沒靈感時(shí)，總愛去更廣闊的信息海洋搜尋高分佳作—— 激活思緒，也加添創(chuàng)意熱血。
2022年全球廣告優(yōu)秀作品頻出，為業(yè)界同行留下許多顆閃爍著的“玉珠”：年初，為北京奧運(yùn)會預(yù)熱，BBC用定格動畫詮釋冰雪世界的速度與激情；春夏之交，科羅娜創(chuàng)意了一塊隨自然光影變動的廣告牌，為消費(fèi)者帶來純粹的感動；金秋時(shí)分，雀巢利用AI技術(shù)，“腦補(bǔ)”了世界名畫未盡的創(chuàng)作細(xì)節(jié)；年末世界杯，耐克開啟“足球元宇宙”，集結(jié)一眾頂級球星出鏡打比賽，精彩到挪不開眼……
這份2022年度精選海外項(xiàng)目TOP20 榜單，參考了閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶反饋等多項(xiàng)指標(biāo)，一篇打包全年精華，趕緊右鍵收藏！
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、用韓劇的方式打開HPV疫苗廣告：徐康俊演了一支九價(jià)疫苗
Brand：???9
為宣傳HPV九價(jià)疫苗，韓國疾控官方可以說是無所不用其極。在韓國最新發(fā)布的HPV九價(jià)疫苗宣傳片中，當(dāng)紅男演員徐康俊“化身”一支九價(jià)疫苗，在錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系中，偶像劇情節(jié)不斷上演，HPV九價(jià)疫苗的價(jià)值點(diǎn)被捋得明明白白！
2、BBC2022冬奧會宣傳片：一場炫酷“冰雪之約”
Brand：BBC
Agency：BBC Creative
2022年北京冬奧會開幕之前，英國廣播公司BBC推出一支充滿設(shè)計(jì)感的預(yù)熱宣傳片。短片將冰雪與冬奧會賽事項(xiàng)目相結(jié)合，以打擊樂背景音樂貫穿始末，隨著定格動畫的畫面逐幀效果節(jié)奏感越來越強(qiáng)，展現(xiàn)了冰雪賽事的速度與激情，也傳達(dá)了運(yùn)動員們在賽事中呈現(xiàn)出的運(yùn)動之美。
3、三得利和樂怡：自在獨(dú)處，享受自己的時(shí)間
Brand：SUNTORY 三得利
日本三得利旗下經(jīng)典低度酒精飲料品牌 HOROYOI （和樂怡）煥新傳播主題：關(guān)注點(diǎn)從討論“應(yīng)該怎么喝一杯好酒”更變?yōu)椤坝米约旱姆绞较硎芩饺藭r(shí)間”。品牌同時(shí)發(fā)布了一支60秒的品牌TVC，采用動畫+真人的雙重形式演繹，透過6個(gè)不同場景傾情詮釋女孩的獨(dú)處時(shí)刻，隨心所欲，自在愉悅。該片動畫部分的設(shè)定來自于人氣插畫師HAI，真人部分則由日本年輕女演員古川琴音一人分飾六角來完成。
4、歐米茄廣告大片：手腕上的星辰宇宙
Brand：OMEGA 歐米茄
歐米茄推出一支“暗藏玄機(jī)”的廣告大片——《Explore the magic of OMEGA’s movements（探索歐米茄機(jī)芯的魔力）》，它將手表中的部件構(gòu)建成一個(gè)個(gè)夢幻別致的機(jī)械世界，處處細(xì)節(jié)足以體現(xiàn)其產(chǎn)品精湛的工藝與精密的構(gòu)造。同時(shí)片中的每一個(gè)場景都對應(yīng)著品牌在不同領(lǐng)域的成就，進(jìn)而凸顯品牌雄厚的科技實(shí)力和不凡歷史。
5、蘋果：辭職也瘋狂，帶你走上人生巔峰！
Brand：Apple 蘋果
Agency：Apple + SMUGGLER + a52 + Work
