夢(mèng)華錄大結(jié)局半年多了，這廣告我還記得。
朋友們，
朋友圈里那些動(dòng)輒3分鐘的廣告大片，
你能堅(jiān)持幾秒？
別眨眼，我們的廣告只有15秒。
事情是這樣的，999小兒感冒藥作為來電廣告的老朋友，原本的brief簡單明了：
做一條醒目的梯媒廣告
對(duì)，你懂的。要喊，要喊，要喊，重復(fù)，重復(fù)，重復(fù)，最少三遍的那種。這正是難點(diǎn)所在：如何在惱人的媒體環(huán)境下，做一條既讓媽媽記住，又不惹人煩的電梯廣告？
策略上
傳播的核心訴求是提升品牌知名度。在嚴(yán)苛的藥品廣告審核下，我們需要弱化功效輸出，用“打噴嚏”和“捂臉”指代感冒場(chǎng)景?？紤]到電梯這個(gè)特殊的媒介環(huán)境，信息必須精簡，精簡到回歸定位語：“999小兒感冒藥，兒童專用感冒藥”。
形式上
單純的叫賣不適合媽媽群體和親子品牌，兒歌是最貼合的表達(dá)形式。
視覺上
保證消費(fèi)者看過的每一秒畫面，都能留下品牌印記：通片品牌色，加強(qiáng)形式感。
所以，就有了下面這支電梯廣告：
可愛，簡單，高效由于投放后調(diào)研數(shù)據(jù)優(yōu)秀，客戶又額外增加了媒介點(diǎn)位，大家就看到了開篇那版夢(mèng)華錄中插。沒想到豎版裁橫版，加速配口播，起到了奇效，成為劇情中插的意外記憶點(diǎn)。
故事還沒完，素材三次利用，我們還能玩抖音：
一魚三吃，一點(diǎn)不浪費(fèi)。
最后，要感謝敬業(yè)的演員們（尤其是孩子），上一秒在放空，下一秒就開始搖擺（搖擺了100次少說）。
還有變身幼兒園老師的導(dǎo)演：
希望孩子們健康成長！
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THE END
Credits：品牌方：
華潤三九-999小兒感冒藥
創(chuàng)意代理商：來電廣告
業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人：Erin
業(yè)務(wù)經(jīng)理：大嗝
創(chuàng)意負(fù)責(zé)人：馬克
美術(shù)負(fù)責(zé)人：文惠
抖音創(chuàng)意：劉一顆
制作公司：真之文化傳媒
制片：時(shí)健
導(dǎo)演：馬克
攝影：大永
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