與飛盤都是他們熟悉的戶外放風(fēng)項(xiàng)目。隨著疫情風(fēng)控的松綁，他們已蓄勢(shì)待發(fā)。

#尋覓深處樂趣#

找尋更遠(yuǎn)距離的探險(xiǎn)目的地、更深度的親近自然方式與更原始野趣的戶外生存體驗(yàn)。“戶外玩了十幾年，年紀(jì)小的時(shí)候喜歡去冒險(xiǎn)、自虐，走的線越多，經(jīng)驗(yàn)越豐富，反而不再去和自己較真了。”—— Nina是小阿姨

游牧居車黨??

他們中有孤身出行人士，也有年輕的夫妻或情侶。受到游牧生活方式的啟發(fā)，他們帶著隨遇而安的流浪心態(tài)出行。自己動(dòng)手將愛車的內(nèi)部改裝成“溫馨小家”，享受著無(wú)拘無(wú)束的安逸。

#移動(dòng)第二家#?

說走就走，無(wú)需周密安排的啟程；路途上隨時(shí)隨地的安逸小憩；隔絕喧囂的與自己或愛人共處的愜意空間。

“露營(yíng)的盡頭是床車。玩累了，床車加個(gè)車邊天幕收搭方便還快?！?—— 小紅書魚大玥

創(chuàng)新機(jī)會(huì)

基于電動(dòng)化架構(gòu)的新能源車，在空間利用上有更多的可能性，為喜歡自行布置車廂內(nèi)環(huán)境的出行者提供了良好的創(chuàng)作平臺(tái)。不同品牌車型的內(nèi)部空間存在顯著差異，跨品牌通用的標(biāo)準(zhǔn)配件設(shè)計(jì)起來(lái)有一定難度。為滿足自駕游人群日益多元化的車生活需求，針對(duì)市場(chǎng)高熱度、高話題性、擁有獨(dú)特圈層文化的品牌和車型，推出專車?？畹亩ㄖ苹囕d生活電器、娛樂設(shè)備與舒適生活用品，并為用戶提供方便快捷的無(wú)損安裝解決方案是一種更理想的思路。

去年，我們提到的【微度假，深露營(yíng)】趨勢(shì)場(chǎng)景中，所主繪的是一種精致化，強(qiáng)調(diào)儀式感的露營(yíng)方式。而在今年的長(zhǎng)途智駕游場(chǎng)景中，針對(duì)戶外度假的產(chǎn)品需求有了進(jìn)一步升級(jí)，除了追求個(gè)人審美彰顯，更多了一份對(duì)抗路途辛勞與環(huán)境不確定性的專業(yè)屬性。在市場(chǎng)教育逐漸趨于完成時(shí)，消費(fèi)者也基本完成從嘗試到入局的洗牌。露營(yíng)戶外用品品牌，更適合將產(chǎn)品布局側(cè)重，從提供高性價(jià)比嘗鮮體驗(yàn)的引流產(chǎn)品，慢慢轉(zhuǎn)向擁有更高利潤(rùn)空間、更有增量趨勢(shì)，能帶動(dòng)品牌拉升的高端專業(yè)產(chǎn)品，為長(zhǎng)途游客提供高防多防、細(xì)分場(chǎng)景、專業(yè)機(jī)能的露營(yíng)生活周邊用品。

04

融合式國(guó)風(fēng)沉浸館

在過去的寒冬中，您的朋友圈里是否出現(xiàn)過這樣的畫面？在和煦暖陽(yáng)的懷抱下，一張?jiān)旧稜I(yíng)桌，一方陶土炭爐，一壺芬芳濃茶，三五好友圍爐煮茶，烤橘子、板栗、紅薯……在過去的幾年里，“新式茶飲”實(shí)現(xiàn)了茶飲文化的年輕化。而 “圍爐煮茶”帶動(dòng)了茶文化年輕化進(jìn)一步的躍升。“新茶飲”是茶文化與快餐咖啡文化的拼接結(jié)果，而“圍爐煮茶”則是將傳統(tǒng)文化融入到了年輕人中流行的露營(yíng)社交生活方式當(dāng)中。2022年另外一個(gè)國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)的例子是舞蹈劇《唐宮夜宴》，其融入了美輪美奐的聲光電技術(shù)與AR科技，將盛唐時(shí)期的衣香鬢影呈現(xiàn)在觀眾面前。

