BestQuay x 豫園年禮節(jié)｜送禮這件小事，用心就是大事！
過年送禮，是我們不可或缺的春節(jié)儀式感。眼下瞅準(zhǔn)送禮的年貨戰(zhàn)場已打響，聚焦過年家庭群體以及年末消費(fèi)場景的豫園年禮節(jié)brief踩著節(jié)點(diǎn)而來。
如何結(jié)合東方生活美學(xué)的同時(shí)，擴(kuò)大豫園年禮節(jié)的IP影響力，在年貨節(jié)中突出重圍？且聽BestQuay以「禮」道來。
擁有百年歷史沉淀的豫園，是不少老中青記憶里的文化符號。旗下的中華老字號、市級非遺項(xiàng)目覆蓋了家庭生活的方方面面。而豫園發(fā)起的豫園年禮節(jié)，從2019年舉辦至今，在每年不同主題演繹下，成為年貨節(jié)里不可小覷的力量。
2022年的年禮節(jié)，BestQuay面臨的新課題是在增加年禮節(jié)的影力同時(shí)，放大東方生活的儀式感，將禮和用戶心智做結(jié)合，交出與以往不同的答卷。
那么，中國人送禮，送的是什么呢？是千篇一律的商品禮，還是價(jià)格高昂的貴重禮，還是花費(fèi)時(shí)間的心意禮？拋開禮作為物質(zhì)的存在，回歸到送禮這一行為的初心，我們找到了讓人共鳴的情感密碼。
作為世間自帶美好寓意的交互方式——送禮，禮為何物并不重要，重要的是送禮，給了我們見上一面的機(jī)會，給了我們打開話匣子的機(jī)會。因此，中國人新年送的「禮」，更像是維持親密、拉近距離的介質(zhì)。
當(dāng)我們不去強(qiáng)調(diào)禮的物質(zhì)價(jià)值，而是去增加禮的情感價(jià)值時(shí)，BestQuay對具有東方生活美學(xué)的豫園年禮節(jié)也就有了新的解讀。
此次戰(zhàn)役我們將重點(diǎn)落在了有感情的「禮」上，在年禮節(jié)KV創(chuàng)作中，以滿載新品或爆品好物的「大禮盒」作為核心心智，放大有「禮」的幸福感。融入的豫園九曲橋和豫園燈會元素，讓整個畫面生動紅火了起來，過年熱鬧的氛圍感撲面而來。
怎么塑造用戶對“以東方之禮，傳遞生活之意”的認(rèn)知？我們以漢字——「禮」為具象視覺錘，通過不同書法設(shè)計(jì)4張主題海報(bào)，并將人物作為核心一環(huán)融入禮字中，演繹不同人群在「福」、「祿」、「壽」、「喜」送禮場景，讓每張海報(bào)都自帶小故事，讓人能看上小半天。
「?！怪黝}海報(bào)
代表闔家團(tuán)圓的場景
手提福字燈籠和魚燈
團(tuán)圓幸福的愿望不落空
「祿」主題海報(bào)
代表朋友互贈的場景
身著融入山海經(jīng)燈會元素的花紋旗袍見好友
桌上鹿裝飾帶來祿祿高升的好意頭
「壽」主題海報(bào)
代表奉送長輩的場景
長輩把福壽穿在身上
晚輩把福壽安康的祝福掛在嘴上
「喜」主題海報(bào)
代表傳遞愛意的場景
喜鵲和梅花妝點(diǎn)相見時(shí)的喜上眉梢
甜蜜喜樂要跟對的人分享
活動進(jìn)行時(shí)，主KV也同步上線小紅書、復(fù)星星選APP開屏、線下廣告屏等線上線下渠道刷臉，和大家Say Hi。?？吹侥甓Y節(jié)KV的小伙伴新一年福氣滿分！沒遇到也別氣餒，豫園年禮節(jié)活動將持續(xù)到2023年1月18號，還有相“豫”的機(jī)會！
這一次，BestQuay成功以「禮」助力豫園年禮節(jié)建立與用戶的溝通連接，也期待新一年和豫園攜手，把東方美好生活之意分享給更多的人。
話說回來，新年將至，你的禮物準(zhǔn)備好了嗎？
關(guān)于BestQuay
致力于為品牌提供整合360度內(nèi)容營銷服務(wù)。我們提倡的無界營銷指對創(chuàng)意不設(shè)形式、時(shí)間、體驗(yàn)的邊界，從而達(dá)到持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)生連續(xù)性有效的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
目前服務(wù)于西門子家電SIEMENS、凱悅Hyatt酒店集團(tuán)HYATT GROUP、畢馬威KPMG、原舍夢享家集團(tuán)，Space Matrix、伊思IT'S SKIN、'Blank' ME，ECCO、科沃斯ECOVACS、紐崔萊NUTRILITE、昆山杜克大學(xué)DKU、融科資訊中心RAYCOM INFOTECH PARK、聯(lián)想控股，皇家Royal Canin、滴露，博世等品牌。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）