繼19年的The Underdogs，20年的The whole working-from-home thing，蘋果再次推出“Apple At work”系列廣告續(xù)集——《Escape from the Office（逃離辦公室）》，主角依舊是這些親切的面孔，而這次情況有些許不同，他們在飽受工作摧殘后徹底爆發(fā)，企圖用辭職創(chuàng)業(yè)打破現(xiàn)狀，于是在一場地庫瘋狂幻想中，提前實(shí)現(xiàn)了居家辦公與走向理想人生巔峰的雙重自由。當(dāng)然，一切離不開蘋果產(chǎn)品自帶的強(qiáng)大辦公功能。
6、寶礦力水特2022春季短片：不需要翅膀，也能登上云端
Brand：Pocari Sweat 寶礦力水特
日本寶礦力水特發(fā)布了2022春季短片《羽はいらない（不需要翅膀）》，并邀日本新生代模特、演員中島塞娜出演短片女主。影片中，女主在陰暗的雨天撐傘行走，忽然走神般地看見一朵積雨云，被云朵吸引的女主，選擇脫離原有的路徑，一路朝著云朵奔跑。最終她一躍登上云端，看到了前所未見的美好場景。
7、科羅娜一塊“會動的”廣告牌，太陽落山時(shí)有驚喜
Brand：CORONA 科羅娜
墨西哥啤酒品牌科羅娜在英國海濱城市布萊頓海邊，立了一塊特殊的廣告牌，廣告牌上僅有一個(gè)簡單的科羅娜酒標(biāo)?？雌饋頉]有什么特別之處，實(shí)際是創(chuàng)意巧思就在其中，等太陽光照隨著時(shí)間而移動，自然而然就會呈現(xiàn)出一個(gè)奇妙的景致。
太陽慢慢落山，隨著光線的移動，照著廣告牌旁經(jīng)過專門修剪的綠植，在明黃色的幕墻上映出了個(gè)特別的影子，恰到好處地框住了科羅娜酒標(biāo)。此時(shí)，一瓶完整的科羅娜啤酒出現(xiàn)在眼前，旁邊是廣告的slogan：源自自然世界。（Made from the natural world）
8、度假時(shí)總有工作郵件打擾？冰島旅游局請馬幫你回復(fù)
Brand：Visit Iceland
在一項(xiàng)全球調(diào)查中，冰島旅游局Visit Iceland發(fā)現(xiàn)，41%的人度假時(shí)，一天要查看1-4次郵箱；59%的受訪者表示，感覺老板、客戶或同事希望他們在度假時(shí)就回復(fù)郵件。為了幫助游客在冰島旅行時(shí)，全情享受一趟不被打擾的旅程，冰島旅游局日前推出了一項(xiàng)特別服務(wù)“OutHorse Your Email”（"outhorse"音近"outsource"（外包））。
用戶可登錄網(wǎng)站，留下你的度假日期安排和郵箱，并選擇特定馬匹，定制郵件回復(fù)。三匹馬均為冰島馬，一匹“打字快但可能會打個(gè)瞌睡”，一匹“有著酷炫的頭發(fā)”，還有一匹“精通商務(wù)黑話”。
9、德國胃藥廣告：1200幅純手工插畫，打造一座“胃酸之城”
Brand：Bayer 拜耳
Talcid（達(dá)喜）是德國拜耳旗下的胃藥品牌，可以迅速地中和胃酸，以改善胃痛、胃脹等癥狀，為了表現(xiàn)這一治療原理，它攜手導(dǎo)演Franco Dupuy打造一支具有迷幻色彩的廣告片——《Talcid takes an acid trip （達(dá)喜的酸性之旅）》，用動畫與現(xiàn)實(shí)穿插的形式打造了一座“胃酸之城”，男主角空腹喝咖啡、午餐吃披薩等行為都影響著這座城市，而隨身攜帶的達(dá)喜讓他在關(guān)鍵時(shí)刻依舊保持著好的狀態(tài)。
10、Jeep創(chuàng)意廣告：在汽車前臉里看動物世界
Brand：Jeep? 吉普
Agency：Publicis Groupe Middle East
