2023，巨量引擎以科學(xué)之力，讓增長有質(zhì)

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舉報 2023-01-11

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今天，營銷不再局限于常識和經(jīng)驗。

巨量引擎營銷科學(xué)攜手7位品牌決策者和生態(tài)伙伴掌門人，用過去一年的6個真實案例證明，用科學(xué)的方法洞察、決策、度量、優(yōu)化，充分積累、經(jīng)營品牌資產(chǎn)，才能從厚積到薄發(fā)，讓增長有質(zhì)！

市場競爭的難度不斷加劇，借助營銷科學(xué)的核心武器巨量云圖，品牌不僅能獲得更銳利的武器裝備，還能在應(yīng)用實踐中不斷打磨內(nèi)功，一步步摸索出屬于自己的增長之路。

寶潔：以愛之名，讓剃須刀贏得女性青睞

剃須刀向來是男性專屬，能否獲得女性消費者的青睞？

七夕節(jié)點，博朗借助巨量云圖數(shù)據(jù)工廠，基于抖音平臺人群特征，結(jié)合品牌目標(biāo)篩選出垂直男性人群及禮贈人群的潛力轉(zhuǎn)化人群，再通過廣告投放滲透精篩的人群包，持續(xù)拉升女性占比。七夕前后，精致媽媽和資深中產(chǎn)成交占比70%。以走心的禮，打動女性禮贈人群的心；以科學(xué)方法，實現(xiàn)生意的有質(zhì)增長。

安德瑪：打破選品定式，反季賣爆羽絨服

服飾行業(yè)，選品是關(guān)鍵。但你能想到的選品，別人也能想到，如何才能打破銷售潮流，反季制造熱賣潮？

安德瑪主動創(chuàng)造“不科學(xué)”現(xiàn)象，借助巨量云圖的商品洞察能力發(fā)現(xiàn)用戶的羽絨服反季購買需求。經(jīng)測試驗證，安德瑪快速補貨，調(diào)整貨盤，超預(yù)期目標(biāo)130%，旗艦店ROI高達(dá)28+。科學(xué)選品，GMV反季也能跑起來。

雷霆游戲：人群分層經(jīng)營，實現(xiàn)降本增效

當(dāng)以競價廣告提升游戲流量的效果不再凸顯，如何才能突破存量競爭？

雷霆游戲運用O-5A模型，從戰(zhàn)果反推戰(zhàn)局，基于人群診斷，發(fā)現(xiàn)A2人群儲備不足，針對不同階段用戶部署不同策略，從投前到投后步步為營，實現(xiàn)成本降低35%，A2人群提升124%。以科學(xué)決策，助力降本增效。

羅拉密碼：打造破圈模型，突破品牌拉新瓶頸

作為有500w粉絲的達(dá)人兼商家，羅拉密碼也有煩惱。在直播間下單的都是老客，如何才能召喚新客入列？

在金牌認(rèn)證服務(wù)商博觀瑞思助力下，羅拉密碼打造商家達(dá)人拓新破圈營銷模型?？缰辈ラg、跨行業(yè)找到新客，短短一周，直播間新客占比翻番，新粉也能扛起GMV大旗。

凌博士：品效銷“三步走”，引領(lǐng)長線增長

上線一年銷量爆發(fā)，凌博士“一鳴驚人”背后其實是厚積薄發(fā)。

產(chǎn)品上，創(chuàng)始人凌沛學(xué)40年專研一種成分；品牌上，借助巨量云圖SCI品牌力模型，以科學(xué)方法搭建品效銷鏈路“三步走”策略，以IP營銷擴大品牌知名度，以達(dá)人種草提升品牌好感，再以觸點優(yōu)化提升銷售轉(zhuǎn)化，長期經(jīng)營品牌資產(chǎn)，成就銷量爆發(fā)。

WPP：優(yōu)化投放策略，用少預(yù)算提升ROI

護膚新品上市，投放成本高、轉(zhuǎn)化低，怎么辦？優(yōu)化投放策略，以上難題也能輕松化解。

WPP幫助城野醫(yī)生優(yōu)化營銷策略，通過對觸點、內(nèi)容、人群進行投放測試優(yōu)化。基于測試經(jīng)驗，精準(zhǔn)圈選高潛力人群，有限預(yù)算下，也能實現(xiàn)ROI四倍提升?？茖W(xué)生態(tài)助力，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

巨量云圖品牌商家開通量增長560%，覆蓋過半數(shù)巨量引擎消耗體量客戶。相比未開通巨量云圖的同質(zhì)品牌，使用巨量云圖的品牌大促GMV平均提升17%。300+優(yōu)質(zhì)服務(wù)商入駐，服務(wù)超千家品牌，52家服務(wù)商通過認(rèn)證，品牌人群資產(chǎn)沉淀486億，5A人群資產(chǎn)對GMV貢獻占比高達(dá)77%。

這是2022年，巨量引擎營銷科學(xué)交出的確定性答卷。2023，期待與更多品牌和生態(tài)伙伴攜手，實現(xiàn)有質(zhì)增長！

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