勇擒金獅！無(wú)二奪得2022金獅獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

原創(chuàng) 贊2 收藏2 評(píng)論

舉報(bào) 2023-02-06

掃描,分享朋友圈

歷經(jīng)225天，2022金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單于年前正式揭曉，無(wú)二斬獲了1金1銅2提名的好成績(jī)！

金獅獎(jiǎng)是專注影視廣告作品，以廣告影片為評(píng)審文本，以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，強(qiáng)調(diào)影視表達(dá)的藝術(shù)性、創(chuàng)新性、專業(yè)性和商業(yè)價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“中國(guó)廣告界的奧斯卡”。

在本屆金獅獎(jiǎng)中，無(wú)二憑借案例小熊電器《和你檀個(gè)小想法》拿到了最具商業(yè)價(jià)值代言類金獎(jiǎng)，案例溫氏食品《吃雞36計(jì)》榮獲最佳豎屏廣告類銅獎(jiǎng)，還有案例溫氏食品《七仙女尋元記》、美團(tuán)《阿拉丁神蹬》也入圍了最佳廣告影片獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐。

獲獎(jiǎng)案例賞析

小熊電器《和你檀個(gè)小想法》

2022金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng) 最具商業(yè)價(jià)值代言金獎(jiǎng)

2022年6月，小熊電器正式官宣品牌代言人檀健次，讓小熊電器全新品牌定位“年輕人喜歡的小家電”深入人心。我們借用檀健次的外號(hào)“多多”，與小熊電器的品牌主張“有想法玩出花兒”，打造出“想法多多生活館”，推出創(chuàng)意短片《和你檀個(gè)小想法》，傳遞品牌理念并種草產(chǎn)品。在這個(gè)生活館里，檀健次用小熊電器做出一道道奇思妙想的料理，而每一個(gè)小想法的背后，都各自詮釋出檀健次想告訴當(dāng)代年輕人的處事洞察。在618活動(dòng)期間，小熊電器全網(wǎng)曝光量達(dá)5.9億以上，#檀健次和你檀個(gè)小想法##檀健次代言小熊電器#雙話題閱讀量累計(jì)突破4.5億。在天貓、京東渠道，實(shí)現(xiàn)多個(gè)品類銷售額同比增長(zhǎng)100%以上！

溫氏食品《吃雞36計(jì)》

2022金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng) 最佳豎屏廣告銅獎(jiǎng)

溫氏綜合其產(chǎn)品特性，以“727”諧音“吃啊吃”，打造了首屆“溫氏727吃啊吃節(jié)”。為此，溫氏跨界8大品牌打造戶外貼紙廣告創(chuàng)意事件“萬(wàn)事皆可727”，以及系列創(chuàng)意視頻《吃雞36計(jì)》。進(jìn)而打出節(jié)日主張：無(wú)論你是誰(shuí)，無(wú)論面對(duì)什么事，#就要727#，讓溫氏的美食成為治愈生活的慰藉。此次造節(jié)營(yíng)銷獲得1.17億+閱讀量，助推品牌最大限度觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，引爆溫氏首屆727吃啊吃節(jié)系列短視頻的場(chǎng)景化種草溫氏禽類產(chǎn)品，助力實(shí)現(xiàn)抖音小店在活動(dòng)期間較日常月平均銷售增長(zhǎng)895%。

溫氏食品《七仙女尋元記》

2022金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng) 最佳廣告影片提名獎(jiǎng)

2022年3.8婦女節(jié)，溫氏食品以關(guān)懷女性的角度出發(fā)，推出創(chuàng)意視頻《七仙女尋元記》。故事選用人們熟知的傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)IP“七仙女”引入，用搞笑輕松的方式，將消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生意識(shí)的矛盾點(diǎn)都融入到故事中，并且?guī)С隽藴厥咸炻锻翞蹼u“7黑標(biāo)準(zhǔn)好營(yíng)養(yǎng) 每周補(bǔ)元?dú)狻钡漠a(chǎn)品賣點(diǎn)。通過(guò)國(guó)風(fēng)元素創(chuàng)意情境，與年輕人的真實(shí)需求進(jìn)行融合，打造有溫度、有話題的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，整合線上、線下的場(chǎng)景完成了一次高質(zhì)量的品效合一整合營(yíng)銷Campaign。本次微博話題#元?dú)庀膳俪晒ヂ?沖上了熱搜榜TOP6，話題總閱讀量高達(dá)1.4億。抖音直播間合計(jì)吸引2.7萬(wàn)年輕用戶對(duì)品牌的新增關(guān)注。溫氏食品京東旗艦店全店轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)高達(dá)126%，店鋪粉絲增長(zhǎng)了5萬(wàn)+，同期土烏雞周銷量增長(zhǎng)47%！

美團(tuán)《阿拉丁神蹬》

2022金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng) 最佳廣告影片提名獎(jiǎng)

2022年元旦期間，美團(tuán)單車&電單車希望通過(guò)年輕有趣的內(nèi)容，借勢(shì)新年節(jié)點(diǎn)，推出“新年騎美團(tuán)，幫你愿望「蹬」成真”的品牌主張，打造全新的美團(tuán)《阿拉丁神蹬》創(chuàng)意視頻，在社交網(wǎng)絡(luò)引爆，微博熱搜話題#新年flag神助攻#引發(fā)關(guān)注，帶動(dòng)網(wǎng)友新年許愿，卷入深度討論與參與。通俗易懂的阿拉丁神燈的故事，建立“實(shí)現(xiàn)新年愿望”與“騎美團(tuán)”的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化“美好生活小幫手”的品牌角色，提升美團(tuán)單車的品牌認(rèn)知度和好感度。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。