安慕希X敦煌博物館：春節(jié)品牌營銷如何喚活與傳承兔年傳統(tǒng)文化
根據(jù)調研顯示，當下有超七成的國潮消費者都是90后，追逐“國潮”的社會審美時尚正悄然興起。安慕希深刻洞察年輕一代開始回潮傳統(tǒng)文化這一現(xiàn)象，將傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設計中，打造新的品牌記憶符號，在生肖兔年到來之際，借勢小年及春節(jié)各節(jié)點熱度，聯(lián)合敦煌博物館的三兔IP，基于新國潮審美，打造定制化國潮產(chǎn)品，強化文化認同賦予品牌新的精神內核。通過對當下社會的洞察，傳播#好運安慕希年年在一起#主題，打響2023年安慕希品牌營銷第一戰(zhàn)！讓營銷動作深度觸達受眾，助力品牌生意增長！
春節(jié)作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，具備超高的國民關注熱度，安慕希借勢多位品牌代言人流量，圍繞國潮風為消費者送上新年祝福，并借此機會呼吁大家關注傳統(tǒng)文化，為傳統(tǒng)文化注入新的活力，傳承中國傳統(tǒng)文化，同時也通過粉絲效應提升大家對跨界合作和品牌傳播的關注度。
小年之際，安慕希聯(lián)名了敦煌博物館，共創(chuàng)了安慕希勺吃敦煌IP聯(lián)名款產(chǎn)品，吸引了國潮粉絲、品牌粉絲的關注，助力品牌春節(jié)營銷傳播。其中「三兔共耳」的圖騰，寓意天道循環(huán)，生生不息，也意味著飛天圓滿的吉祥之意。
在產(chǎn)品設計上，結合兔年特點推出兔耳款、流蘇款兩大特色搭配，以中國紅為主元素，并搭配敦煌元素紋樣。在聯(lián)名海報配色側，以涂紅色為基調，配以深藍、金黃等顏色，將安慕希的喜慶中國風氣氛拉滿，凸顯了質樸和莊重。
項目聚合了品牌代言人粉絲、熱愛傳統(tǒng)文化粉絲、安慕希粉絲以及路人后，在此大基數(shù)下策動二次傳播，以美好寓意號召粉絲一起向好運奔赴。
我們還和天壇進行了祈福聯(lián)動，將傳統(tǒng)文化的翻新做到了極致。用獨具儀式感的跨年許愿搭配了全鏈路視頻傳播，將好彩頭的傳遞做到極致，同時，還邀請了王鶴棣參加「好運祈福社」的視頻傳播，借助明星影響力引導大家參加線下活動，在線下商超指定地點領取好運福簽，引導消費者帶話題#祁年承好運一起安慕希#以贏取限量禮盒。此舉在緊扣好運主題的同時，也觸達了全年齡層不同群體的消費者。
我們以「好運安慕希年年在一起」為核心展開傳播，用大眾共同的「好運」訴求為引信，以「在一起」這一順應大眾情緒的祝福為媒介，在當下環(huán)境現(xiàn)狀中，為大眾呈現(xiàn)了最好的企盼。不管是相隔千里還是歡聚一堂，團圓總是最深刻的主題和愿景。從環(huán)境現(xiàn)狀切入，將傳播主題定為「好運」，在給大家?guī)硇履晷缕谂蔚耐瑫r，更順應了國人的「好運」情緒，萬事好運先，新年好彩頭。
還有有兔年好運周邊福袋、好運麻將等福利物料持續(xù)輸出，讓整個傳播有序進行，高潮迭起。
在本次傳播的最后，向全網(wǎng)進行兔手禮趣味解讀——由中華傳統(tǒng)文化中“拱手禮”演變而來的兔手禮，不僅意味著好運，更意味著中國文化源遠流長的傳承，向全網(wǎng)輸出了三兔IP背后的文化底蘊和生肖兔的拜年新姿勢。
整個#好運安慕希年年在一起#話題在微博獲得了超過8.5億次閱讀和超過255萬的話題討論，在傳承好運的同時，也引爆了話題傳播，進一步擴大品牌知名度，助力生意增長！
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