歡迎來到《原神》的聯(lián)名世界，只有錢包受傷的世界已達成
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，不管你是不是游戲圈玩家，近幾年都能頻繁地聽到一個名字，它就是現(xiàn)象級二次元游戲《原神》。
《原神》到底有多火？我們來淺淺感受下它的聯(lián)名活動現(xiàn)場：
最近這次與《原神》的二次聯(lián)動，必勝客APP又崩了。
2月27日早間，必勝客和原神的聯(lián)動一度沖上熱搜第一。
必勝客x原神聯(lián)動周邊套餐從27日9:00開始可預(yù)購，結(jié)果剛剛開啟，就有不少網(wǎng)友表示必勝客APP崩了，其火爆程度可見一斑。
這里為不熟悉《原神》的小伙伴淺淺安利下：
原神，是由米哈游自主研制的一款全新開放世界冒險RPG。在這里，被神選中的人將被授予“神之眼”，引導元素之力。玩家將扮演一位名為“旅行者”的神秘角色，在自由的旅行中認識性格各異、能力獨特的同伴，和他們一起擊敗強敵，找回失散的親人，同時逐步發(fā)掘“原神”的真相。玩家可通過抽卡方式獲取心儀的角色，跟隨劇情升級打怪，玩轉(zhuǎn)屬于自己的冒險旅行。
首先，原神的成績是有目共睹的。2023年1月4日，根據(jù)紅星資本局移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺Sensor Tower的數(shù)據(jù)，自2020年9月推出以來，「原神」移動端已經(jīng)取得了超過40億美元（約合人民幣276.8億元）的收入，成為“最會賺錢的單機手游”。
一款手游一年收入40億美元！如此驚人的賺錢能力，令人嘆為觀止。除此之外，《原神》也積極拓展線上線下營銷，化身聯(lián)名狂魔。近一個月，《原神》在國內(nèi)外的聯(lián)動活動高達13次，在國內(nèi)就高達8次。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截至2022年10月12日
數(shù)據(jù)來源：原神官方資料整理
2023年上半年才剛剛開始，仍沒有同類冒險類游戲產(chǎn)品能超越《原神》，因此《原神》仍非常具有拆解分析的意義。
那么，狂賺280億的《原神》是如何在游戲營銷圈封神的呢？
一
游戲本身質(zhì)量高
阿宅玩家火速集結(jié)
“厭倦了江湖紛爭，打打殺殺”這些年，輕松愉悅的萌系二次元畫風顯然吸引了大量的阿宅們?nèi)肟印?/p>
私心貼一個新角色納西妲，軟萌可愛的小草神誰能不愛？
故事性的展開和敘述方式也很吸引人，玩家只要根據(jù)游戲指引隨主人公展開劇情，入坑即玩，操作簡單容易上手。通俗一點講，就是抽卡獲取角色道具、跟隨劇情展開收集元素打架。
玩家可以通過抽卡，收集卡牌圖鑒，經(jīng)驗越多、等級越高、卡牌收集得就越豐富。
忠實玩家們甚至還總結(jié)出一套抽卡規(guī)律，用求神拜佛等各種方式，尋求抽中理想卡牌的歐氣（不是
游戲中的元素反應(yīng)機制固然復雜，但b站上也流傳著各種元素反應(yīng)的各種指導視頻，看完你也能分分鐘變大神！
而游戲本身也有開放性和寬廣的包容度。游戲本身擁有一個結(jié)構(gòu)化且扎實的故事，以及充滿沉浸感的開放世界，每個人都可以在這里找到自己喜歡的玩法。
有的玩家可能因為身邊有人玩被安利，或者有固定的游戲伙伴，才會一直玩下去。
這不，《原神》的官方微博超話就經(jīng)?？梢钥吹接腥硕锥子螒虼钭?，游戲的盡頭是“社交”～
二
國內(nèi)+國外雙線運行
信息廣告精準投放
除了游戲本身制作精良，是難得一見的好游戲之外，《原神》信息廣告在各個社交平臺的精準投放也使其在國內(nèi)影響力持續(xù)發(fā)酵。
一方面針對一二線城市男性用戶，在今日頭條、西瓜視頻這樣的渠道投放相關(guān)信息廣告；另一方面，利用好B站這一二次元核心用戶平臺，吸引二次元愛好者加入開放世界冒險。
《原神》對自身的消費者群體有很深刻地認知，并通過數(shù)據(jù)算法實現(xiàn)對潛在消費者的精準定位。
一些B站大神和coser也在不斷進行游戲二創(chuàng)，豐富UGC內(nèi)容，給予《原神》更多可能。
值得注意的是，《原神》在海外的影響力也持續(xù)高走。
近日，應(yīng)用商店數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，《原神》目前在移動平臺的總營收已經(jīng)超過了41億美元（280億元人民幣）在全球手游營收中高居第三。
