“小孩子的心愿”，也道出了大人的迫切理想
“大海不藏在院子，森林也不長在小區(qū)?！?/span>
我們總說，有空了就回家，有空了就去看海，有空了就見面...但最后，經(jīng)常變成一句空話。我們口中常說的有空，究竟是什么時候呢？愿望清單上的旅行計劃，也總是一次次被擱淺。究竟是什么困住了我們本應(yīng)跨越山海的腳步?
前幾天，一個小女孩的心愿影片刷屏網(wǎng)絡(luò)，孩子簡單的心愿喚醒了無數(shù)網(wǎng)友心底對自由的向往，激發(fā)了深圳人對“小梅沙”的難忘回憶。有些快樂，只有走出去，才能找的到。
01 構(gòu)建暖心故事，完成輕松對話
6歲的小女孩童童在桌前鋪開畫紙，她把想跟家人朋友說的話一一寫下，想向全世界宣告她的愿望。
“我想告訴爸爸，你總說‘心里有海，在哪兒都是馬爾代夫。’可大海不藏在院子，森林也不長在小區(qū)呀！”
“告訴姐姐，快樂與友誼，屏幕里怎么找得到？”
“告訴爺爺奶奶，我想你們，什么時候才能來深圳看我？”
......
在童童的愿望清單里，和家人、朋友、老師、所有愛的人，去看山親海，去觀星星玩篝火，就是最幸福的事情。童童認為，幸福不遠，就在身邊。童趣視角的表達，讓這支TVC短片整體氛圍柔和溫暖，讓每一位用戶看完都收獲了愉悅的心情。
全篇看似平淡，沒有洗腦廣告詞，卻用簡單的表達，處處傳遞溫度，以孩子的口吻完成一次輕松對話。
02走心文案加持，激發(fā)共鳴情緒
大海不藏在院子，森林也不長在小區(qū)；
我們需要山、需要海、需要去見朋友、需要篝火、需要星空，我們需要幸福；
幸福不遠、就在身邊。
孩子的表達，何嘗不是大人的理想？特殊的2022年，我們都不容易。疫情之困、奔波之路、勞累之苦、生活之難、我們渴望走出去，渴望釋放，渴望在辭舊迎新之際拋除過往的沉悶。過去三年，我們的生活一直在不確定性中度過，錯過了太多太多，錯過了許多看世界的契機。所以短片告訴我們，要趁現(xiàn)在，去追山趕海，看日月星辰，手握幸福，活在當下。
短片中的走心文案，讓每一位看過的人都產(chǎn)生了并不強烈但足以觸動人心的綿綿共情，促成潤物細無聲的傳播效果。
03將營銷與創(chuàng)意完美融合，賦能品牌價值升級
借助劇情巧妙突出了2023去“小梅沙”感受山海，遇見幸福的品牌理念，升華了品牌的內(nèi)涵，提升了品牌形象，也在無形中強化了用戶對品牌的記憶。
短片中出現(xiàn)的親子家庭、年輕群體、中產(chǎn)階級等人物對象，也正是該品牌宣傳片想要觸達的目標用戶。
僅扣心愿這一感性的詞，借助情感營銷的創(chuàng)意將品牌、目標用戶、內(nèi)容與營銷完美融合，鎖定目標用戶的同時，加深用戶對品牌的好感度，擴大輻射人群。
04洞察內(nèi)容營銷趨勢，塑造品牌優(yōu)勢
在2022年末這個特殊的時間段，我們都在渴望能聽到一些溫暖發(fā)聲，緩解這一年疲憊的情緒；在這樣的時間節(jié)點下，小梅沙發(fā)聲，煥新升級，也讓潛在用戶看到了更多對于生活、對于未來的美好希望。
適時推出這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)了一次成功的品牌煥新。
05短片立意升級，傳遞煥新生活
不止是傳遞走出去盡興去玩的理念，更是完美契合了2022年尾的契機，借此向每一位拼搏的深圳打工人表達：2023年，我們需要煥新出發(fā)，解鎖生活新姿態(tài)。喚醒人們對幸福的向往~
無論是去離家最近的那座山，登高望遠；還是去海洋世界，和那些海洋朋友握握手；亦或是
去露營野餐，嘗一嘗陽光和清風(fēng)的味道。幸福就在身邊，煥新要從一點點微小行動做起。
在2022年尾，以心愿為連接點讓用戶關(guān)注短片，繼而產(chǎn)生思考：”2023應(yīng)該有怎樣的心愿呢？“那就是煥新生活，從新出發(fā)，感受身邊隨手可握的幸福。
煥新也并不需要遠行，不一樣的城市和山海其實就在身邊。2023 小梅沙，煥新出發(fā)！不如來這里，釋放出積蓄已久的情緒。
「小梅沙度假村建于1979年，相伴42載，這里是不少人“童年的那片海”。對于很多人來說，第一次看蔚藍大海、第一次踏上沙灘、第一次看海豚，很多寶貴回憶都是在這里。
歷來被譽為位于深圳東部黃金海岸線上的一顆璀璨的明珠，三面環(huán)山、一面臨海。山海條件得天獨厚，曾有“五湖四海”、“深圳十景”、“鵬城八景”的稱號，也一直是深圳濱海旅游的一張名片。
新的一年來臨，小梅沙將蝶變煥新，秉承“山海城融合發(fā)展”的規(guī)劃理念，打造“國際都市親海度假區(qū)”，由“中央山海主軸＋奇幻海洋世界＋濱海風(fēng)情小鎮(zhèn)＋活力疊翠山林＋歡樂梅沙海灣”的四大分區(qū)構(gòu)成。
片區(qū)整體改造項目總投資近200億元，統(tǒng)籌規(guī)劃面積約390公頃，升級后的小梅沙串聯(lián)起"文、旅、商、居、產(chǎn)"五大模塊，以更開放的空間，更多元的體驗，更便捷的交通組織形式，躍升親海城市形態(tài)和魅力，以全新面貌成為深圳面向世界的高品質(zhì)親海生活名片。
承載無數(shù)深圳人美好記憶的「小梅沙」將帶著大家的期待重新啟幕，以「歡樂梅沙海灣」的新面貌煥然新生！」
小結(jié)
一支地產(chǎn)行業(yè)廣告宣傳片，卻打破思維定勢，不圍繞開發(fā)場景來過多贅述，而是以一個娓娓道來的童趣心愿故事喚醒人們對春天和未來的向往。不止是在銷售產(chǎn)品，而是在引導(dǎo)一種生活態(tài)度，一種當下社會狀況下的美好可能，拉近和用戶的情感距離。
整支短片激發(fā)起人們對即將煥新升級的“小梅沙”的向往，有效提升了人們對“小梅沙”的期待值。對于品牌而言，廣告宣傳片最重要的不是展現(xiàn)而是分享。這支創(chuàng)意TVC通過巧妙的情感營銷，促進用戶自發(fā)分享短片，獲得良好口碑與宣傳。
*圖片來源于新周刊
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