精致活動(dòng)口碑出圈！海普諾凱1897讓新生媽媽勇敢出發(fā)閃耀自我

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舉報(bào) 2022-12-22

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量身打造高質(zhì)活動(dòng)，助力媽媽綻放璀璨新生，2022年海普諾凱1897媽媽消費(fèi)者活動(dòng)圓滿收官！伴隨著品牌的全新升級(jí)，今年海普諾凱1897的消費(fèi)者活動(dòng)也邁上嶄新的臺(tái)階，通過(guò)行業(yè)首創(chuàng)的綜藝型媽媽活動(dòng)《閃耀吧，媽媽》，與輕奢高端向沙龍《出發(fā)吧，媽媽》兩大品牌IP活動(dòng)，不僅為新生媽媽打造了展現(xiàn)自我的專屬舞臺(tái)，也為品牌與消費(fèi)者更好對(duì)話提供了優(yōu)秀的樣本。

聚焦新女性生活方式，以優(yōu)質(zhì)活動(dòng)對(duì)話新生媽媽

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)母嬰行業(yè)研究》報(bào)告顯示，90后、95后新生代媽媽“當(dāng)媽人設(shè)自由”，與傳統(tǒng)孕媽認(rèn)知不同，她們更注重對(duì)自身的關(guān)注，即使懷孕生娃，也依然精致、愛(ài)美、享受生活。伴隨新生代媽媽自我意識(shí)的崛起，母嬰品牌也應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，各大品牌紛紛嘗試以更高階的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)話。

作為以消費(fèi)者需求為中心的荷蘭高端奶粉品牌，海普諾凱1897精準(zhǔn)洞察到新生代媽媽意識(shí)觀念的變化。2022年6月28日，海普諾凱1897宣告正式從奶粉品牌升級(jí)為新女性生活方式品牌，在以高質(zhì)產(chǎn)品作為母嬰家庭營(yíng)養(yǎng)大后方的同時(shí)，將關(guān)注到新生代媽媽的情感需求，以優(yōu)質(zhì)活動(dòng)對(duì)話新生媽媽。

今年，海普諾凱1897在針對(duì)媽媽孕期打造的線下輕奢沙龍《出發(fā)吧，媽媽》之外，還重磅推出了行業(yè)首創(chuàng)綜藝型活動(dòng)《閃耀吧，媽媽》，兩大活動(dòng)聚焦新生代媽媽的情緒價(jià)值與新生活觀念，用精致的互動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)新生家庭，鼓勵(lì)并支持新生媽媽綻放自我價(jià)值。

助力媽媽綻放璀璨新生，為渠道發(fā)展注入新動(dòng)能

據(jù)了解，今年海普諾凱1897聯(lián)合各大渠道，共舉辦了《閃耀吧，媽媽》與《出發(fā)吧，媽媽》活動(dòng)達(dá)464場(chǎng)，覆蓋了全國(guó)148個(gè)城市，吸引了1.7萬(wàn)+新生媽媽的參與?！冻霭l(fā)吧，媽媽》以貼近真實(shí)育兒生活的輕奢沙龍形式，為孕產(chǎn)期0-3歲的媽媽提供了一個(gè)放松、精致的環(huán)境，通過(guò)插花、營(yíng)養(yǎng)講座、美妝/美體課程等活動(dòng)內(nèi)容，從心理、營(yíng)養(yǎng)、美麗層面分別給予媽媽支持?！堕W耀吧，媽媽》則以才藝展示、主題演講、舞臺(tái)走秀等不同方式，幫助媽媽站上舞臺(tái)、表達(dá)觀點(diǎn)，展現(xiàn)媽媽們的獨(dú)特之美。

海普諾凱1897這一系列的互動(dòng)活動(dòng)不僅為新生媽媽提供了時(shí)尚高端的育兒體驗(yàn)，帶來(lái)了溫暖積極的情緒價(jià)值，同時(shí)也為品牌渠道的發(fā)展注入了新動(dòng)能。高頻次、小而美的《出發(fā)吧，媽媽》，充分發(fā)揮了輕奢沙龍的吸引力，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶群體，讓更多消費(fèi)者快速了解海普諾凱1897的同時(shí)，能有效為渠道門(mén)店聚攏人氣，實(shí)現(xiàn)新用戶吸引以及老用戶粘性提升?！堕W耀吧，媽媽》則以大型的綜藝式活動(dòng)，快速助推當(dāng)?shù)厍莱鋈?，提升口碑，進(jìn)一步助力終端獲客和銷量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌與渠道的共贏。

積極踐行以消費(fèi)者需求為中心，打開(kāi)品牌消費(fèi)者活動(dòng)新思路

在《閃耀吧，媽媽》和《出發(fā)吧，媽媽》的活動(dòng)中，媽媽們勇敢出發(fā)，自信閃耀煥新自我，她們交到了志同道合的朋友，身心得到了治愈與舒展，也向大眾秀出了Pro媽媽的璀璨她力量?！俺蔀樾律鷭寢專瑢⑷σ愿?，可以做到更好。”《閃耀吧，媽媽》婁底站獲得冠軍的媽媽如是說(shuō)，從媽媽們的正向反饋，足見(jiàn)海普諾凱1897實(shí)現(xiàn)了以優(yōu)質(zhì)活動(dòng)對(duì)話消費(fèi)者的初衷。

當(dāng)前奶粉市場(chǎng)各大品牌的定位，大多數(shù)仍然以營(yíng)養(yǎng)、配方等為主。海普諾凱1897借助敏銳的洞察力，聚焦媽媽高端生活和育兒體驗(yàn)，率先進(jìn)行品牌升級(jí)，可以說(shuō)，差異化的品牌定位，正是品牌行業(yè)前瞻性的體現(xiàn)。此外，縱觀海普諾凱1897打造的一系列消費(fèi)者活動(dòng)，不僅滿足了不同類型新生媽媽的差異化育兒需求，同時(shí)也覆蓋了不同年齡階段的親子家庭，助力親子共同成長(zhǎng)，共同探索科學(xué)、自信的育兒方式，為其他品牌進(jìn)行消費(fèi)者活動(dòng)提供了全新的思路。

作為新女性生活方式品牌，海普諾凱1897在不斷為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，持續(xù)打造高質(zhì)量消費(fèi)者活動(dòng)。從以全面營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)母嬰家庭健康，到幫助新生媽媽綻放自我價(jià)值，都是海普諾凱1897以消費(fèi)者需求為中心的體現(xiàn)。相信，海普諾凱1897在未來(lái)也將繼續(xù)探索，為母嬰人群提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，陪伴更多媽媽綻放花樣自我，共育新生。

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