收購淘米后，MMV加速走向迪士尼式IP開發(fā)之旅

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舉報(bào) 2023-01-13

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一家純正的元宇宙控股公司與經(jīng)典IP公司碰撞，能擦出怎樣的火花？這個(gè)問題或?qū)⒃诓贿h(yuǎn)的將來得出答案。

1月12日晚間，剛在一周前以SPAC方式登陸納斯達(dá)克的MMV（MultiMetaVerse，即“元宇宙控股”），宣布收購淘米公司，后者在中國以眾多知名IP為人熟知，包括摩爾莊園、賽爾號(hào)、小花仙等。

同時(shí)，MMV本身作為一家業(yè)務(wù)涵蓋元宇宙游戲、動(dòng)畫制作和IP運(yùn)營的新興公司，不僅手握凹凸世界這個(gè)國漫頭部IP，且掌握了成熟、全鏈路的IP開發(fā)運(yùn)營方法論。美股研究社認(rèn)為，本次收購除了公司規(guī)模的擴(kuò)大之外，必然為長(zhǎng)期業(yè)務(wù)發(fā)展打開更大想象空間。

市場(chǎng)反應(yīng)同樣顯示了投資者對(duì)收購行動(dòng)的積極情緒，MMV盤中股價(jià)一度漲超50%，截至美東時(shí)間1月12日美股收盤，MMV股價(jià)大漲30.17%。

MMV和淘米擁有屬性上的“天作之合”

MMV收購淘米的行動(dòng)之所以迅速受到認(rèn)可，主要是雙方在IP開發(fā)、綜合內(nèi)容部署等層面具有“1+1>2”的潛力。

用MMV董事長(zhǎng)、CEO許怡然的話說：“當(dāng)我們探索這筆交易時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)MMV和淘米在商業(yè)模式和公司文化方面有很多共同點(diǎn)，這使得這兩家公司自然適合合作。”

從凹凸世界的綜合表現(xiàn)來看，MMV自身是杰出的IP開發(fā)者，并且具有超前的運(yùn)營思維。凹凸世界自誕生以來，動(dòng)畫相關(guān)總播放量超過16.8億次。截至發(fā)稿，其抖音話題播放量已達(dá)156.4億次。

從全網(wǎng)表現(xiàn)看，MMV發(fā)揮了UGC的優(yōu)勢(shì)，以較為合理的資源投入，撬動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)者自發(fā)進(jìn)行二次創(chuàng)作與分發(fā)，為內(nèi)容帶來了極大的傳播意義。與此同時(shí)，MMV再輔以成體系的IP開發(fā)運(yùn)營模式，從而創(chuàng)造深度收益，并延長(zhǎng)IP生命力.

而作為被收購方，淘米集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)包括線上游戲、影視動(dòng)畫和品牌授權(quán)，對(duì)MMV自身的業(yè)務(wù)具有顯著的補(bǔ)齊作用。

首先是內(nèi)容層面，淘米所擁有的摩爾莊園、賽爾號(hào)、小花仙等國民級(jí)IP，恰如又一個(gè)凹凸世界，只是在開發(fā)時(shí)間已經(jīng)較長(zhǎng)的情況下，需要更多樣的運(yùn)營手段。從內(nèi)容傳播到再次開發(fā)，MMV恰好能夠跳出淘米原本的開發(fā)思維，帶來新機(jī)會(huì)。

其次，淘米已經(jīng)發(fā)行了十多部電影和800多集動(dòng)畫集，推出了八款相關(guān)游戲。眾所周知，國內(nèi)目前游戲版號(hào)處于緊縮狀態(tài)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)期稀缺更是有目共睹。此時(shí)，淘米所擁有的多種內(nèi)容儲(chǔ)備的開發(fā)前景迎來了重要機(jī)遇：有質(zhì)量、有情懷，自帶良好的運(yùn)營收益，一方面不需要MMV負(fù)擔(dān)較多的開發(fā)成本，另一方面可以很快帶來新的內(nèi)容，兌現(xiàn)為收益。

總而言之，雙方無論是商業(yè)模式還是精神內(nèi)核上，都具有高度一致性，業(yè)務(wù)線幾乎不需要特殊整合，僅僅需要對(duì)團(tuán)隊(duì)與一些正在執(zhí)行的業(yè)務(wù)進(jìn)行梳理。收購行為最重要的無非是業(yè)務(wù)邊界的拓展與含金量的提高，而有望更快產(chǎn)生收益的收購更是錦上添花。目前來看，MMV收購淘米恰如這般“天作之合”。

