泡在熱愛里——小茶品牌煥新記
2022卡塔爾世界杯上，梅球王把問路的孩子帶到山頂，以對足球的無限熱愛，最終成就職業(yè)生涯的大滿貫。無論球星在賽場上的星光閃耀，還是我們普通球迷在電視機前的吶喊狂歡，世事紛擾，泡在熱愛里，應(yīng)該是最接近幸福的狀態(tài)吧! 言歸正傳，隨著茶飲品牌從藍海到紅海的角逐，被年輕人“捧”起來的新式“茶館”，正在以一種新的打開方式，在城市里悄然新生。 這不，源自臺灣的茶飲品牌——小茶栽堂，以更年輕的中國茶為品牌定位，首家旗艦店落子在蘇州金雞湖畔時代廣場，通過打造高顏值茶飲空間，希望用更年輕的方式讓用戶享受輕松舒適的茶體驗！
3X3有幸成為小茶栽堂品牌推廣合作伙伴，參與到小茶栽堂本地化品牌煥新計劃中，從品牌的“傳承與創(chuàng)新”出發(fā)，這次我們也榮幸地邀請到蘇州非遺剪刻紙傳承人吳永林老師，通過小茶栽堂聯(lián)手非遺大師的跨界合作，聯(lián)名打造2023「雙面兔」新春茶禮盒，并同步推出《泡在熱愛里——一位手藝人的創(chuàng)作心路》視頻。該視頻，講述了吳永林作為非遺手藝人，從手藝到創(chuàng)藝，近半個世紀探索剪刻紙藝術(shù)的創(chuàng)作心路。
更年輕的中國茶對話更有味的中國年，小茶栽堂與非遺大師的品牌跨界注定是一次“傳統(tǒng)與新潮”、“傳承與創(chuàng)新”、“年輕與偽年輕”的有趣碰撞，正如同小茶栽堂將大自然的色彩肌理和年輕的空間氛圍相結(jié)合,以巖紋之美,承原葉茶香,創(chuàng)新沖泡方法,升級茶飲體驗,將茶與生活無縫對接,讓中國原葉茶和當(dāng)代喝茶人碰撞出更多火花。
如何深刻理解小茶栽堂所要詮釋的“年輕”?3X3創(chuàng)意團隊經(jīng)過深入一線調(diào)研，尤其是在旗艦店守候蹲點，去一線市場問問題，找門店的消費者要答案，再經(jīng)過對品牌梳理與消費者洞察，我們理解到：
當(dāng)我們說起年輕,并非是談?wù)撍募靖鼛淼哪隁q增長,而是對一種年輕狀態(tài)的追求。
市場洞察：
1.茶飲和咖啡的市場規(guī)模對比，已擴大到10.9倍。原葉茶品牌，風(fēng)口再起
2.疫情后復(fù)蘇快，茶飲消費同比增長150%
3.年輕人對茶飲的愛并不是短暫的，還是深遠、持久的。茶飲品牌的粘性很高，茶飲消費頻次是咖啡的2.4倍
4.原葉茶市場，產(chǎn)品消費占主體，未來將開啟一條以體驗消費的新型增長賽道
客群洞察：
1.小茶的目標客群既非傳統(tǒng)功夫茶的茶友。
2. 小茶的目標客群也不是一般奶茶店的“年輕”客群
3.小茶與星巴克的客群屬性具有高度重合度（商務(wù)型、聚會型）
4.年輕，是一種狀態(tài)和生活方式，并非實質(zhì)的年齡。
結(jié)論catch：
年輕不被定義，好茶不止一面。
小茶如何詮釋年輕人的雙面人生？
有人怕自己太成熟，有人怕自己太天真
在邁向成熟的年華永葆天真，就是年輕態(tài)的人生
被人喜歡是運氣，讓喜歡的人欣喜要靠實力
運氣就是讓人看到你另一面的實力
吃茶不一定老派，打耳釘也不代表新潮
年輕，不被定義
吃茶，更有新意
為何是《泡在熱愛里》？
我們找到小茶與匠心和年輕人的關(guān)聯(lián)點——關(guān)鍵詞：泡匠人為了一個好作品，需要花很多的時間和心力，泡在其中小茶的茶藝師為了一壺好茶，同樣傾注時間和熱愛，泡在其中更受年輕人喜歡的生活方式，理應(yīng)是“泡在，熱愛里”時間，理應(yīng)花在自己熱愛的事上以熱愛之名邀新春之約，《泡在 熱愛里》希望引發(fā)更多年輕人的精神共鳴
小茶栽堂誠邀蘇州剪刻紙非遺傳承人吳永林老師共創(chuàng)賀歲作品《雙面兔》，這是一次有趣的跨界探索，旨在詮釋“年輕不被定義，好茶不止一面”的品牌主張。
既然，是一次品牌與非遺的跨界聯(lián)名，3X3創(chuàng)意團隊從來不止步于共創(chuàng)一個新春禮盒的設(shè)計，而是借勢跨界聯(lián)名，打造一個新春季線上線下相融合的跨界營銷事件。具體怎么做呢？第一步，我們想到了不如以一個手藝人的自白，把這次聯(lián)名創(chuàng)作的故事拍成一部微電影，以最低的成本投入，發(fā)揮出最大化的品牌宣傳聲浪。從“手藝”、“創(chuàng)藝”、“心意”三個角度，結(jié)合#世界杯阿根廷奪冠，梅西球王登基的熱點，把《泡在熱愛里》這個故事講給年輕人聽，期待引起客群共鳴！
誠然，小茶栽堂，還是一個年輕的原葉茶品牌。未來,小茶栽堂將以茶為媒，與美好生活相連。以夢幻主題空間打造線下茶飲體驗與線上茶禮、茶器與茶周邊售賣為一體的深度聯(lián)結(jié),以情景化的方式呈現(xiàn),讓輕松喝好茶變得更便捷更簡單，并始終將“泡在熱愛里”的沉浸感、專注度，傳遞給每一位年輕茶友！
關(guān)注，有話郝說，一分鐘商業(yè)洞察！
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