安慕希攜手天壇文化，祈福新年好運

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舉報 2023-02-13

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舊歲將去，新歲來臨，跨年是年輕人最期待的節(jié)點之一。在這次跨年節(jié)點來臨之際，安慕希攜手天壇文化以“祈年承好運一起安慕希”為名打造了一場創(chuàng)意吸睛的跨年營銷活動，用濃郁的文化氣息和儀式感十足的祈?；顒右鹆讼M者和行業(yè)的廣泛關(guān)注。

儀式感爆棚，用天壇傳承百年福運

新年新氣象，要穿新衣要放煙花，當(dāng)然也要立下新年flag祈求新一年的好運。說到祈福，很多人都會想起天壇。天壇是明清兩代皇帝“祭天”“祈谷”的場所，百年來承載著萬千國人們的美好祈愿。除了古老的祈福用途之外，天壇的整體設(shè)計也頗有儀式感：北圓南方的設(shè)計寓意著天圓地方時來運轉(zhuǎn)，新的一年好運連連；天壇外大片的藍色琉璃瓦是古代藍天的象征，寓意著與天交流，祈福好運，象征著國人對來年風(fēng)調(diào)雨順的美好祈愿……

在天壇百年儀式感的加持之下，安慕希和天壇文化的聯(lián)動成為了一次儀式感爆棚的福運傳承活動。在這場跨年營銷中，雙方不僅發(fā)揚了百年天壇的文化價值，也迎合了當(dāng)下Z世代注重儀式感，尋求新年好運的精神訴求，讓他們可以用滿滿的儀式感，迎接充滿希望的2023。

好運連環(huán)出招，同為新年祈福

找到了契合點，自然需要創(chuàng)意有趣的動作來與消費者互動。在天壇文化IP的加持之下，雙方以“祈福好運”為線索，打造了一系列既有創(chuàng)意，又有新年好寓意的創(chuàng)意動作，在與消費者的深度互動中不斷傳遞著“祈年承好運一起安慕?！钡暮诵摹?/p>

主KV強勢吸睛，拉開跨年營銷帷幕

隨著主KV的釋放，安慕希和天壇文化的跨年營銷吹響了號角，整個主畫面以天壇為主要視覺形象，搭載了煙火、燈籠、祥云等元素表達了濃郁的新年氣氛。傳統(tǒng)青綠配色的烘托之下，古老的文化與新潮的活力深入交織，預(yù)示著一次穿越古今的祈福正式拉開帷幕。

跨界視頻講透創(chuàng)意，聯(lián)名禮盒“鎖”住人心

主畫面發(fā)布之后，不少人已經(jīng)開始了關(guān)于安慕希將如何“祈年承好運”的猜測。幾乎同一時間，安慕希趁著熱度發(fā)布了一支跨界視頻——一起好運爆發(fā)。在視頻中，安慕希解讀了天壇承載著萬千國人美好祈愿的寓意，并以“來自天壇600年的美好祝愿”為名送出了新年的祈福，為整場活動定下了基調(diào)。

與此同時，視頻中展現(xiàn)的安慕希×天壇文化好運禮盒，也蘊含著諸多巧思。煙火、招財貓等多種新年好運元素&安慕希特有符號在好運禮盒外層勾勒出祈年殿的輪廓；祈年殿的“煙火盛況”也躍然紙上，在打開禮盒的瞬間拉滿新年祈愿的儀式感。

“安慕希璀璨煙火限定口味酸奶”象征著一口喝出新年好運，“安慕希好運祈年殿擺件”象征著所有國人在新年對于福運臨門的美好祈愿，“安慕希好運福簽”則將祈年殿的圓形殿頂融于福簽之中，讓每個擁有它的人都能納福吉祥，收獲好運。整套禮盒將所有好運凝于一箱，表達了安慕希對消費者新年鴻運相伴，好運連連的祝福。

好運祈福社上線，攜手代言人持續(xù)引燃熱度

有跨界有禮盒，當(dāng)然也少不了明星加持?？缒隊I銷熱度正盛，安慕?！撂靿幕暮眠\祈福社重磅上線，并攜手品牌代言人王鶴棣錄制ID視頻共同祈福，并邀請消費者在微信端參與#好運安慕希年年在一起#互動活動，利用代言人的明星效應(yīng)加持，持續(xù)引燃活動熱度。

線上線下強勢助攻，好運聯(lián)盟派送新年福運

線上吸睛不斷，安慕希的線下活動也在緊鑼密鼓地鋪排，為此次跨年營銷進行強勢助攻。為了讓更多消費者在線下感受安慕希送出的新年福運，收獲百年祈運的美好驚喜，安慕希攜手華潤萬家、沃爾瑪、重百和新世紀(jì)超市、高鑫、北京華聯(lián)、利群、鄰幾便利一起組成好運聯(lián)盟，線上線下立體聯(lián)動，一起派發(fā)新年福運。

活動期間，消費者只要在活動期間前往指定地點購買安慕希任意一箱產(chǎn)品就有機會領(lǐng)取安慕希X天壇文化好運福簽。而后消費者在微博、小紅書曬出福簽，還有機會獲得安慕希x天壇文化好運禮盒。通過好運聯(lián)盟，安慕希完成了線下到線上的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，并利用UGC傳播不斷增加著整場活動的聲量。

利用好IP，講好品牌故事與文化傳承

擁有五千多年歷史綿延的我國有著無數(shù)熠熠生輝的傳統(tǒng)文化，但是不少文化卻在時代的洪流和互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏的洗刷之下不斷地被人們所忘卻。

作為國內(nèi)優(yōu)秀的酸奶品牌，安慕希在發(fā)展自身品牌的同時，也十分關(guān)注當(dāng)下傳統(tǒng)文化的缺位和文化傳承的重要性，并借勢跨年節(jié)點以一次生動有趣又頗具文化韻味的營銷活動完成了講好品牌故事與進行文化傳承的雙重使命。在這場活動中，每一個創(chuàng)意物料都在不斷加深著消費者對于中華傳統(tǒng)文化的感知，每一次的UGC傳播都讓古老的中國文化以安慕希為媒介被更多人看到，或許，這也正是此次活動主題“祈年承好運一起安慕?！钡膬?nèi)核所在。

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