為證明自然野性是其DNA里天生的一部分，Jeep攜手創(chuàng)意代理商Publicis Groupe Middle East以由兩個(gè)車燈與七個(gè)豎條狀進(jìn)氣格柵 (OIIIIIIIO) 組成的極簡圖標(biāo)為創(chuàng)作靈感，推出了一支看似簡單實(shí)則大有乾坤的短片——《 Nature is In Our Nature（自然是我們的本性）》。
片中Jeep的經(jīng)典圖案懸浮于夜色、森林、石窟、或是冰川之上，稍作裁剪框選，呈現(xiàn)出一個(gè)粗獷中又不缺卡通迷你的自然世界，圓圓圈圈化為一輪高掛的圓月，狼群成對仰頸長嘯，豎條則變幻為茂密樹木，麋鹿追逐橫跳......還有更多的奇妙景象，等著各位“冒險(xiǎn)家”的發(fā)現(xiàn)。
11、日本美發(fā)沙龍定格動畫，藏在頭發(fā)里的一生
Brand：Takara Belmont
日本一家歷史悠久的美發(fā)沙龍品牌TAKARA BELMON（寶貝蒙）開啟一項(xiàng)創(chuàng)意視頻征集活動，以“記錄美發(fā)沙龍改變生活的瞬間”為主題。這支獲得評委團(tuán)特別獎(jiǎng)的短片名為“Hair album（發(fā)型專輯）”，由東京導(dǎo)演石川由紀(jì)與定格動畫師Takeshi Yashiro共同合作完成，他們以頭發(fā)制成的娃娃為故事主角，通過定格動畫的形式，描述了一個(gè)藏在頭發(fā)里的世界。
12、阿聯(lián)酋麥當(dāng)勞用logo做秋千，蕩一下找回童年的快樂
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
Agency：Leo Burnett Dubai
阿聯(lián)酋麥當(dāng)勞攜手家居裝飾品牌Studio M和迪拜李?yuàn)W貝納共同設(shè)計(jì)了一款麥當(dāng)勞標(biāo)志的“M”型秋千，并且選擇了迪拜成年人工作附近的四個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行放置：媒體城，互聯(lián)網(wǎng)城，知識園和風(fēng)箏海灘。隨后，拍攝視頻記錄大家在秋千上玩耍的樣子，麥當(dāng)勞希望用顯眼的標(biāo)志秋千讓人們從繁忙的工作中抽身，通過蕩秋千找到童年的快樂，盡情享受這一刻的美好時(shí)光。
13、日本高中創(chuàng)意招生海報(bào)：逆風(fēng)是什么意思？
Brand：日本鹿兒島奄美高中
日本鹿兒島奄美高中發(fā)布了一則有趣的招生海報(bào)廣告《逆風(fēng)是什么意思》。海報(bào)用抽象的方式表達(dá)了奄美高中老師和學(xué)生此時(shí)的心境。在畢業(yè)相冊照片中，盡管迎面吹來了風(fēng)，學(xué)生和老師的頭發(fā)和校服都很凌亂，但他們在照片中一點(diǎn)都不慌亂，看起來很有威嚴(yán)。
14、三星手機(jī)又來碰瓷，歡迎加入折疊世界！
Brand：Samsung 三星
Agency：Wieden+Kennedy 阿姆斯特丹
蘋果發(fā)售新品iPhone14后不久，三星的“碰瓷”廣告《Join the flip side（加入另一面）》如期而至。短片饒有意味的展示了一個(gè)名叫Elena的人想要拼命忘記朋友向她介紹的Galaxy Z Flip 4，但卻一遍遍給自己進(jìn)行心理暗示，最后真的加入了折疊一族。
15、肯德基把被騙經(jīng)歷拍成廣告：男子假扮質(zhì)檢員，吃了一年霸王餐
南非肯德基將一段被騙經(jīng)歷拍成廣告，只為說明——“有些人為了美味，會做任何事”。根據(jù)2019年發(fā)生的真實(shí)事件改編，廣告中一位冒充肯德基質(zhì)檢員的男子成功一次次領(lǐng)到免費(fèi)套餐；他甚至對著鏡子練習(xí)舉止神態(tài)，讓自己看起來更自然；換身行頭，看起來更專業(yè)......