不難發(fā)現(xiàn)，2022年的各種國(guó)潮復(fù)興動(dòng)作與嘗試，向我們進(jìn)一步詮釋了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活、經(jīng)濟(jì)特色深度交融的正確方式。來(lái)到2023年，得益于商業(yè)與藝術(shù)先驅(qū)們多年來(lái)的探索與試錯(cuò)，國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)將邁入更高質(zhì)量的黃金時(shí)期，形成多元且市場(chǎng)接納度較高的創(chuàng)作思路，讓體驗(yàn)者們對(duì)國(guó)風(fēng)題材有著更高的期待。而如何進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面積，如何出圈并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)，將會(huì)是接下來(lái)國(guó)潮國(guó)貨品牌需要重點(diǎn)打磨的事情。

用戶畫像

正如上文所述，國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)正由小眾自?shī)首呦虼蟊娢枧_(tái)，輻射下沉市場(chǎng)，也意味著多樣化人群和需求將無(wú)法再透過單一產(chǎn)品滿足。因此，充分細(xì)分受眾群體，并構(gòu)建多樣化、體系化的產(chǎn)品矩陣，為不同圈層文化深度的消費(fèi)者提供差異化產(chǎn)品，是這類品牌出圈的關(guān)鍵。

國(guó)韻穿行者?

想要識(shí)別這群人非常簡(jiǎn)單，只要看他們的朋友圈便可。他們時(shí)常會(huì)穿著漢服拍照，會(huì)偶爾轉(zhuǎn)載古風(fēng)小說，若來(lái)了靈感也會(huì)將所見所感編寫成文言文小秀一把。

#古代人的現(xiàn)代活法#?

陶醉于或飄逸或華麗的古風(fēng)美學(xué)，以及古代文學(xué)在朝代背景與人事物濾鏡下的朦朧氛圍感。

“偶爾出去逛逛博物館，就能看到玻璃內(nèi)外有什么一樣的牽連，這也是歷史美學(xué)傳承的一種魅力吧” —— 小紅書涵淡

文史探秘黨

他們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、歷史事件與歷史人物感興趣，外出旅游時(shí)，不會(huì)輕易錯(cuò)過當(dāng)?shù)氐牟┪镳^，追求深度的文化旅游體驗(yàn)。

#深愛文化考古#?

博古通今，通過沉浸式的體驗(yàn)擴(kuò)充知識(shí)儲(chǔ)備，并期待文創(chuàng)品品牌、創(chuàng)意文旅品牌能更產(chǎn)出更有“信息量”的學(xué)問傳播載體。“不推薦只是打卡，而是沉浸式學(xué)習(xí)” —— 大眾點(diǎn)評(píng)得閑飲茶

華流新生代

他們活躍在挖掘新奇趣怪消費(fèi)體驗(yàn)的前線，傳統(tǒng)國(guó)藝不是他們熱愛的唯一，新生代新華文化也是他們絕不會(huì)錯(cuò)過的流行元素。

#文化就在當(dāng)下，新生代也有華文化#?

期待華文化與華藝術(shù)，以更有活力、更有趣的方式呈現(xiàn)。“國(guó)風(fēng)盲盒天花板Nanci囡兮顏值太高了，帶去故宮拍攝，也正好迎來(lái)北京第一個(gè)零下10度” —— 一只瑤瑤兔

創(chuàng)新機(jī)會(huì)

在過去，品牌更多單純利用國(guó)風(fēng)美學(xué)造勢(shì)，通過顯著的風(fēng)格化視覺設(shè)計(jì)元素先聲奪人。但今天，融合式國(guó)風(fēng)觀感的驚喜點(diǎn)在于，它與現(xiàn)代生活方式、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)特征的接入是那么的無(wú)縫。

在各式潮玩百花齊放的今日，盲盒、模型與個(gè)性化配飾等新消費(fèi)品的故事內(nèi)涵有同質(zhì)化趨勢(shì)，IP日趨缺乏特色，潮玩品牌可以考慮和歷史文旅品牌聯(lián)名，推出以歷史事件、歷史人物、傳統(tǒng)地域文化為故事架構(gòu)的系列產(chǎn)品，以新產(chǎn)品+經(jīng)典IP的方式打造反差感。

