專訪聞獻：傳統(tǒng)與現(xiàn)代并不矛盾，禪與酷自然也無需平衡

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舉報 2023-01-24

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作者：聞獻DOCUMENTS品牌團隊、Leechy ，來源：復眼SEEMENT

復眼報道：
前不久，在11月2日，深圳高端商場萬象天地新增了一棟限時的紅色房子，紅色在光譜中頻率最低、波長最長，原本就是最為醒目的顏色，而對比其在一抹鋼筋水泥的灰白底色中，正紅色空間的確格外出挑。
這是出自國內(nèi)高端香水品牌聞獻DOCUMENTS的限時快閃主題店，從本土傳統(tǒng)文化的婚禮喜宴里提取靈感與意象，搭建出「囍堂」主題場景。
本期復眼SEEMENT對話聞獻DOCUMENTS品牌團隊，針對本次聞獻位于深圳的線下空間，討論其設(shè)計細節(jié)、品牌風格以及未來的規(guī)劃和打算。

聞獻DOCUMENTS｜囍堂

受訪人

聞獻DOCUMENTS
品牌團隊

01
以紅色中式設(shè)計
為低落的環(huán)境“沖喜”
Chinese style wedding design for environment

在這里，能看見擺滿產(chǎn)品的紅色大圓桌與置于其上的全紅大尺寸蛋糕裝置、巨大的試香桌臺，以及空間大屏幕上的黑色雙生花朵。同時在視覺之外，人的嗅覺感官也在獲取滿足，這是一個黑色、紅色與氣味相互夸張碰撞的實驗場所。

空間里的雙生花并蒂蓮

與以往不同的，是品牌之前的線下空間都采用統(tǒng)一、大面積的墨黑色，使得人進入到空間之后能夠感受到高級與肅穆感。而這次聞獻DOCUMENTS「囍堂」采用了不同以往的紅色作為空間主題色，但即便如此，為什么能夠保持統(tǒng)一的感官體驗，營造出屬于聞獻的品牌感受，這其中的共同特點又是什么？

復眼：為什么會想到做囍堂這個主題？這個主題背后有些什么思考？

我們需要一些更加快樂的事情來'沖沖喜。

《Nighthawks》

聞獻DOCUMENTS：在起初創(chuàng)意聞獻萬象天地概念空間時，美國藝術(shù)家愛德華霍普的作品《Nighthawks》中的場景給予我們靈感。這幅畫創(chuàng)作于二戰(zhàn)時期，呈現(xiàn)著慘淡的社會氛圍。而當下，全球環(huán)境變幻莫測，整體社會環(huán)境處于較為低落狀態(tài)，我們需要一些更加快樂的事情來為人們“沖喜”，賦予人們更多正向能量。而適逢萬象天地限時概念空間是從10月底開始到2023年2月底，橫跨感恩節(jié)、圣誕節(jié)、新年、春節(jié)、情人節(jié)等數(shù)個節(jié)日，濃郁的節(jié)日氛圍幾乎是不得不喜慶的，于是「囍堂」概念便由此生出。

紅色的選用也自然是由喜而來，直截了當，讓整體空間能夠通過感官傳遞喜氣。在整個體驗環(huán)節(jié)，聞獻最重視的一定是香氣的傳遞，整體設(shè)計都期望能夠給予賓客發(fā)掘心動香氣的欣喜之情，以及真實充盈的快樂體驗。

復眼：如何通過設(shè)計呈現(xiàn)這個主題的？哪些設(shè)計細節(jié)可以體現(xiàn)？

產(chǎn)品展陳、平面設(shè)計、購物體驗與嗅覺感官各方面都有所體現(xiàn)。

聞獻DOCUMENTS：配合「囍堂」主題，空間呈現(xiàn)了許多細節(jié)，諸如以獨具風情與創(chuàng)意趣味的產(chǎn)品展陳，營造如同喜宴般情緒豐盈、富儀式感的購物體驗，使所到之客皆可獲取感官與精神的極致滿足。作為整體概念的視覺補充，聞獻以并蒂花與連理枝為創(chuàng)作靈感，構(gòu)建出想象中的植物樣貌，揭示“雙喜”空間主題。由繁盛充滿生命力的愛意，滋生著囍之生長。

「席」

置于囍堂空間中央的喜宴式的桌席，擺放著以婚禮為靈感的蛋糕裝置，并以自動式轉(zhuǎn)盤如婚宴肴饌般呈現(xiàn)聞獻招牌產(chǎn)品系列，每一道都是精心創(chuàng)制。四周環(huán)繞酒杯式的試香器具，更添幾分輕松與趣味，試香器與臺面相碰所形成聲音，也仿若置身喜宴儀式的觥籌交錯之中。

「風」

聞獻所有營運空間均在試香島臺設(shè)置特殊新風系統(tǒng)，于空間內(nèi)不間斷運作，隨時更新空間氣場，賦予空間極強的呼吸感。囍堂空間以雙喜鏤空風口呈現(xiàn)，精致細膩的同時，吹送喜氣之風，營造更暢快通透的聞香環(huán)境。

「座」

為配合結(jié)伴服務(wù)體驗的模式，聞獻本次特設(shè)雙人座椅，自然而然將客人集結(jié)作伴，集中進行聞香體驗。座椅舒適而惹人親昵，雙雙入座，相伴聞香。

