王老吉攜手愛(ài)奇藝破局“兔”圍，一路狂飆！

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舉報(bào) 2023-02-15

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近日，愛(ài)奇藝開年大劇《狂飆》圓滿收官，憑借跌宕起伏的劇情與眾多實(shí)力演員的傾力演繹，迎來(lái)全民追劇熱潮?！犊耧j》以11800熱度一舉創(chuàng)下愛(ài)奇藝站內(nèi)歷史新高，豆瓣評(píng)分8.6分，現(xiàn)象級(jí)社交爆款“狂”攬全網(wǎng)熱搜4500+，成為歷史現(xiàn)象級(jí)出圈大?。煌讲コ龅难胍暟颂资找暵势迫?，成為央八近九年以來(lái)收視第一的電視劇，獲得上宣媒體50+高度認(rèn)可。

伴隨著領(lǐng)跑全網(wǎng)的流量與口碑，《狂飆》作為重要的內(nèi)容營(yíng)銷載體，在春節(jié)之際成為了品牌實(shí)現(xiàn)新年煥新引爆品牌聲量的首選。其中王老吉率先捕捉到這一機(jī)遇，迅速出擊與《狂飆》深度綁定，借勢(shì)占領(lǐng)春節(jié)消費(fèi)者心智，成功在2023春節(jié)營(yíng)銷的混戰(zhàn)中強(qiáng)勢(shì)“兔”圍！

突破創(chuàng)新！爆款內(nèi)容注意力營(yíng)銷擊穿用戶心智

2023，王老吉營(yíng)銷策略升級(jí)，突破創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)消費(fèi)人群的洞察及精準(zhǔn)的預(yù)判，搶占先機(jī)，深度合作《狂飆》片中破屏標(biāo)版。以全新的3D裸眼破屏效果搶占C位，大畫幅有聲傳遞“王老吉含金銀花，健康過(guò)年，喝紅罐王老吉”核心要點(diǎn)，成功抓住用戶的觀影注意力，在新春之際，將“吉”送進(jìn)千家萬(wàn)戶，也讓“健康過(guò)年，喝紅罐王老吉”的口號(hào)深入人心。

王老吉此次營(yíng)銷憑借獨(dú)到的眼光迎來(lái)“開門紅”！占位片中黃金廣告成功幫助品牌最大化地?cái)r截觀劇UV流量，同時(shí)與劇情內(nèi)容深度融合的片中文案——【為正義加吉】，完美契合用戶觀影情緒，使品牌內(nèi)容的情感溫度驟增，獲得網(wǎng)友一致好評(píng)，紛紛在彈幕上打出“王老吉說(shuō)的好！”“為正義加吉！”等，大幅度提升了觀眾對(duì)王老吉品牌的好感度，強(qiáng)化了王老吉整個(gè)品牌對(duì)用戶的滲透力，高效實(shí)現(xiàn)品牌聲量引爆。

（【為正義加吉】標(biāo)版文案獲用戶好評(píng)）

聲量擴(kuò)散！多路徑組合占領(lǐng)流量高地

乘勢(shì)而上啟新程，2023年春節(jié)檔，不僅僅是《狂飆》，王老吉還以【前貼片+暫停MAX】廣告形式投放TOP5劇集劇場(chǎng)，覆蓋《浮圖緣》《向風(fēng)而行》《回來(lái)的女兒》等多部流量大劇，其中《浮圖緣》同樣通過(guò)片中破屏標(biāo)版搶占用戶觀影注意力間隙，讓【吉祥有浮】灑滿每一個(gè)有“浮”之人。

王老吉此次成功通過(guò)聚焦TOP5劇場(chǎng)打造吉文化理念矩陣，提升投放效能，使得品牌吉文化精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，喚醒新春消費(fèi)意欲，成為國(guó)民過(guò)年走親訪友，團(tuán)圓歡聚的標(biāo)配飲品！

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（王老吉合作覆蓋TOP5大劇，站內(nèi)熱度均超8000，收獲超高關(guān)注度）

適時(shí)而入順勢(shì)而入，刺檸吉入局獲超高關(guān)注

在國(guó)民對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)的愈發(fā)重視下，王老吉大健康旗下的刺檸吉順勢(shì)而入，與愛(ài)奇藝展開了首次大劇營(yíng)銷！選擇創(chuàng)新題材都市情感劇《向風(fēng)而行》，以片頭口播標(biāo)版，占領(lǐng)用戶追劇第一眼，傳遞“刺檸吉富含天然高維C”重要信息，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新升級(jí)廣告——暫停MAX攔截觀影用戶，全方位建立用戶認(rèn)知，讓天然高維C飲料刺檸吉成為了補(bǔ)充維C的首選，成為了這個(gè)春節(jié)的爆款產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)

2023新春，王老吉突破創(chuàng)新，攜手愛(ài)奇藝精準(zhǔn)布局，借助頭部大劇《狂飆》，實(shí)現(xiàn)品牌聲量高舉高打；同時(shí)通過(guò)有趣的營(yíng)銷形式，吸引用戶注意，形成了品牌極具辨識(shí)度的記憶點(diǎn)，讓用戶在品牌構(gòu)筑的傳播場(chǎng)景中感知到熟悉感和歸屬感，收獲觀眾的認(rèn)同。

新年新氣象，未來(lái)的日子里，王老吉會(huì)繼續(xù)為觀眾帶來(lái)更多更精彩的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷風(fēng)向，讓我們一起拭目以待，讓世界更吉祥！

via愛(ài)奇藝奇點(diǎn) 作者瑞雪

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