國(guó)風(fēng)化穿搭近兩年也已從小眾出圈，從國(guó)貨潮牌到海外大牌，都在迎合中國(guó)市場(chǎng)擁抱國(guó)風(fēng)潮流，將更多中國(guó)元素應(yīng)用在現(xiàn)代服飾上。穿行于大街小巷都能隱約發(fā)現(xiàn)國(guó)風(fēng)化設(shè)計(jì)的服飾配飾已經(jīng)悄然地融入老百姓的穿搭。而作為日常穿搭必不可少的一部分，智能穿戴類產(chǎn)品，也可考慮以中國(guó)文化+現(xiàn)代設(shè)計(jì)的組合方式，令產(chǎn)品契合更具普遍性的使用場(chǎng)景。

隨著家居軟硬裝行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者在家裝風(fēng)格的選擇日漸多樣，家裝趨勢(shì)變化之快是家居品牌所難以捕捉的，法式、意式、新中式、美式、新北歐，誰(shuí)也不敢斷定哪個(gè)“式”才是主流，誰(shuí)才是下一個(gè)季度趨勢(shì)。“新中式”家居可嘗試降低搭配門檻，推出受眾更廣、更年輕、圈層接受度更高、文化壁壘更低的弱文化中式產(chǎn)品，令其適配更多元化的家裝風(fēng)格。

05

輕烹飪雅致廚房?

 兩年多的疫情中，足不出戶的生活方式催生了不少烹飪界新秀，他們中有烘焙能手、有刀工大師、甚至還有面食大神，空氣炸鍋、破壁機(jī)、養(yǎng)生壺等廚電新物種曾有廣闊的舞臺(tái)，年輕一族的廚房里也一度充滿了煙火氣息 。

然而，隨著2023年疫情風(fēng)控的松解，年輕人對(duì)生活有了新的期待，恢復(fù)了疫情前多元的線下活動(dòng)，呆在廚房里的時(shí)間自然會(huì)變少。門外的世界恢復(fù)熱鬧了，門內(nèi)的世界自然變得精簡(jiǎn)。疫情中猛增的“生活儀式感消費(fèi)”慢慢趨于緩和，現(xiàn)在人們更流行說“減法生活”。

一方面要維護(hù)家中的生活氣息，另一方面要確保生活物品在精不在多。在這種消費(fèi)觀念的驅(qū)使下，廚房用品品牌需要重新調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)思路，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的降溫，過往備受青睞的細(xì)分功能產(chǎn)品需要被逐步淘汰整合，回歸實(shí)用耐用的高端化、集成化、健康化小家電才是未來(lái)精益小廚房的新歡。

用戶畫像

近年來(lái)，隨著國(guó)家鼓勵(lì)推動(dòng)形成“一縣一業(yè)”的發(fā)展格局。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，下沉城市的基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，下沉城市的年輕人群的規(guī)模不斷增長(zhǎng)，小鎮(zhèn)白領(lǐng)逐漸成為消費(fèi)升級(jí)新勢(shì)力。除此之外，在疫情的多維影響下，越來(lái)越多年輕人選擇在縣城發(fā)展。與一線城市的打工人相比，他們的生活更有秩序，也更追求生活的煙火氣息?？芍涫杖氤渑娴乃麄儯硎苤〕堑膼芤馍?。因此，他們是大小廚電行業(yè)需要著重關(guān)注的消費(fèi)者群體。

精干大當(dāng)家

已婚已育，生活的重心在于照料家人，在消費(fèi)時(shí)會(huì)考慮所有家庭成員的需求。

#一切交給智能助手#?

追求智能家電能盡可能地解放雙手，滿足多元化的烹飪需求，為生活帶來(lái)便捷，省時(shí)省心。“這個(gè)直接把食材放進(jìn)去就行了，它會(huì)自己蒸煮，煮好又自己攪拌，真的太省事了吧?！?—— 小紅書timi妹妹

懶系養(yǎng)生族

他們是年輕的上班族，日常工作強(qiáng)度較高，明明知道無(wú)時(shí)無(wú)刻都可以養(yǎng)生，但總礙于動(dòng)動(dòng)小手。

#能幫我養(yǎng)生嗎#?

懶系養(yǎng)生，強(qiáng)調(diào)從繁雜的烹飪過程中解脫，同時(shí)滿足精致生活的需求，保證生活品質(zhì)。“不知道大家有沒有結(jié)束WFH，回到公司，想念每天家人煮好的各種水” —— 小紅書豬頭猩猩

效率掌勺人???更傾向購(gòu)買與效率相關(guān)的產(chǎn)品，追求生活的效率性，不希望被繁雜的使用流程所煩擾。

#怎么快怎么來(lái)#?