16、雀巢腦補(bǔ)《倒牛奶的女傭》：一張名畫藏了多少細(xì)節(jié)
Brand：雀巢集團(tuán)
Agency：Ogilvy Paris
La Laitière 和奧美巴黎的團(tuán)隊(duì)使用人工智能 AI 技術(shù)，想象并設(shè)計(jì)了《倒牛奶的女傭》畫外的世界，揭示這幅著名畫作背后的內(nèi)容。在這一次名畫拓展中，出現(xiàn)了很多其他角色，大家似乎都被女人吸引，在耐心地觀看并等待制作過程的結(jié)束，希望品嘗到美味的食物。La Laitière 從這個(gè)永恒的畫面中再次表達(dá)時(shí)間的沉淀可以帶來美味的食物，同時(shí)希望大家花時(shí)間品嘗美好事物的真正味道。
17、耐克世界杯廣告《足球元宇宙》：超多球星出鏡，太精彩了！
Brand：NIKE 耐克
Agency：W+K Portland
在長達(dá)四分半的影片《 Footballverse（足球元宇宙）》中，耐克攜手姆巴佩、羅納爾迪尼奧、C羅等一眾足球大咖，以幽默詼諧的方式講述了一群科學(xué)家通過讓過去和現(xiàn)在的球員在元宇宙里相互對峙，來確定誰是有史以來最偉大的足球運(yùn)動員的故事。 我們可以看到1998年和2002年版本的羅納爾多、2006年的羅納爾迪尼奧、2022年的C羅......他們的對抗充滿了懷舊色彩，與此同時(shí)也給出了那個(gè)關(guān)于“如果”的答案。這也從側(cè)面體現(xiàn)了耐克長期以來堅(jiān)持的信念——體育的未來具有無限潛力，并鼓勵(lì)新一代球員在賽場上留下自己獨(dú)特的足跡。
18、英國國家彩票圣誕節(jié)廣告，中了獎(jiǎng)還贏了愛情
Brand：The National Lottery
Agency：adam&eveDDB
致力于改變中獎(jiǎng)?wù)呱畹挠鴩也势迸c其運(yùn)營商Camelot攜手老朋友a(bǔ)dam&eveDDB發(fā)布廣告《A Christmas Love Story （圣誕愛情故事）》，以一對男女在圣誕前夕的邂逅為主線，通過他們因彩票這一重要線索再次重逢的故事，來邀請全國人民聚集在一起，想象在這個(gè)節(jié)日贏得大獎(jiǎng)的喜悅，并鼓勵(lì)公眾抓住機(jī)會，相信圣誕節(jié)可能帶來的希望和魔力，正如視頻末尾所說：Just imagine（想象一下）。
19、谷歌發(fā)布2022年終視頻，永遠(yuǎn)不要懼怕改變
Brand：Google 谷歌
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)記載，谷歌搜索器中搜索最多的是”can i change“（我能改變嗎），從改變職業(yè)到尋求新的人生觀，人們迫切地希望從變化中尋找新的可能性。
谷歌2022年終視頻《Google — Year in Search 2022》將視角聚焦于每個(gè)不同領(lǐng)域的個(gè)體，并通過問答的形式將他們串聯(lián)起來，從中我們可以看到很多在2022年不斷挑戰(zhàn)自我并做出改變的真實(shí)事跡，包括電影《壯志凌云：特立獨(dú)行》里的“如何成為一名戰(zhàn)斗機(jī)飛行員”、站上奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的科達(dá)、獲得艾美獎(jiǎng)的Lizzo以及各種體育奪冠時(shí)刻。相信隨著鏡頭的推進(jìn)，每個(gè)人都從中得到了關(guān)于改變的答案。
20、Vans：巨型潮鞋“開”上紐約街頭，看起來很好穿！
Brand：Vans 范斯
Agency：GUT 洛杉磯
12月的紐約街頭，一雙巨型潮鞋穿梭在城市。為慶祝品牌旗下 Vans MTE 全新系列上市，知名潮鞋品牌 Vans 攜手創(chuàng)意代理商 GUT 洛杉磯策劃了這場格外吸睛的戶外展演，以足夠意外的方式，呈現(xiàn)產(chǎn)品御寒、防風(fēng)雨等功能。
兩臺3米高的小貨車改造成超大版 Sk8-Hi MTE-3 鞋型。不僅外觀，就連內(nèi)飾也精致復(fù)刻。品牌還邀請了兩位紐約當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅 New York Nico 和 Lil Mo Mozzarella 參與駕駛，一路邀請市民參觀小貨車內(nèi)部，感受 Vans MTE 的舒適、溫暖。幸運(yùn)市民還將免費(fèi)獲得一雙潮鞋喲！
以上就是 2022年度精選海外項(xiàng)目TOP 20 的完整榜單。
目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2022年度內(nèi)容榜盤點(diǎn)。通過對閱讀量、收藏點(diǎn)贊互動數(shù)量的評比，我們將盤點(diǎn)全年絕不能錯(cuò)過的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請期待。
前往了解更多關(guān)于 「數(shù)英年度內(nèi)容榜」
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）