設(shè)計(jì)界ChatGPT，1小時(shí)完成1000組包裝設(shè)計(jì)
作者：設(shè)計(jì)INNER，來(lái)源：設(shè)計(jì)INNER
原標(biāo)題：設(shè)計(jì)界的ChatGPT 來(lái)了！1000 組包裝設(shè)計(jì)1 小時(shí)自動(dòng)生成，還這么養(yǎng)眼？
最近火爆全網(wǎng)的AI 機(jī)器人「ChatGPT」，讓我們發(fā)現(xiàn)人工智能正應(yīng)用在越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。作為設(shè)計(jì)師，我們或許都在擔(dān)心這一天的到來(lái)——人工智能進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域......
實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景（失去飯碗）離我們并不遠(yuǎn)。
從2022年10月起，日本株式會(huì)社PLUG 就開(kāi)始提供「Package Design AI」服務(wù)。
這是一個(gè)只需要使用者上傳圖像素材，人工智能就可以自動(dòng)在一個(gè)小時(shí)內(nèi)，完成1000組商品的包裝設(shè)計(jì)的工具。
這間名為「Plug AI」的公司，2014年由市場(chǎng)調(diào)查公司與包裝設(shè)計(jì)公司合并。
在2019年時(shí)，與東京大學(xué)山崎研究室共同出開(kāi)發(fā)一套「能評(píng)價(jià)分析包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)受歡迎程度」的AI系統(tǒng)。
以每半年做一次的市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，持續(xù)累積了1000萬(wàn)以上的大數(shù)據(jù)做為AI系統(tǒng)的資料庫(kù)。
使用這套「Package Design AI 」的步驟很簡(jiǎn)單。
只要把你希望放在包裝上的設(shè)計(jì)元素分好圖層上傳，并設(shè)定好消費(fèi)者的年齡、喜好等參數(shù)，就能在1小時(shí)做出1000個(gè)設(shè)計(jì)案，而且能在10秒里計(jì)算出受歡迎程度的結(jié)果。
以1-5的分?jǐn)?shù)評(píng)價(jià)，告訴你在想主打的族群里，哪個(gè)包裝設(shè)計(jì)比較受歡迎，并以熱成像的方式可視化呈現(xiàn)。
也可以依照近20個(gè)設(shè)計(jì)關(guān)鍵字如「可愛(ài)」、「簡(jiǎn)單」、「醒目」等來(lái)排序呈現(xiàn)；或者任選兩個(gè)關(guān)鍵字做成座標(biāo)圖，來(lái)分析設(shè)計(jì)座落在哪個(gè)象限。
甚至可以作出統(tǒng)計(jì)學(xué)上數(shù)據(jù)的離散程度分析，告訴團(tuán)隊(duì)哪個(gè)設(shè)計(jì)有可能最受大眾歡迎。
這套分析包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的AI評(píng)價(jià)系統(tǒng)，獲得包括「深度學(xué)習(xí)商業(yè)活用獎(jiǎng)」特別獎(jiǎng)等由東京都及日經(jīng)集團(tuán)主辦的多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
2021年，團(tuán)隊(duì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)此系統(tǒng)，讓AI深度學(xué)習(xí)分析組成受歡迎包裝設(shè)計(jì)的元素，并訓(xùn)練AI透過(guò)不同元素生成受歡迎的包裝設(shè)計(jì)。
如果你將其使用的得心應(yīng)手，那么就很有可能設(shè)計(jì)出在市場(chǎng)受歡迎的嶄新包裝設(shè)計(jì)。
而新的系統(tǒng)也再度獲得了「日本服務(wù)大賞」的總務(wù)大臣賞等大獎(jiǎng)。
更神奇的是，你甚至可以用這套系統(tǒng)來(lái)生成企業(yè)品牌的LOGO。
話(huà)題再回到這套「Package Design AI 」。即便1小時(shí)內(nèi)能設(shè)計(jì)出1000件包裝設(shè)計(jì)，但關(guān)鍵點(diǎn)在于設(shè)計(jì)師要先設(shè)計(jì)出「元素」，有了元素才能讓AI在1000萬(wàn)的大數(shù)據(jù)里找到受歡迎的「layout」，做出一個(gè)可能會(huì)受市場(chǎng)歡迎的包裝設(shè)計(jì)。
與其說(shuō)使用這套系統(tǒng)要從0到1快速產(chǎn)出設(shè)計(jì)，進(jìn)而奪走設(shè)計(jì)師的工作，不如說(shuō)是為了幫設(shè)計(jì)師把已經(jīng)好不容易走到0.5的想法以及素材，藉由這套系統(tǒng)快速達(dá)成，大幅縮短走完后面剩下0.5的路程時(shí)間。
接著再以AI進(jìn)行市場(chǎng)分析，得到結(jié)果后，讓設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)企劃能以更客觀(guān)的資料針對(duì)設(shè)計(jì)提案討論。反覆進(jìn)行這個(gè)步驟后，拿著最有信心的提案與數(shù)據(jù)去說(shuō)服客戶(hù)。
舉個(gè)實(shí)際案例來(lái)說(shuō)，日本零食大牌「Calbee卡樂(lè)比」曾找上他們合作。
原本Calbee在產(chǎn)品「Crunch Potato」新系列中，以“最堅(jiān)硬的新口感”為賣(mài)點(diǎn)上市。但新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上只把產(chǎn)品名的部分改了帶狀顏色，無(wú)法傳達(dá)「最堅(jiān)硬口感」的信息。
透過(guò)AI系統(tǒng)修正設(shè)計(jì)，并預(yù)測(cè)市場(chǎng)好感度，找到了全新設(shè)計(jì)，改了新包裝后的業(yè)績(jī)比起舊包裝增長(zhǎng)了135%。日本現(xiàn)在很多品牌如森永乳業(yè)、日本雀巢、聯(lián)合利華、日清等都是他們的客戶(hù)。
看到這兒，可能有急性子的人會(huì)開(kāi)始有「完蛋了設(shè)計(jì)師要沒(méi)工作了」、「阿貓阿狗都可以用AI做設(shè)計(jì)了」等想法。
就像是看到「ChatGPT」這樣的服務(wù)問(wèn)世，一股腦兒悲觀(guān)地看衰自己的職涯未來(lái)。
在《唐鳳談數(shù)位與AI的未來(lái)》一書(shū)中，作者談到AI對(duì)人類(lèi)工作的影響時(shí)說(shuō)：「AI將取代人類(lèi)是杞人憂(yōu)天的想法。」
作者認(rèn)為人類(lèi)與AI最大的差異，在于AI靠的是數(shù)據(jù)累積作出分析與產(chǎn)出。但人類(lèi)不同，人類(lèi)具有獨(dú)特的觀(guān)點(diǎn)，能創(chuàng)造出全新并飽含溫度的事物。
AI 是否會(huì)危及到設(shè)計(jì)行業(yè)，大家認(rèn)為呢？
作者公眾號(hào)：設(shè)計(jì)INNER（ID：Designinnner）
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