這座年味十足的“城市”，打破了傳統(tǒng)直播的邊界
談起未來，魔幻3D、賽博朋克等超越現(xiàn)實的想象早已植入在許多人的腦海中。
就像時下正火熱的VR，戴上它，一個在嶄新的世界就能展現(xiàn)在你的眼前，小到紙筆，大到高樓，一切都能身臨其境地感受到，勾勒出了虛擬現(xiàn)實的未來。
而在這個基礎上延伸出的元宇宙概念，為大家打開了一扇新的大門，對未來充滿著好奇的我們，都期待著開啟一場屬于自己的元宇宙之旅。
去年雙十一，淘寶直播首個元宇宙空間——直播未來城初次亮相，這座充滿未來風格的賽博朋克城市讓消費者開啟了沉浸式購物體驗，而今年年貨節(jié)，淘寶直播在此前的基礎上再次升級，加入了3D直播和全新舞臺，給未來城增添了一縷年味。
3D直播，讓體驗更沉浸
對于許多直播間來說，足夠的沉浸感是帶動數(shù)據(jù)的關鍵，當消費者進入直播間后，沉浸感越足，他們停留的時間就越長，關注的可能性就越高，成交轉化的機會也更大。
不過，純粹的2D直播，即使有各類優(yōu)秀內容的加持，但卻很難在沉浸感上更進一步，觀看的內容和形式?jīng)Q定了許多消費者不會長時間停留，往往是觀看一兩分鐘后就退出了直播間。
而在虛擬世界中，最不缺的就是沉浸感，把直播間搬進來，輕松解決了兼顧內容和沉浸感的難題。
在淘寶年貨節(jié)中，淘寶直播通過“端側并行渲染、虛擬現(xiàn)實融合技術”技術，將2D直播內容加入到直播未來城里，此前直播受屏幕限制，呈現(xiàn)方面受到邊界束縛，而這次未來城通過技術加持，利用綠幕人像形式，將直播中的主播形象直接植入進3D場景中，打破了二元與三元的邊界感，讓用戶更加貼近直播。
3D直播的形式，打破了直播的第四面墻，虛擬與現(xiàn)實在這里接軌，給予了用戶之前未曾有過的體驗經(jīng)歷。而更多品牌與主播的加入，讓未來城內隨處都是直播場，配合3D直播，塑造出了更具沉浸感的直播氛圍，未來進行時的千人千面直播體驗，在這里邁出了第一步。
大家不僅可以在虛擬世界里走街串巷，還可以看到各種精彩的內容直播。每一個用戶都可以建立自己的虛擬形象，來沉浸式地瀏覽各個直播間，也可以與正在直播的主播無縫交流，還能進入品牌和主播的專屬空間，完美詮釋了淘寶直播里的“逛”。
為了展現(xiàn)更好的直播效果，淘寶直播還制作了全新的舞臺樣式，讓鋼琴與旋律結合在一起，在這個舞臺上，李現(xiàn)、楊洋、龐博三位明星現(xiàn)身直播間，與未來城的觀眾近距離接觸，觀眾也可以在舞臺旁抽獎，獲得直播間發(fā)放的各類好禮。
內容互動，讓直播更有趣
在一個極富沉浸的世界中，有趣的內容互動也是必不可少的。
在這次年貨節(jié)的直播未來城中，淘寶直播還準備了三大活動，讓用戶在觀看直播之余，也能
感受新年的氣息。
今年許多城市依然有著禁止燃放煙花爆竹的規(guī)定，這讓新年里的年味少了很多，而為了彌補這一遺憾，未來城在12月31日至1月1日舉辦了一場絢麗的煙花大會，讓新年祝福閃耀空中，用戶可以在極光前、摩天輪前許下自己的新年愿望。
此外，直播未來城還加入了戳戳福氣鴨的活動。1月6日到1月14日的每小時整點，用戶可以在未來城的指定地點參與戳戳福氣鴨互動玩法，通過戳擊鴨子來獲得福簽與合作品牌的專屬權益，各類獎勵紛至沓來。
為了調動大家的積極性，福氣鴨還會不斷移動更換位置，用戶可以選擇一鍵跟隨，跟著福氣鴨邊玩邊逛，觀看各類直播，感受新年氛圍。
隨著春節(jié)的腳步臨近，因各種緣故留守城市的打工人們也渴望著與家人的團聚。未來城準備了合照墻，讓時間與空間不再是阻礙，用戶可以在未來城的中央車站、極光、植物園、水晶島四個地點，幾個人一起拍全家福，一起開心過大年。
未來的年味，由內容決定
當用戶被吸引進直播未來城時，已經(jīng)不僅僅是簡單的觀看直播，而是開啟了一場未來的購物之旅，在虛擬世界中，產(chǎn)品不再是隔著屏幕的一張2D圖片，而是能真實感知到的一件物體，通過這種MR技術的演繹，喚起大家最真實的購物欲望。
而品牌與主播，則是獲得了一個全新的展示空間，通過3D直播，能夠更精準地把產(chǎn)品賣點傳達給觀眾，還能在互動體感與可玩性上展現(xiàn)更多可能。
這次年貨節(jié)，淘寶直播未來城進行了多重升級，包括3D直播、舞臺優(yōu)化以及各類互動玩法，讓科技城有了更多新年的氣息，也讓身在異鄉(xiāng)的用戶也有了回家過年的感覺。
通過交互與內容，未來城把用戶拉進了一個沉浸感十足的虛擬世界中，而這樣的用戶體驗，是其他直播形式難以實現(xiàn)的，不少品牌已經(jīng)抓住了這個剛興起的機會，成功在未來城中舉辦了專場直播，吸引了不少觀眾關注與購買。
直播未來城在淘寶直播的技術加持下，推動了3D直播的大趨勢，而未來購物的形式也已初具雛形，這種交互體驗上的升級會讓更多品牌縮短與消費者的距離，在已有的基礎上獲得新增量。
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