數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)、面包財經(jīng)
去年6月，有國外主播在觀看《原神》1.6新版本直播時直呼“我要去學點中文，這樣我就可以給你們翻譯了。”日本的幾位游戲主播更是為了觀看該新版本直播而自學中文。此前，中國駐意大利大使館還在官方推特上直接向玩家推薦《原神》，其海外影響力可見一斑。
三
積極挖掘線下市場
聯(lián)名狂魔名不虛傳
很多人知道《原神》，其實是從眾多的線下聯(lián)名開始的。
游戲上線至今，《原神》已經(jīng)從一個游戲IP儼然成為“聯(lián)名狂魔”，先后和眾多品牌聯(lián)名，借用粉絲的一句話就是：
據(jù)統(tǒng)計，僅2022年1月-9月，《原神》就進行了至少14場品牌聯(lián)名，涉及餐飲、零售、金融等各類品牌。
近期最出圈的當屬必勝客與原神的二度聯(lián)動，開啟“必勝邀約，尋珍之旅”活動。玩家可以購買聯(lián)名套餐，獲得相應(yīng)實物和游戲內(nèi)周邊。
安珀也太可愛了吧，蝴蝶結(jié)黨萬歲！
必勝客APP的崩盤，讓人不禁想到去年原神和必勝客首次聯(lián)動的盛況。
除此之外，另一個“開進開放世界的餐廳”KFC與原神展開聯(lián)名?！爱愂老嘤?，盡享美味”，在當時去肯德基門店買套餐喊出這個口號，就能拿到禮品！這讓許多玩家不惜社死，也要前去參加活動。當時購買套餐還能獲得目前已經(jīng)絕版了的風之翼皮膚“饗宴之翼”。
蒙牛隨變和原神前后聯(lián)動過兩次，第一次是荒瀧一斗款的，時間是在21年的12月份。都說一斗的武器像巧克力冰棍兒，結(jié)果還真就出了相關(guān)聯(lián)動款。之后又出了與派蒙的聯(lián)動款，這次派蒙徹底成為了應(yīng)急食品。
有吃怎么能沒有喝？《原神》與喜茶聯(lián)名推出限定飲品。雙方以神里兄妹為靈感，上線“凌人·水影龍眼椰”、“凌華·寒霜龍眼椰”限定聯(lián)名飲品，同時贈送定制表情包、立牌、徽章等產(chǎn)品，玲瑯滿目挑花了眼。
到這里其實也還算正常，但《原神》竟然還聯(lián)名汽車你敢信？
你沒看錯，汽車品牌凱迪拉克為獻禮品牌120周年慶，攜手《原神》打造了CT4原神限量版和XT4原神限量版，兩款聯(lián)名車型身上都涂有《原神》聯(lián)名角色，限量銷售120臺。同時凱迪拉克與《原神》為聯(lián)名款車型用戶奉上專屬禮包，并推出“風起雷涌，特別的旅途”聯(lián)動活動及豐富的周邊好禮。
作為傳統(tǒng)豪華汽車品牌，凱迪拉克和《原神》推出聯(lián)名款的希冀可能跟油漆品牌立邦是相近的。早前立邦和《原神》推出「祭禮劍」刷子，號稱除了可以用來刷墻之外，還可以用來清理鍵盤手辦。盡管這個聯(lián)名CP組合聽著有點詭異，但這次的“祭禮劍”聯(lián)名還是在網(wǎng)路上引起了玩家們的激烈討論。能不能把我抽卡時候的非氣掃走？
另外，一些狂熱的粉絲甚至會自發(fā)許愿《原神》能推出聯(lián)名周邊。
仿佛是聽到了粉絲的心聲，《原神》就真的和雷蛇推出了聯(lián)名鼠標+鼠標墊+游戲椅。
不同于很多老牌IP,一問世即成為現(xiàn)象級手游的《原神》本身除了游戲自由度高、畫風精美等客觀原因外，也是一款銳意創(chuàng)新、積極展示祖國壯麗山河、推廣中華文化的良心之作。
細心觀察可以注意到，《原神》以張家界的砂巖峰林地貌、四川黃龍的五彩池為地圖原型，讓大家在游戲中也能見識到祖國的美好風光，也傳達保護生態(tài)、保護自然的理念。
也正因如此，《原神》與全國各個景區(qū)進行實地聯(lián)名，也就十分合理且富有意義。
置身其中，完成二次元與現(xiàn)實的奇妙碰撞。
總結(jié)
說了這么多，你問我玩《原神》最大的動力是啥。
我想說，當然是文化傳播啊！認真?zhèn)鞑鹘y(tǒng)文化的寶藏游戲必須安利給所有人～
除了游戲本身畫風精美、劇情流暢等客觀因素之外，《原神》以各種形式積極傳播中國傳統(tǒng)文化，完成游戲出海的同時也真正實現(xiàn)了文化出海。
形色各異的線下聯(lián)名，也讓大家看到《原神》在突破游戲壁壘所做出的努力。讓游戲玩家互動從線上走到線下，也讓《原神》以一種前所未有的姿態(tài)沖開“游戲圈”的壁壘，立足于更大的圈層。
你對《原神》的游戲體驗以及營銷手段還有什么獨特見解，歡迎在評論區(qū)一起討論～
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