年會(huì)主視覺設(shè)計(jì)指南
首發(fā)：蔥爺
寫前叨逼叨：解決設(shè)計(jì)方向，等于成功一半。
春節(jié)將近，又到了各大公司搞年會(huì)的時(shí)候了，年會(huì)主視覺的設(shè)計(jì)自然少不了，年會(huì)主視覺不僅加強(qiáng)年會(huì)的氛圍，還多多少少能反映出一家公司的品味和實(shí)力，馬虎不得，所以蔥爺整理了這份設(shè)計(jì)指南，從設(shè)計(jì)風(fēng)格、核心元素、構(gòu)圖、配色四個(gè)方面，提供了一些參考的角度，希望對(duì)你有幫助。
一、設(shè)計(jì)風(fēng)格
不同設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)設(shè)計(jì)的調(diào)性和視覺效果有著很大的影響，我們要盡量選擇一些適合表現(xiàn)“年會(huì)”的風(fēng)格，或是當(dāng)下比較流行的一些設(shè)計(jì)風(fēng)格。
1、插畫風(fēng)
插畫風(fēng)一直是年會(huì)主視覺最主流的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因?yàn)椴瀹嫷谋憩F(xiàn)力確實(shí)非常強(qiáng)，種類也很多（比如扁平插畫、2.5D插畫、矢量插畫、國(guó)潮插畫、卡通插畫、原畫插畫、復(fù)古插畫、涂鴉插畫等），插畫類主視覺具有視覺豐富、沖擊力強(qiáng)、春節(jié)氛圍足、調(diào)性活潑等特點(diǎn)。
2、3D風(fēng)
3D風(fēng)格這幾年在平面設(shè)計(jì)圈很火，所以也有不少公司會(huì)使用這種風(fēng)格設(shè)計(jì)年會(huì)主視覺，3D風(fēng)格最適合用來設(shè)計(jì)有IP形象的主視覺，將IP形象3D化，往往可以得到更可愛、更潮、更有視覺沖擊力的效果。
3、2.5D風(fēng)
2.5D其實(shí)也是屬于插畫風(fēng)格，不過這種風(fēng)格有著明顯的特點(diǎn)，比如視覺效果比較硬朗、顏色為漸變色，具有一定的科技感和空間感等，比較適合互聯(lián)網(wǎng)公司和科技公司。
4、科技風(fēng)
作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公司，哪個(gè)公司不跟互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字、科技沾點(diǎn)邊，而且年會(huì)的意義主要是總結(jié)過去和展望未來，所以科技風(fēng)也是非常合適用來表現(xiàn)年會(huì)主視覺的。如何表現(xiàn)科技感呢？線和光是最有代表性的元素，把具有一定造型的線，按照某個(gè)路徑重復(fù)排列，再加上一點(diǎn)光效，背景稍微暗一點(diǎn)，科技感立馬拉滿。
另外，近兩年流行的機(jī)能風(fēng)也有很強(qiáng)的科技感，效果更時(shí)尚，通常是把3D素材和光線素材結(jié)合起來使用。
5、扁平風(fēng)
雖然現(xiàn)在3d和插畫風(fēng)是平面設(shè)計(jì)的主流，但是扁平風(fēng)永遠(yuǎn)是經(jīng)典，它具有執(zhí)行簡(jiǎn)單、視覺效果簡(jiǎn)約且高級(jí)等特點(diǎn)，這種風(fēng)格對(duì)設(shè)計(jì)師的手繪能力和軟件能力沒有太高的要求，但比較考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)基本功和審美，諸如圖形設(shè)計(jì)、構(gòu)圖、字體設(shè)計(jì)、排版、色彩搭配等等。
6、賽博朋克
賽博朋克也是近幾年很流行的、比較潮的一種風(fēng)格，整體顏色偏暗，顏色對(duì)比強(qiáng)烈，但由于顏色為冷暖色搭配，所以也能表現(xiàn)出熱鬧的氣氛，適合表現(xiàn)夜晚氛圍和都市場(chǎng)景。
7、剪紙風(fēng)
剪紙是中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有濃厚的中國(guó)風(fēng)特色，所以很適合表現(xiàn)中國(guó)年，傳統(tǒng)的中國(guó)剪紙是平面的，顏色通常為紅色；而紙藝的效果是立體的，顏色可以很多樣。
二、核心元素
設(shè)計(jì)風(fēng)格比較容易定下來，但是畫面具體要表現(xiàn)什么內(nèi)容呢？這個(gè)問題也好解決，主要有以下這幾種思路。
1、生肖IP（今年是兔子）
在中國(guó)，每一年都會(huì)有一個(gè)生肖屬相，比如2022年是虎年，2023年是兔年，所以，如果你能設(shè)計(jì)一個(gè)好看且特別的IP形象，那么一張年會(huì)主視覺差不多就成功了一半，IP形象的設(shè)計(jì)盡量要符合：形象陽光、識(shí)別性高、符合公司行業(yè)屬性等特點(diǎn)。有了IP以后，再把它跟一些與春節(jié)、公司、或年會(huì)主題相關(guān)的元素結(jié)合一下就好了。
2、品牌IP
