撰文：Darcy、Roy
上個月，
由廣告線人發(fā)起，
數(shù)英組織聯(lián)合18個品牌搞了一件大事。
我們通過代號為“地鐵二號線”的活動向外界傳達(dá)：廣告在生活當(dāng)中無處不在，每個人都能成為生活的發(fā)現(xiàn)者。
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在“地鐵二號線”背后，
還有很多未曾公開的故事和小插曲，
這次終于可以告訴你們了！
歷時半年，反復(fù)推敲
這次“地鐵二號線”活動，并不是數(shù)英臨時突發(fā)奇想，而是在四月份的時候就開始秘密策劃。
數(shù)英發(fā)現(xiàn)在我們生活中，其實偷偷地“混進(jìn)”了大量的品牌和廣告信息。有些我們可能并沒有太大的感覺，但有些已經(jīng)成為生活當(dāng)中不可剝離的一部分。不經(jīng)意的一句話，就可能會藏有一條品牌廣告，就跟地鐵車廂里形形色色的人一樣。
對于地鐵二號線的創(chuàng)意來源，一案表示：
我們發(fā)現(xiàn)地鐵是個講故事的有趣場景，一節(jié)節(jié)的地鐵車廂，正像是每天準(zhǔn)時上演的天然小劇場。它既是日常的自然載體，同時又可以講述生活的多面性，所以最后我們確定了地鐵二號線這個執(zhí)行方向。
本次地鐵行動，創(chuàng)意和執(zhí)行層面上盡可能的還原生活、一定要真實，不做作，讓用戶看了感覺就是在乘坐地鐵。
在專業(yè)度以及彼此熟悉程度做了充分的考量后，數(shù)英邀請了幾位創(chuàng)意伙伴例如主創(chuàng)團(tuán)隊一案、插畫團(tuán)隊IDDI，動畫團(tuán)隊青芥制作以及H5團(tuán)隊MEO，一起加入這次創(chuàng)意實驗。
一案表示：
找到他們合作是一種偶然的緣分，現(xiàn)在回顧下來可以說非常得流暢。不僅溝通和執(zhí)行的效率很高，三家制作方都在項目的細(xì)節(jié)和品質(zhì)感上做到了極致。這次需要聯(lián)合這么多品牌，對于所有人來說都是第一次，但我們最終還是很順暢地完成了整個執(zhí)行過程。我們很幸運(yùn)、也很感恩。
雖然最終呈現(xiàn)出來的效果只有幾分鐘，但是很多東西，反反復(fù)復(fù)改了有好幾個月，最終才呈現(xiàn)出現(xiàn)在的樣子。
像是負(fù)責(zé)插畫執(zhí)行的IDDI，在創(chuàng)作風(fēng)格付出很多精力。他們嘗試了很多不同的畫風(fēng)，包括狂拽酷炫的卡通風(fēng)、無線剪紙風(fēng)、有線平涂版風(fēng)等等，畫面需要精確到一兩個像素，去看哪種線條會更好一些，最后選擇了1.5像素黑色線條……
插畫團(tuán)隊的前期線稿圖
在人物的配色上他們也做了充分的考慮，盡量讓視覺調(diào)性的整體統(tǒng)一和局部差異性。
像是主要人物和次要人物的灰度區(qū)別？互補(bǔ)色用多少？什么顏色的人物跟什么顏色的人物放一起等等……
雖然已經(jīng)擁有成熟的技術(shù)開發(fā)能力，為了盡可能讓用戶獲得最佳的體驗，H5制作團(tuán)隊MEO在后期的加載速度、操作流暢度、交互體驗方面反復(fù)地優(yōu)化、調(diào)試。
但整個項目的困難不僅存在于制作方面。
“地鐵二號線”旨在揭露真實生活，勢必要真實還原地鐵車廂內(nèi)的真實場景，背后團(tuán)隊為此做出大量努力。比如IDDI的創(chuàng)作者們平時不怎么坐地鐵，但為了這個項目。他們特意在假期時把北京的地鐵6號線坐個通關(guān)?？酥谱⊥媸謾C(jī)的沖動，盯著周圍人看來看去，盡可能的去收集、理解一些真實情景和人物神情。同時帶著自己的理解和思考，深入體會到了每一個細(xì)小的情景中的真實共鳴，感受無處不在的品牌價值。
在還原真實之后，又如何讓“地鐵二號線”以一種藝術(shù)的方式被人感知？在動畫執(zhí)行團(tuán)隊青芥制作經(jīng)歷了三次的藝術(shù)創(chuàng)意的碰撞，從最初的一個短片，到一個作品，再到最后藝術(shù)品呈現(xiàn)。正是數(shù)英與創(chuàng)意伙伴們不斷的交流、溝通并且深化理解，才碰撞出最終這一部體現(xiàn)生活的作品。
品牌聯(lián)合，共同發(fā)聲
