意略明Ghawar正式推出trueSOV指數(shù)，還原真實觸達消費者的品牌聲量
作為最重要的營銷KPI指標之一，品牌的SOV（Share of Voice，品牌聲量份額）越高，品牌的信息越能被廣泛清晰地傳遞，品牌形象也更加突出，被轉化成銷售的潛力也就越高，因此SOV也一直被認為是奠定市場份額的基礎。然而，當傳播內容愈加豐富、傳播方式愈加多樣，傳播渠道也各式各樣，測量并獲得SOV，變得不那么容易。
營銷人不得不面臨這樣的困境：當大筆預算投入各大媒體渠道和觸點時，營銷費用究竟有沒有全部轉變?yōu)槠放啤奥暳俊保吭趥鹘y(tǒng)品牌健康度（BHT）調研中通過消費者回憶獲取的“聲量”既不準確也缺乏細節(jié)，如何清晰評估曝光表現(xiàn)？四處打聽得來的友商“情報”，數(shù)據(jù)究竟是否屬實？軟廣曝光如何去水評估，如何和硬廣曝光量相互融合，形成真正的“聲量”？
近日，意略明旗下全新消費者視角移動端大數(shù)據(jù)平臺Ghawar加維重磅推出品牌軟硬廣曝光量指數(shù)trueSOV，并正式上線小程序，旨在幫助營銷人員準確及時掌握品牌在手機端真實觸達消費者的軟硬廣曝光份額，實時查看品牌自身和友商的真實軟硬廣聲量占比。
掃碼或點擊進入trueSOV小程序
全盤掌握品牌軟硬廣曝光表現(xiàn)
基于Ghawar加維大數(shù)據(jù)平臺，我們考察特定時段內，某品類下不同品牌在100多個主流APP和點位中的軟硬廣，統(tǒng)計其在真實消費者手機屏幕上的曝光次數(shù)，將各品牌曝光量除以全品類曝光量，得到品牌trueSOV指數(shù)。
指標說明
trueSOV從綜合、硬廣和軟廣三個維度切入，分為格局和趨勢兩部分：
trueSOV格局：針對特定時段，查看某品類下不同品牌各自的trueSOV。
trueSOV趨勢：針對特定品牌，查看其trueSOV在品類中特定時間內的變化趨勢。
2022年度彩妝類trueSOV格局排名(綜合/硬廣/軟廣)
目前trueSOV已覆蓋彩妝、包裝零食、飲料、面部護膚、營養(yǎng)保健品、乳制品和含乳飲料等多個品類。以彩妝品類為例，縱觀2022年度數(shù)據(jù)，綜合trueSOV位居前三的是花西子、YSL和另一國產品牌Colorkey(珂拉琪)。如果單看硬廣，在消費者端留下前三印記的則是花西子、珂拉琪和歐萊雅集團旗下的大牌美妝品牌蘭蔻。而在軟廣trueSOV排名中，比較突出的是3CE, 雖然在硬廣曝光份額僅位列第16位，但憑借軟廣曝光表現(xiàn)強勢進入前三，將年度綜合trueSOV排名提升至第7名。就趨勢而言，花西子在2022年9月trueSOV達到頂峰，曝光份額最高。
2022年度花西子trueSOV趨勢表現(xiàn)
2022年其他熱門品類trueSOV軟硬廣綜合排名前三的品牌如下：
· 面部護膚類：蘭蔻、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛
· 包裝零食品類：良品鋪子、三只松鼠、樂事
· 飲料類：可口可樂、百事可樂、雪碧
· 營養(yǎng)保健品：諾特蘭德、湯臣倍健、Swisse
*更多品類品牌陸續(xù)上線中，或聯(lián)系我們反饋您的詳細需求
trueSOV是反映消費者視角、縱覽全行業(yè)的移動端軟硬廣真實曝光量指數(shù)，能夠獲取不同品牌在手機端真實觸達消費者的曝光表現(xiàn)，全面覆蓋軟硬廣媒體觸點，網羅全行業(yè)和本競品的聲量動態(tài)，揭示不同品牌的聲量份額以及特定品牌在特定時間的市場趨勢變化。trueSOV小程序的上線，不僅能幫助營銷人隨時查閱本競品市場聲量動態(tài)，還能一鍵訂閱所關注的品類或品牌，定期獲得相應數(shù)據(jù)。
trueSOV核心覆蓋點位
自2021年Ghawar加維上市以來，已推出多項獨有指標和營銷工具，助力營銷人把握自身和友商的運營狀態(tài)，同時在購物者鏈路分析、營銷效果評估、媒體矩陣優(yōu)化、內容種草力提升、受眾人群理解等多個命題上為營銷人提供關于消費者的全方位、全鏈路、顛覆性的洞察。
聯(lián)系我們，了解更多Ghawar加維消費者洞察：
marketing@illuminera.com
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