冬天的尾聲，我們采訪了85個(gè)動(dòng)物
一起過(guò)冬天的動(dòng)物們
新年快樂(lè)
壹.看見(jiàn)每一個(gè)人
秋收冬藏，歲末是“盤點(diǎn)”的季節(jié)。
我們盤成果、盤收獲、盤反思、盤期待。但圍繞著五花八門的商業(yè)項(xiàng)目盤了一圈，總覺(jué)得漏掉些什么。
將近70個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，聲勢(shì)浩大地、忙忙碌碌地走過(guò)這一年。
可是，一樓的小張和四樓的小劉沒(méi)合作過(guò)項(xiàng)目，沒(méi)說(shuō)過(guò)話；二樓的小趙和四樓半的小鄧唯一的交集，是在釘釘里給他發(fā)過(guò)生日祝福。
每個(gè)人的名字似乎只跟項(xiàng)目末尾的團(tuán)隊(duì)名單有關(guān)、只跟入職日有關(guān)、只跟生日會(huì)有關(guān)。
我們好像沒(méi)能抽出時(shí)間好好認(rèn)識(shí)一下呀。
我們決定用一支短片，當(dāng)作所有人給所有人的自我介紹；我們希望通過(guò)這幾分鐘，讓每一個(gè)人都被看見(jiàn)。
貳.捕捉幕后走到幕前這一秒
廣告人的工作總是跟鏡頭和燈光打交道，但是可能沒(méi)有人、包括我們自己都沒(méi)有好奇過(guò)——鏡頭和燈光里的我是什么樣子？
我們想讓每一個(gè)同事都在鏡頭前坐一分鐘、說(shuō)一分鐘，或是沉默一分鐘。
這些色彩豐富的廣告人制作過(guò)許多支片子，而今天這支片子，是由他們出演的。
叁.制造一個(gè)輕松的切入口
“如何評(píng)價(jià)自己？”
這個(gè)問(wèn)題太難回答。
我們不想收集成年人充滿戒備心的答案，我們希望讓他們感到松弛和安全。
于是我們問(wèn)：你是什么動(dòng)物？為什么？你會(huì)發(fā)出什么樣的聲音？你想對(duì)作為這個(gè)動(dòng)物的自己說(shuō)什么？
肆.可以被傳達(dá)的“可愛(ài)”
我們相信“人人可愛(ài)”，但要如何讓片子真的可以傳達(dá)“人人可愛(ài)”呢？
刻板印象中，懶散的人類很難直接和“可愛(ài)”劃等號(hào)；但是想想懶洋洋的貓、懶洋洋的考拉、懶洋洋的樹(shù)懶……啊，真的好可愛(ài)啊。
我們很容易理解動(dòng)物的可愛(ài)之處，卻比較警惕去了解一個(gè)人的可愛(ài)，更沒(méi)有精力去剖析一群人的可愛(ài)。
我們把自己想象成動(dòng)物，使得“可愛(ài)”能夠被解讀。
另外
哪怕我們還是記不住小張小劉小趙小鄧，或許我們可以記住這里有一只溫柔的大象，一只迷糊的企鵝。
也許，大象和企鵝終究不會(huì)變得親密；
也許，真的無(wú)法成為那種很受歡迎的動(dòng)物。
但我們相信，每個(gè)“動(dòng)物”都正在可愛(ài)。
可愛(ài)，不因熱鬧而增加，不因孤獨(dú)而減少。
只因我們是我們。
創(chuàng)意 / 文案：謝撥拉
導(dǎo)演 / 剪輯 / 攝影：Chi Keung
制作：好東西研發(fā)部
出演：中好全體小動(dòng)物
特別鳴謝：Blank
往期回顧
關(guān)于中好 & Blank
2011年成立于上海的中好是一家兼具整合傳播創(chuàng)意力與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力的廣告公司。
中好是阿里巴巴，螞蟻金服，騰訊，字節(jié)跳動(dòng)等知名互聯(lián)網(wǎng)品牌的一線供應(yīng)商。從節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷到整合戰(zhàn)役，中好用創(chuàng)意內(nèi)容與營(yíng)銷事件幫助品牌和受眾實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)、建立情感連接。
Blank是中好旗下的子廠牌，專注于新消費(fèi)品領(lǐng)域的品牌升級(jí)與重大節(jié)點(diǎn)溝通。
Blank核心成員由前互聯(lián)網(wǎng)大廠品牌操盤手和創(chuàng)意熱店合伙人組成，團(tuán)隊(duì)具有豐富的行業(yè)背景，同時(shí)在生意策略和核心創(chuàng)作上具備敏銳嗅覺(jué)和生產(chǎn)能力。
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