值得一提的是，MMV董事長(zhǎng)、CEO許怡然擁有豐富的游戲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，尤其在并購方面實(shí)踐過許多案例，這意味著收購帶來的價(jià)值可能會(huì)更快顯現(xiàn)。

強(qiáng)化IP變現(xiàn)能力與長(zhǎng)線打造未來元宇宙并行

許怡然曾在接受采訪時(shí)表示，所謂的元宇宙并不是像互聯(lián)網(wǎng)一樣只有一個(gè)大概念，而是在一個(gè)底層上創(chuàng)造出符合玩家個(gè)性化需求的虛擬世界。

這從側(cè)面反映出，MMV打造多元化元宇宙的路徑，一方面能夠從用戶的微觀角度創(chuàng)造更具吸引力和用戶粘性的虛擬世界，另一方面也在客觀上需要更多的內(nèi)容和世界觀支持，而收購淘米納入的IP，顯然就有這個(gè)潛力。

這有些類似于迪士尼的IP開發(fā)理念——盡管迪士尼還未將IP打造為元宇宙，但如果將主題樂園等開發(fā)模式視為開發(fā)沉浸式體驗(yàn)空間，那么迪士尼實(shí)際為眾多想要深度開發(fā)IP的玩家提供了指導(dǎo)。

首先，綜合利用手中的IP是必須的，也就是做好閉環(huán)能力，比如“一條魚，多吃法”的理念（國內(nèi)諸如愛奇藝等影視IP公司也持有類似態(tài)度，可見這條路行之有效）。

其次，迪士尼的經(jīng)驗(yàn)告訴行業(yè)，當(dāng)IP開發(fā)真正體系化后，IP自身的生命周期將顯著延長(zhǎng)，關(guān)鍵是要讓IP擁有自主生命力。比如在迪士尼樂園中，消費(fèi)者接收的是多元感知，對(duì)迪士尼IP的整體印象極其深刻，相當(dāng)于生活在另一個(gè)“IP空間”中，堪稱飽和式IP沖擊。

在現(xiàn)實(shí)層面，這種IP開發(fā)思維顯然適用于各種領(lǐng)域。只要目標(biāo)受眾充足，有消費(fèi)原動(dòng)力，無論是游戲、影視還是周邊，這些開發(fā)都將兌現(xiàn)為收益，關(guān)鍵看IP持有人的操盤能力。MMV作為新銳公司，反而更能實(shí)現(xiàn)IP開放創(chuàng)作等需要勇氣的嘗試，無論是生命力還是變現(xiàn)前景，MMV或許都能胸有成竹。

更重要的是，MMV自身在元宇宙方面的探索還要領(lǐng)先于傳統(tǒng)的IP公司，其授權(quán)許可、NFT等模式，更符合Web3時(shí)代的IP開發(fā)思維。此外，MMV早已與“小冰框架”達(dá)成合作，試圖踏進(jìn)更廣闊的元宇宙空間。

根據(jù)MMV招股書，今年上半年，MMV商品銷售收入達(dá)230萬美元，同比去年的130萬美元增長(zhǎng)79.9%，短期內(nèi)可以看漲IP開發(fā)的潛力，長(zhǎng)期上，這部分收入從商品層面跨入虛擬世界層面時(shí)，其前景將難以估量。

許怡然曾說，游戲行業(yè)的未來，就是要解決不斷推高的開發(fā)成本和有限的用戶付費(fèi)增長(zhǎng)潛力之間的矛盾。但當(dāng)IP、游戲、元宇宙這些概念交織在一起，“游戲”這個(gè)概念的邊界已經(jīng)很難再界定——刀劍神域也可以視作沉浸式全真模擬游戲，但那也是另一種生活。當(dāng)MMV現(xiàn)有的內(nèi)容，以及收購淘米后擁有的內(nèi)容，成為用戶另一個(gè)層面的元宇宙生活，其價(jià)值不言而喻。

最終，這些從游戲與IP開發(fā)業(yè)務(wù)中一點(diǎn)點(diǎn)抽絲剝繭般提煉出來的思維精華，例如表現(xiàn)形式、交互設(shè)計(jì)、相關(guān)的可持續(xù)系統(tǒng)等，將成為長(zhǎng)期賦能元宇宙發(fā)展的要素。并且，隨著IP開發(fā)規(guī)模擴(kuò)大，品類數(shù)量攀升，多維元宇宙開發(fā)也將汲取規(guī)模效應(yīng)的助力，走向真正意義上的開放有趣的新宇宙。

來源：美股研究社

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