招商銀行App全民招財節(jié)：新春宜理財，財富開好“投”
為新一年的財運招個好彩頭，是大家心底共同的美好期盼。特別的2023年，對許多人又有了不同尋常的意義，是慢放的生活開始加速疾馳，也是充滿希望的新開始。
洞察到大眾這一心理，招商銀行2023全民招財節(jié)以“新春宜理財”為主題，直球出擊，通過搖財運簽贏財運金、連續(xù)打卡抽黃金、周周紅包雨等多元玩法，正中用戶“心巴”，直接了當?shù)幕顒痈＠?，再加上簡單易懂的活動玩法，讓喜慶、吉祥的新年“開好投”氛圍感瞬間拉滿。
新春宜理財，全民招財節(jié)花式上新
今年的全民招財節(jié)將品牌、產(chǎn)品與節(jié)日氛圍感多維銜接，以招商銀行App IP“小招喵”為主角，通過3支動畫短片“萌力出擊”，魔性洗腦的旋律+活潑有趣的演繹，把全民招財節(jié)的玩法和福利更直接地傳遞給用戶，也進一步強化了品牌與用戶的高效鏈接。
新春理財正當時，請查收來自招商銀行App的“超長長長長長長長”財運祝福！2023全民招財節(jié)將招財好彩頭進行到底，以一套吸睛力滿滿的活動長海報，讓“搖財運簽，分1000萬份財運金”的活動亮點有了更立體、具象的呈現(xiàn)，也讓今年全民招財節(jié)的升級玩法更加深入人心。
兔年財富開好“投”，站內(nèi)外聯(lián)動組合出擊
全民招財節(jié)層出不窮的新玩法背后，是招商銀行App強大“產(chǎn)品力”的支撐。2022年12月，招商銀行App11.0全新上線，以更便捷的操作體驗，專業(yè)、智能的陪伴服務(wù)，以及完善的財富管理體系，完成了一次“超級進化”。
因此2023全民招財節(jié)依托招商銀行App11.0的全新產(chǎn)品力，以產(chǎn)品作為背后的價值錨點，在站內(nèi)與“集財運簽”等玩法相結(jié)合，將朝朝寶、朝朝盈2號等活錢產(chǎn)品，月月享、季季享等穩(wěn)健投資產(chǎn)品，以及進取投資產(chǎn)品、保障、養(yǎng)老等各類產(chǎn)品悉數(shù)齊備，覆蓋各種財富階段，讓用戶的投資理財選擇更簡單、科學(xué)和高效，為財富開好“投”蓄足了力。
全矩陣多維度發(fā)聲，撬動多圈層傳播
每到歲末年初，社交網(wǎng)絡(luò)上的話題總是與財富相關(guān)的盤點、新年愿望等息息相關(guān)，畢竟誰不想在新的一年財運順遂開好局呢？
在社媒平臺的傳播，依然將“新春宜理財”作為溝通Key message，以大眾在開年之初討彩頭、招財運等情緒共鳴作為抓手，撬動職場、生活、情感等多圈層傳播聲量，覆蓋理財心得分享、新年許愿、年度總結(jié)、買年貨等多種年輕用戶關(guān)注度頗高的場景，在直觀傳達活動玩法、福利的同時，也將“全民招財節(jié)”與“新春理財”建立強關(guān)聯(lián)，進一步深化了招商銀行App全民招財節(jié)的符號記憶。
從2021年開始，招商銀行App已連續(xù)3年舉辦“全民招財節(jié)”，并從旺季營銷的白熱化競爭中脫穎而出。隨之而來的，是招商銀行App得以通過這一活動IP，將科學(xué)的投資理念和方法傳達給更多的社會公眾，幫助其構(gòu)建科學(xué)、健康的投資理財觀念和方法論，陪伴越來越多的用戶開啟自己的財富積累之路。
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