如果公司有自己的品牌IP，那么要盡量讓其在各種公眾場(chǎng)合曝光，年會(huì)當(dāng)然也不例外，給IP換上新年服裝、在拿上一些新年道具，做出開心的表情和快樂的姿態(tài)，新年氛圍一下子就來了。我們甚至還可以把品牌IP與生肖IP結(jié)合起來。
3、把主題文字圖形化
即把年會(huì)的主題作為畫面的核心視覺，所以通常要對(duì)主題文字進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，甚至是將它圖形化，然后搭配上一些輔助元素、合適的背景。這種形式簡(jiǎn)單明了，也很大氣。
4、提取年會(huì)舉辦地點(diǎn)的代表性元素
一些公司的年會(huì)喜歡挑一些有特色的地方來舉辦，比如某個(gè)旅游景點(diǎn)或者某個(gè)主題樂園等等，如果是這種情況，那么可以提取年會(huì)舉辦地點(diǎn)的一些特色元素來設(shè)計(jì)海報(bào)，也是挺特別的。
在澳門舉辦年會(huì)，把撲克牌作為設(shè)計(jì)元素
在海南三亞舉辦年會(huì)，所以畫面呈現(xiàn)的是在沙灘上開趴的場(chǎng)景
5、以員工照片作為視覺圖形
這是一種比較溫情的設(shè)計(jì)形式，年會(huì)不就是公司的所有同事一起聚餐、一起玩樂嗎？所以，不一定要搞得很復(fù)雜，直接把每個(gè)人的照片都放上來，加上主題，這就是一張不錯(cuò)的年會(huì)海報(bào)。
三、構(gòu)圖
1、發(fā)散構(gòu)圖
這是年會(huì)主視覺中非常主流的一種構(gòu)圖方式，具有視覺集中、空間感強(qiáng)、視覺沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，并且還有“匯聚、向前沖、跨年”等寓意。
2、環(huán)繞式構(gòu)圖
這種形式一般沒有常規(guī)意義上的主視覺，通常是把主題放在畫面正中央的位置，然后在其周圍加上一些與春節(jié)或年會(huì)主題相關(guān)的圖形元素，這種風(fēng)格同樣具有視覺聚焦的特點(diǎn)，而且容易營(yíng)造出熱鬧的氛圍。
3、左右構(gòu)圖
很多活動(dòng)主視覺都喜歡用上下構(gòu)圖，因?yàn)楸尘鞍逋ǔＪ菣M版，所以上下構(gòu)圖更有利于突出主題，不過上下構(gòu)圖會(huì)一定程度上限制主視覺的創(chuàng)作，視覺圖形通常只能沿著畫布的底邊橫向分布。而如果改成左右構(gòu)圖，那么主視覺的創(chuàng)作方向會(huì)更開放，視覺效果也會(huì)更新穎。
4、平鋪式構(gòu)圖
即把元素以平面呈現(xiàn)的方式，布滿整個(gè)版面，適合扁平風(fēng)格，這種構(gòu)圖方式很飽滿，在視覺上比較特別，如果各元素的造型比較類似，還會(huì)具有重復(fù)的效果，可以產(chǎn)生一定的節(jié)奏感，標(biāo)題則可以采用“特意構(gòu)成”的方式進(jìn)行突出。
四、配色
年會(huì)說到底就是一個(gè)團(tuán)聚的活動(dòng)，調(diào)性還是要熱鬧、有點(diǎn)春節(jié)氛圍會(huì)好一點(diǎn)，所以暖色搭配是最常見的，但只有暖色又可能會(huì)顯得比較傳統(tǒng)、不夠時(shí)尚，所以冷暖搭配會(huì)更好一些。也有個(gè)別創(chuàng)意類的公司會(huì)用冷色調(diào)或中性色，確實(shí)很特別，但能接受的公司還是非常少的，我也不是很推薦，屬于：可以，但沒必要的那種。
1、暖色搭配
比如紅色、玫紅色、橙色、金色、紅色配黃色、紅色配橙色、紅色配金色、紫色配金色、紫色配玫紅色等等。
2、暖色為主，冷色為輔
這種搭配方式既喜慶又不會(huì)顯得太單調(diào)，適合傳遞活潑、快樂的氛圍，比如以紅色或橙色作為主色，以藍(lán)色、青色或綠色作為輔色。
3、冷色為主暖色為輔
這種搭配方式比較時(shí)尚，科技感比較強(qiáng)，雖然冷色居多，但又不會(huì)過于冷冰冰，反而會(huì)有一種給予人希望的感覺，比如以藍(lán)色或青色為主色，以紅色、紫色或橙色作為輔助色。
4、漸變色
漸變色也是近幾年在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域很流行的配色方式，特別是一些高飽和度的冷暖漸變色，對(duì)比十分強(qiáng)烈、視覺沖擊力強(qiáng)，視覺效果很時(shí)尚、很年輕。比如從橙色到青色的漸變、從藍(lán)色到紅色的漸變，或者是多種顏色混合的漸變。
解決設(shè)計(jì)風(fēng)格、核心元素、構(gòu)圖和配色，年會(huì)主視覺的設(shè)計(jì)是不是就差不多完成了，另外還需要注意一點(diǎn)，如果你想設(shè)計(jì)的畫面不至于太常規(guī)，那就別太遵守過往年會(huì)主視覺的調(diào)性和風(fēng)格，多嘗試一些當(dāng)下比較流行的風(fēng)格、設(shè)計(jì)技巧，或許會(huì)有讓人眼前一亮的效果。
作者公眾號(hào)：蔥爺（ID：congyenanian）
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