構(gòu)思完成之后，為了實現(xiàn)更好的傳播效果，數(shù)英聯(lián)合了18個品牌共同發(fā)聲，并將每個品牌融入到H5的內(nèi)容當(dāng)中。
而每一個品牌，實際上都服務(wù)于我們的日常生活，滿足我們的各種需求。
一案表示：“我們的主題叫"揭露生活的真相"，生活的真相是什么？真相就是每個人都不會只選擇一個品牌陪伴你的一生。為什么我們會找到18個品牌來參與？一是我們希望有更多服務(wù)日常生活的品牌們參與進(jìn)來，另外這次受到執(zhí)行周期限制，也只能和18個品牌一起玩了?！?/strong>
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品牌方們也十分愿意加入到數(shù)英的這次活動，一方面自然是因為數(shù)英的萬人迷魅力（2333開個玩笑），而另一方面在“地鐵二號線”當(dāng)中，可以很自然地融入品牌元素。這對于雙方來說，都是一次新穎的互動玩法。
MOUSSY：
首先數(shù)英網(wǎng)在傳播營銷行業(yè)的影響力讓我們相信，通過這次一起玩的機(jī)會，能夠讓更多人了解到MOUSSY是一個潮酷有趣的服裝品牌。另外，以地鐵二號線還原真實生活場景，自然融入品牌元素的形式也較新穎，所以愿意和數(shù)英一起聯(lián)手進(jìn)行這次合作嘗試。
蔚優(yōu)：
之前有過合作，我們信任數(shù)英。而且，今年蔚優(yōu)剛宣布進(jìn)入中國市場，中國的消費(fèi)者們對我們這個遠(yuǎn)道而來的芬蘭品牌不甚了解，這時候適時地玩一波接地氣的social，能夠拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離。我們并不排斥競品同框，在這個共創(chuàng)的年代，就是大家合作共贏一起玩，而消費(fèi)者很聰明，他們看得懂誰更會玩。
百雀羚：
大家經(jīng)?！熬劬邸蓖玫模放谱龀隽巳魏螙|西，最快影響的都是行業(yè)內(nèi)的人.我們經(jīng)?？吹降乃⑵连F(xiàn)象，也經(jīng)常是由行業(yè)內(nèi)的人為原點(diǎn)開始裂變反應(yīng)。品牌應(yīng)該要和明星一樣，經(jīng)常有個party什么的，光鮮亮麗出來曝光一下。不同的是受眾更明確吧，這樣會讓主題來得更明了~
攜程：
多品牌聯(lián)動的核心，是發(fā)起方數(shù)英從中斡旋協(xié)調(diào)。由于品牌眾多，所以呈現(xiàn)1+1>2的效果。而且這次有一個共同的用戶洞察主題，從用戶接受度來說，可能比單一品牌主導(dǎo)的品牌形象強(qiáng)灌輸更容易被用戶接受。
發(fā)現(xiàn)廣告的價值
藝術(shù)源于生活，而廣告其實也是如此。
正如前陣子《筷子篇》被重新熱議一樣。源于小時候?qū)W用筷子吃飯的生活經(jīng)驗，然后將其發(fā)散擴(kuò)充成為一支公益廣告。源于真實生活的洞察的廣告，即使時隔多年依然令人感動！
作為廣告行業(yè)中的一員，數(shù)英包括廣告線人，一直以來都在努力讓優(yōu)秀的內(nèi)容呈現(xiàn)到用戶眼前。因此，我們在H5中增加了一個小互動，希望人們能意識到當(dāng)越來越多有意思、有創(chuàng)意的東西被發(fā)現(xiàn)時，讓原本忙碌、瑣碎的生活會多了一些美好。
感謝一直支持?jǐn)?shù)英的認(rèn)證作者、自媒體們：小呆（H5廣告資訊站）、鄧哥（文案與美術(shù)）、李怡（百聞不如怡見）、一木（文案匠）、社會化營銷快訊等轉(zhuǎn)發(fā)、報道，幫助我們讓“發(fā)現(xiàn)生活中的廣告”理念可以觸達(dá)更多的人。
廣告一直以來都是生活中的一部分，只不過會隨著時代的發(fā)展改變著它的存在方式。比如我們總說酒香不怕巷子深，但其實產(chǎn)品本身，它就是一個廣告。我們每一個人對于產(chǎn)品的感受評價，也是廣告。也許我們感知不到，但它卻時時刻刻地存在于我們身旁。
坦白地說，這次活動也有很多不足之處。但數(shù)英一直保持開放的姿態(tài)，愿意聆聽所有人的想法。未來我們也會和更多的品牌方、創(chuàng)意伙伴合作，共同為廣告這個行業(yè)注入更多的活力。
數(shù)英 × 一案在潮汕火鍋順利會師~
余生很長，請多多指教~
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