顧均輝說(shuō)定位：漫威跌落神壇，《黑豹2》遇冷已注定？

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舉報(bào) 2023-02-15

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距離上一部漫威宇宙電影《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》走上內(nèi)地大銀幕，已經(jīng)過(guò)去4年，《黑豹2》的上映也因此備受關(guān)注，尤其是漫威迷的一波熱議。此前，《黑豹2》已在全球拿到超8億美元的票房成績(jī)，成為了2022年全球票房排名第六的影片。

然而，這部好萊塢大片顯得有些“水土不服”，表現(xiàn)嚴(yán)重不及預(yù)期，上映首日票房?jī)H破2000萬(wàn)元，成為近10年來(lái)開(kāi)畫(huà)成績(jī)最差的漫威電影。影片的口碑也不佳，豆瓣評(píng)分跌落至5.7。

為什么《黑豹2》這次在大陸遭遇滑鐵盧？

一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在改變

事實(shí)上，不僅是《黑豹2》，好萊塢大片近年來(lái)在中國(guó)票房不佳的情況并不少見(jiàn)，輝煌已是過(guò)去式。品牌定位專家顧均輝在落地實(shí)操課堂上講到，曾經(jīng)，大陸觀眾對(duì)好萊塢電影的認(rèn)知多半是：超級(jí)大片、特效豐富、拍攝手法遠(yuǎn)超中國(guó)。如今《流浪地球》系列的爆火，不僅讓大家看到中國(guó)動(dòng)作片和科幻片的飛躍，而且建立了中國(guó)科幻電影已臻成熟、可以媲美歐美的認(rèn)知，好萊塢大片引以為傲的特性正在喪失，什么特效啊、畫(huà)面啊，都不足以成為差異化了。加之愛(ài)國(guó)教育的深入普及、中國(guó)崛起的民族自信、中美關(guān)系的日漸僵持，這些因素?zé)o不在影響美國(guó)大片的大陸票房。

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)者要及時(shí)自我攻擊，品牌定位不是一成不變的，曾經(jīng)的差異化定位現(xiàn)在不一定適用了。說(shuō)白了就是，競(jìng)爭(zhēng)變了，你還不變，那你的潛在顧客就不買(mǎi)賬了。

二、產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)

定位講師顧均輝表示，盡管產(chǎn)品質(zhì)量很難成為差異化，但質(zhì)量不過(guò)關(guān)就是產(chǎn)品的大問(wèn)題。

《黑豹2》講了什么呢？概況下就是：黑豹特查拉去世后，瓦坎達(dá)公主蘇睿憑借自己的努力，快速成長(zhǎng)，帶領(lǐng)瓦坎達(dá)人民對(duì)抗海底王國(guó)亞特蘭提斯的王子納摩，保衛(wèi)瓦坎達(dá)的故事。大多數(shù)影評(píng)認(rèn)為，《黑豹2》的劇情邏輯不如第一部，精彩程度也打了折扣，影片中兩個(gè)本該攜手的種族，僅僅因?yàn)槌跗跍贤ú粫常蹇簿痛笈e入侵瓦坎達(dá)，并且殺死了對(duì)方的女王。塔洛坎草率地選擇了報(bào)復(fù)，蘇睿在最后的關(guān)頭突然放下仇恨，成為新的超級(jí)英雄，劇情推進(jìn)不夠順暢。

《黑豹2》的英雄成長(zhǎng)路徑非常不走心，本應(yīng)該是最吸睛的“超級(jí)英雄”概念，如此一來(lái)缺乏了說(shuō)服力，顯得突兀。劇本是電影的核心產(chǎn)品，然而《黑豹2》的劇本質(zhì)量明顯偏低，盡管消費(fèi)者的喜好很難把握，但老套且落后于現(xiàn)實(shí)的劇本是此次《黑豹2》遇冷的一大罪臣。

正如前文提到的，中國(guó)電影發(fā)展迅速，我們已有不少優(yōu)秀的影片，囊括了各種類型，如果好萊塢電影還像20年前一樣，想借助酷炫的畫(huà)面、動(dòng)效來(lái)俘獲大陸觀眾，那便是奢望了。

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