沒(méi)有人能真正擁有百達(dá)翡麗丨會(huì)發(fā)光的文案（2）
原標(biāo)題：多數(shù)情況下，夢(mèng)想不會(huì)成真丨會(huì)發(fā)光的文案（2）
好文案，無(wú)論被放在哪個(gè)時(shí)代和角落，都是閃耀的存在。「會(huì)發(fā)光的文案」欄目收錄大牌經(jīng)典，也發(fā)掘冷門(mén)佳作，沒(méi)有主題和排名，只為文案人日常創(chuàng)作提供更多靈感。
本田
這是一篇充滿(mǎn)“殘酷真相”的文案。
“只要堅(jiān)持下來(lái)，夢(mèng)想就會(huì)成真，這是幻想”、“多數(shù)情況下，正義不會(huì)取得勝利”、“多數(shù)情況下，夢(mèng)想不會(huì)成真”……揉成一個(gè)意思就是：嘿，歡迎來(lái)到成年人的世界。
羅曼·羅蘭說(shuō)過(guò)，世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認(rèn)清生活的真相后依然熱愛(ài)生活。
“怎么可能認(rèn)輸”的本田，顯然領(lǐng)會(huì)到了他老人家的智慧。
保時(shí)捷
相信我，的確如此，還沒(méi)有孩子的時(shí)候，你自以為的那些對(duì)孩子的了解，基本都是很天真的。
百達(dá)翡麗
據(jù)說(shuō)，催老婆生娃的理由當(dāng)中，這個(gè)理由很有效：親愛(ài)的，這只表已經(jīng)買(mǎi)了很久了。
金士頓
全片7分33秒，U盤(pán)出現(xiàn)的時(shí)間是2秒——此處必須向能接受這條片子的甲方致敬。
但這2秒并不妨礙金士頓成為當(dāng)年最響亮最有溫度的品牌。
時(shí)任臺(tái)灣靈智的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳宣宇說(shuō)：“太多做科技的人總是忘記科技來(lái)自于人性。所以這個(gè)故事的重點(diǎn)不在于U盤(pán)存儲(chǔ)量多大、速度多快，而在于U盤(pán)里有多少珍貴的、值得感動(dòng)的東西?！?/p>
“有個(gè)朋友突然打電話(huà)來(lái)謝謝我，他的爸媽分居好久，快二十年沒(méi)有講過(guò)話(huà)了，卻因?yàn)榭吹竭@部廣告片，重新恢復(fù)聯(lián)絡(luò)了?！薄队洃浽屡_(tái)》的導(dǎo)演羅景壬說(shuō)，這是他聽(tīng)到最好的贊美。
有一位網(wǎng)友則用一句話(huà)對(duì)這條片子做了最好的評(píng)論：好的故事。好的文案。好的洞察。好的執(zhí)行。好的廣告不是廣告。
馬爹利
最受甲方歡迎的產(chǎn)品文案創(chuàng)作思路——考究的細(xì)節(jié)，讓人意外的量化，以及低調(diào)得很高調(diào)的優(yōu)越感。
皇家芝華士
高高在上的鄙視，卻帶來(lái)真真切切的優(yōu)越感或好奇心。
就是它，來(lái)自文案之神Neil French，堪稱(chēng)廣告史上最難模仿的文案。
Nike·C羅加盟尤文
如果你的“產(chǎn)品”有足夠牛逼的事實(shí)數(shù)據(jù)，把它們羅列出來(lái)，就是最好的文案了。
Kiwi鞋油
產(chǎn)品本身，時(shí)常是最好的視角和主角，“踢不爛”和kiwi鞋油都證明了這一點(diǎn)。
Recruit
幾乎每個(gè)文案都會(huì)碰到“做自己”這樣的命題，你可以寫(xiě)出像“Be yourself”這樣的口號(hào)，也可以寫(xiě)出像《人生不是場(chǎng)馬拉松》這樣的文案?！獌烧咦钪饕膮^(qū)別，通常會(huì)體現(xiàn)在你的月薪上。
新加坡征兵廣告
沒(méi)什么好說(shuō)的，看完我都想去當(dāng)兵。
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作者公眾號(hào)：一周文案（ID：copyweekly）
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