肯德基宅急送游戲特輯：淺撩一下你的節(jié)日小情緒~
過(guò)去的這一年，我們的老朋友肯德基給了我們新任務(wù)：把肯德基紅騎士送驚喜的形象build起來(lái)。除了展示線下每一位真實(shí)紅騎士專業(yè)快捷的配送品質(zhì)，我們也在思考，如何把紅騎士形象更廣泛更生動(dòng)地出現(xiàn)在線上媒體，年輕化、次元化，并利用肯德基APP 線上的3億用戶來(lái)獲得小成本的靈活傳播。
于是我們淺嘗了一個(gè)新方式：把紅騎士放進(jìn)小游戲里！
六一、中秋、圣誕H5小游戲來(lái)了！
一、童年的“飛機(jī)大戰(zhàn)”，一整個(gè)被魔性到了！
| 六一的快樂(lè)是，又能玩“小蜜蜂”了？
這款游戲是我們?cè)囁牡谝豢钣螒?。最終的效果好不好不知道，但籌備游戲時(shí)的快樂(lè)是真快樂(lè)！
借助六一兒童節(jié)契機(jī)，我們把重點(diǎn)放在了大齡兒童怎么過(guò)童年的方向上。最終復(fù)刻出童年經(jīng)典街機(jī)游戲——《小蜜蜂》，喚醒藏在心底的童心和童趣。希望每位“兒童”在開(kāi)啟游戲的時(shí)候，都能回到童年和小伙伴游戲的快樂(lè)中！紅騎士也開(kāi)著小飛機(jī)為你加雞腿打call。
由于太上頭
有人直接瘋狂挑戰(zhàn)70次+
二維碼都不放過(guò)
做小蜜蜂我們是認(rèn)真的
二、一不小心火了，看長(zhǎng)鵝鵝瘋狂整活！
| 中秋有嫦娥？哦不對(duì)，是長(zhǎng)鵝鵝
有了六一游戲的回憶殺鋪墊，中秋游戲我們決定玩得更有梗一些！諧音梗說(shuō)來(lái)就來(lái)，況且，誰(shuí)又能躲得掉疊音詞的可愛(ài)暴擊呢~就這樣，長(zhǎng)鵝鵝和玉兔兔應(yīng)運(yùn)而生，和紅騎士一起開(kāi)啟「跳到月亮過(guò)中秋」的攀登之旅。
通過(guò)左右晃動(dòng)手機(jī)（重力感應(yīng)）的方式，讓紅騎士/長(zhǎng)鵝鵝/玉兔兔踩著薯?xiàng)l一節(jié)一節(jié)完成挑戰(zhàn)。最終跳上月亮的時(shí)刻，也許你會(huì)感慨一句：“這個(gè)中秋圓滿了”。
上線第一天，100萬(wàn)+人次的體驗(yàn)量，肯德基APP超瘋狂星期四4倍的活躍度，讓這次中秋游戲著實(shí)小火了一下。這也讓我們更加明確，游戲在節(jié)日營(yíng)銷上是有很多機(jī)會(huì)點(diǎn)。
小紅書暴風(fēng)式刷屏
掀起了一大波用戶自發(fā)傳播
流量之王的衍生玩偶
長(zhǎng)鵝鵝：“你看我聰明嗎？”
三、打開(kāi)箱子，是誰(shuí)的節(jié)日驚喜又被拿捏了？！
| 風(fēng)雪兼程，圣誕驚喜如約而至~
圣誕樹(shù)、圣誕老人、雪人一個(gè)都不想放過(guò)？那就玩紅騎士驚喜變裝吧～ 雪花飄落，魔法降臨，可愛(ài)的紅騎士，帶著禮物箱子，騎著可愛(ài)的小摩托開(kāi)始一場(chǎng)浪漫冒險(xiǎn)。
是誰(shuí)秒懂了變裝的快樂(lè)！
下雪天的浪漫
紅色的溫暖，懂的都懂！
雖然叫「外送箱里的圣誕驚喜」，但外送箱里可不僅有圣誕驚喜哦！游戲過(guò)程中，還會(huì)遭遇雪球和龍卷風(fēng)的干擾，緊張刺激的1分鐘，冬日圣誕效果拉滿！當(dāng)然，我們也再一次讓肯德基APP圣誕氛圍拉滿！
四、寫在最后
對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，IP打造以及盤活A(yù)PP都是極具挑戰(zhàn)的難題。2022年抓住節(jié)日營(yíng)銷的契機(jī)，淺嘗了游戲化年輕化的輕互動(dòng)，小小地?fù)糁心贻p人的嗨點(diǎn)，在魔性玩樂(lè)與品牌好感度體驗(yàn)之間拿捏了平衡。
以紅騎士形象作為IP，小游戲?yàn)楣ぞ撸螒驒C(jī)制及獎(jiǎng)勵(lì)為抓手，不斷精細(xì)化打磨游戲的細(xì)節(jié)與趣味性，未來(lái)會(huì)是有會(huì)員和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的品牌在app和微信生態(tài)里可以嘗試的方式，粘性促活和拉新難度都有機(jī)會(huì)得到新的突破。
一個(gè)彩蛋，紅騎士表情包誰(shuí)還沒(méi)擁有？
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