簡(jiǎn)單快捷方便的烹飪流程方式。“其實(shí)就是很簡(jiǎn)單的醬油拌飯，高中的時(shí)候去姑姑家玩大半夜肚子餓了我姑就是這樣做的，姑姑說這個(gè)好吃但容易胖，很多時(shí)候不想做法就這么應(yīng)付一頓，好吃又方便?！?—— 小紅書咕嚕嚕

創(chuàng)新機(jī)會(huì)

2020年家電線上價(jià)格戰(zhàn)到達(dá)白熱化程度，低價(jià)雖贏來(lái)了銷量，卻犧牲了產(chǎn)品質(zhì)量。2022年行業(yè)均價(jià)提升，高端價(jià)位的品質(zhì)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的好評(píng)。2023年，消費(fèi)者選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)，將更關(guān)注產(chǎn)品材質(zhì)、質(zhì)量、安全性等，數(shù)字化與智能化或成為差異競(jìng)爭(zhēng)的突破口。

多功能集成化家電的普及逐步升高，消費(fèi)者對(duì)于集成化大小廚電的了解度進(jìn)一步促進(jìn)了接受度。降低空間占用率、提升產(chǎn)品使用率的集成化產(chǎn)品成消費(fèi)必然趨勢(shì)。

疫情期間宅經(jīng)濟(jì)和健康理念的普及為主打健康小家電帶來(lái)了爆發(fā)增長(zhǎng)的契機(jī)?！敖】怠庇狭撕笠咔闀r(shí)代消費(fèi)者對(duì)于生活方式的需求。健康飲食廚電（包括養(yǎng)生壺、破壁機(jī)、空氣炸鍋、電蒸鍋等）市場(chǎng)規(guī)模大并保持持續(xù)增長(zhǎng)。

06

有氧綠色CBD?

自全民健身上升至國(guó)家戰(zhàn)略，每年都可見政府為此做的新舉措，而在2022年，生活在一線城市的我們最有切身體會(huì)的便是綠色有氧CBD的建設(shè) - 綠植、城市畫廊和運(yùn)動(dòng)康體設(shè)施是其關(guān)鍵組件。若您漫游于與北上廣的心臟區(qū)域，并稍加留心，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，在公園、河堤、商業(yè)街甚至是地鐵站，都遍布著為運(yùn)動(dòng)者而設(shè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地與設(shè)施。并且，這些基建們并不老套甚至可以說“很潮”，例如在廣州琶洲的河濱走廊上，沿途可見為滑板愛好者們加建的波浪賽道。得益于這些嶄新的設(shè)施，活在快節(jié)奏里的都市精英們有了更方便的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地?；鸨榕笥讶Φ娘w盤、腰旗橄欖球等，集合社交與潮流IP屬性的運(yùn)動(dòng)俱樂部應(yīng)運(yùn)而生。

       在運(yùn)動(dòng)氛圍拉滿的今日，運(yùn)動(dòng)方式儼然成為個(gè)性名片的必填欄目。為生活而奔波的都市青年們大多會(huì)選擇一項(xiàng)能耗低、負(fù)荷小且容易入門的“輕運(yùn)動(dòng)”參與其中。慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、騎行、滑板、飛盤等運(yùn)動(dòng)形式，都是他們的可選項(xiàng)。

用戶畫像     

輕運(yùn)動(dòng)受眾廣、增量人群以女性為主，活動(dòng)場(chǎng)景多元化。相比傳統(tǒng)健身項(xiàng)目，輕運(yùn)動(dòng)更適合女性，消費(fèi)主力包括都市白領(lǐng)、年輕媽媽、Z 世代青年等。

躁動(dòng)社牛

他們生性好動(dòng)，熱愛交友，雖是飛盤俱樂部、搖旗橄欖球、路沖的愛好者，但運(yùn)動(dòng)中與各路伙伴結(jié)下的友誼，或許才是支撐他們參與運(yùn)動(dòng)的最大動(dòng)力。

#從衣著到設(shè)備，都能成為我交友的裝備#?    