02
傳統(tǒng)與現(xiàn)代并不矛盾
禪與酷自然也無需平衡
There is no need to balance our style

聞獻作為近幾年新起的本土香水品牌，以高定價與中性的「禪酷風」設(shè)計突圍、吸引大家的目光。改自宋體的品牌中文字體被反常規(guī)地放大，搭配縮到極小的無襯線英文，形成品牌的精致反骨氣質(zhì)。

與此同時，聞獻從本土傳統(tǒng)文化中吸收養(yǎng)分，采用建筑中的卯榫結(jié)構(gòu)與古墨色彩打造產(chǎn)品外觀，并貼合當代年輕人的情緒共鳴策劃產(chǎn)品內(nèi)容，結(jié)合3D技術(shù)與藝術(shù)美學在視覺感受上詮釋新式東方奢侈。

復眼：我們理解聞獻的禪酷風里其實有兩個部分，禪和酷，聞獻在設(shè)計上是如何平衡這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的矛盾呢？或者如何融合的？

我們在做的，自始至終只是坦誠地基于當下現(xiàn)實的表達。

聞獻DOCUMENTS：傳統(tǒng)與現(xiàn)代本身是不矛盾的，禪與酷當然也是。所以無需去平衡或融合這兩者，我們在做的事情，其實更多是在觀察記錄當下中國所在發(fā)生的，以及通過我們?nèi)馍沓砷L于這樣的社會之中，所受到的教育，所看到的的風景，誠實地去設(shè)計、呈現(xiàn)、表達。這樣便有我們根深蒂固的、受到中國傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)的部分，也會有現(xiàn)代化的，國際化的部分，更會有未來的、科技的、超現(xiàn)實的部分。仿佛在跨越時間，融合一些東西，但自始至終只是坦誠地基于當下現(xiàn)實的表達。

復眼：聞獻過去的設(shè)計中，有非常多關(guān)于中國文化挖掘的設(shè)計，比如卯榫結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品外觀、提取自古代竹簡的品牌色、順應(yīng)文化母體的安“福”香掛，這些靈感是如何挖掘，又是如何篩選的呢?

去各地旅行、博物館美術(shù)館采風、紀錄片觀看等等。

聞獻DOCUMENTS：國內(nèi)的文化傳承其實從兩代人的生活及習俗便能看出，很多有價值的內(nèi)容逐漸被取代和埋沒。

我們的設(shè)計基本上是還是由中國傳統(tǒng)開始生根發(fā)芽開花結(jié)果的，選擇的很多靈感也并非是晦澀難懂或難以捕捉的元素，這樣的選擇也是期望能夠?qū)さ靡恍┤藗兪煜さ膫鹘y(tǒng)，然后將之以當下的方式進行呈現(xiàn)，如同“翻譯”一般將這文化傳統(tǒng)更好地向未來進行延續(xù)，以避免有更多的傳統(tǒng)文化，因為時間產(chǎn)生斷層而逐漸失掉。
而挖掘和篩選的過程，基本上也是通過比較尋常的方式，諸如去各地旅行、博物館美術(shù)館采風、紀錄片觀看等。

03
基于相同的集體意識
以不變應(yīng)萬變
The same value maintains our status quo

進入2022年，新消費領(lǐng)域的融資比起去年下降高達85.15%。再加上疫情和不確定的反復，大多數(shù)消費者的消費能力有所下降，品牌方在開展活動之時更加考慮風險而不是機遇、發(fā)展。而成立僅一年的聞獻依然在不停發(fā)展線下空間，至今已經(jīng)有3家線下固定門店、2次快閃店和本次概念店，他們又是出于什么樣的考量“逆流而上”？

復眼：之前聞獻的線下空間門店均在北京與上海，而此次選址在深圳萬象天地有什么考量嗎？

本次深圳萬象天地，是目前為止聞獻面積最大的一個門店。

聞獻DOCUMENTS：北京上海目前的空間均為門店正式店，而深圳萬象天地這次則是全國首家限時旗艦店，是目前為止聞獻面積最大的一個門店，而因為是限時店的性質(zhì)，在創(chuàng)意和呈現(xiàn)上也會有著更為突出和亮眼的設(shè)計。在聞獻成立這一年多來，我們發(fā)現(xiàn)廣東的香水愛好者和消費者是非常多的，并且廣東也有著不同的氣候與生活方式，我們非常期待能夠與中國更多不同地區(qū)的人們分享我們所創(chuàng)設(shè)的香氣，從而收獲到更多反饋和意見，以幫助我們能夠更密切的與中國的當下齊頭并進。

復眼：受整個經(jīng)濟下行的影響，新消費集體遇冷，聞獻作為定位高端的香氛品牌，目前有什么影響? 又做了哪些應(yīng)對的調(diào)整呢?

品牌成立時間不長，很難說具體的影響，但我們期望總能呈現(xiàn)出更好的內(nèi)容和產(chǎn)品。

聞獻DOCUMENTS：因為品牌本身成立時間還不長，所以還沒辦法看出具體的影響。當然也會有順利與艱難，但是我們內(nèi)部還是有非常聚焦的目標與想要做的事情，期望總能呈現(xiàn)出更好的內(nèi)容和產(chǎn)品是我們的集體意識，大抵這就是我們的“以不變應(yīng)萬變”吧。