在運(yùn)動(dòng)中社交，與一群志同道合的人相聚于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，從工作到理想，從運(yùn)動(dòng)到生活，從衣著到裝備，談天說地、共赴熱愛。

“游戲規(guī)則簡(jiǎn)單，開心就好了，超適合壓力大無(wú)處發(fā)泄的都市打工人” —— 小紅書蜜桃小姐姐

智聯(lián)打卡人

他們是精致的自律星人，經(jīng)常通過線上或線下渠道了解正確的運(yùn)動(dòng)知識(shí)，關(guān)注身體健康狀況，對(duì)運(yùn)動(dòng)康體知識(shí)充滿渴望，喜歡記錄與分享。以已婚人群為主，出于保持良好的身體素質(zhì)、恢復(fù)健康體態(tài)為主。傾向選擇慢跑、騎行、游泳、瑜伽、普拉提等有氧輕運(yùn)動(dòng)。

#科技陪伴，輔助監(jiān)管#

受過一定專業(yè)指導(dǎo)，可自行配合智能設(shè)備儀器，自我追蹤和判別身體健康狀況，有效地避免運(yùn)動(dòng)損傷。“生活方式對(duì)生命能量層以及生命能量有著深刻的影響。身體的活動(dòng)，如體育鍛煉、工作、睡眠、攝入食物等行為，都會(huì)影響生命能量在體內(nèi)的分布和流動(dòng)。”—— 小紅曾zeng的瑜伽生活

輪上夜游族

他們是CBD夜景中的一道景致。在都市晨光中，自行車與滑板是他們的通勤交通工具。而當(dāng)晚霞拉開時(shí)，他們的交通工具轉(zhuǎn)為他們鍛煉與娛樂的器材。休憩之時(shí)，他們會(huì)鋪開小板凳，吹著徐徐微風(fēng)，泡上一杯好茶，靜靜享受夜晚都市難得的寧?kù)o。

#享受城市間穿行的自由#?

在城市的夜景中，沿著河堤走廊暢快滑行，一邊觀賞都市光影，一邊感受微風(fēng)拂面。“最喜歡這個(gè)季節(jié)了，輪滑、陸沖、微風(fēng)徐徐……感覺棒棒噠” —— 小紅書Dorris芳芳+U_U

創(chuàng)新機(jī)會(huì)

在健身器材走向智能化的大趨勢(shì)下，為滿足消費(fèi)者對(duì)專業(yè)化、個(gè)性化、定制化運(yùn)動(dòng)建議指導(dǎo)的訴求，智聯(lián)類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需要深耕、豐富其軟硬結(jié)合服務(wù)生態(tài)，結(jié)合消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的系列運(yùn)動(dòng)健康系列課程定制服務(wù)。

以飛盤為代表的各類社交型俱樂部品牌百花齊放，品牌為打響差異化，需要在主運(yùn)動(dòng)器材的外觀設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)升級(jí)，以視覺沖擊力喚起消費(fèi)者的新鮮感，并考慮通過與知名品牌聯(lián)名跨界合作的形式增加話題性，豐富主題形式。

對(duì)于推崇綠色通勤的都市白領(lǐng)而言，輪滑、滑板與自行車等輪上運(yùn)動(dòng)器材都是日常交通工具的可選項(xiàng)。而目前針對(duì)城市道路通勤場(chǎng)景的對(duì)應(yīng)產(chǎn)品并不常見?？紤]都市出行的接駁公共交通、防盜安保與常見障礙物通過等訴求，輪上運(yùn)動(dòng)器材的功能設(shè)計(jì)可做相應(yīng)升級(jí)。而外觀設(shè)計(jì)上，也可嘗試拋開重運(yùn)動(dòng)屬性的氣息，適當(dāng)迎合都市時(shí)尚上班族的穿衣風(fēng)格，讓日常也能更通用。

以“數(shù)據(jù)+場(chǎng)景”洞察推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

如何在快速變化的趨勢(shì)洪流中把握創(chuàng)新方向；如何從龐大且零碎的數(shù)據(jù)中梳理核心關(guān)鍵的突圍機(jī)會(huì)、定義問題；如何在短時(shí)間內(nèi)聯(lián)合、推動(dòng)多團(tuán)隊(duì)協(xié)作共創(chuàng)，確保項(xiàng)目目標(biāo)達(dá)成，都是Designest時(shí)刻需要面臨的挑戰(zhàn)。

2023年，Designest團(tuán)隊(duì)將攜手ADIC阿里巴巴商品設(shè)計(jì)孵化中心，進(jìn)一步強(qiáng)化“數(shù)據(jù)洞察+場(chǎng)景研究”雙驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新能力，幫助客戶精準(zhǔn)把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，滿足用戶需求。

Designest將持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，在3C家電、個(gè)護(hù)健康、時(shí)尚快消等領(lǐng)域?qū)で蠛献鳈C(jī)遇，與不同領(lǐng)域的合作伙伴攜手共進(jìn)、實(shí)現(xiàn)共贏，為創(chuàng)造更多元化的生活方式而努力。

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