00后社媒研究報(bào)告，了解一下
生于千禧年至2010年間的00后，自出生以來(lái)就是備受關(guān)注。
他們見證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，是第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，在數(shù)字化環(huán)境下成長(zhǎng)，生活和精神方面雙富足，心理自由又孤單，自我意識(shí)與群體意識(shí)同在，愿意為自己感興趣的內(nèi)容投入時(shí)間、精力與金錢……
如今，最早一批的00后已經(jīng)成年，步入大學(xué)，隨著他們的視野更加開闊，接觸的層面更加廣泛，消費(fèi)水平逐漸提升，未來(lái)將獲得更多來(lái)自市場(chǎng)和營(yíng)銷的青睞。
那么00后絕大部分時(shí)間用來(lái)做什么？他們?cè)鯓泳徑鈮毫?？他們的娛樂社交呈現(xiàn)什么特點(diǎn)？他們更喜歡什么類型的內(nèi)容？他們會(huì)為什么買單？00后和社媒傳播方式何以關(guān)聯(lián)？他們更喜歡看何種類型的短視頻內(nèi)容？
為了更好的讀懂00后，微播易特別出版了《00后社媒表現(xiàn)研究報(bào)告》，助力品牌更好的了解年輕消費(fèi)一族，把握00后，就是把握未來(lái)！
后千禧世代的到來(lái)，00后逐漸開始發(fā)力，為社會(huì)所關(guān)注
第一批00后已經(jīng)成年，他們?cè)谥袊?guó)經(jīng)濟(jì)騰飛速度最快的時(shí)代成長(zhǎng)，時(shí)代造就了00后，00后也將改變時(shí)代。
他們身為獨(dú)生二代，在孤獨(dú)的同時(shí)也獲得了更多來(lái)自于家人的寵愛
00后的成長(zhǎng)環(huán)境相對(duì)孤獨(dú)，但4+2+1的家庭模式，也使00后獲得更多來(lái)自家人的愛。
由于家庭環(huán)境更加民主開放，00后的自我意識(shí)較強(qiáng)
父母學(xué)歷相對(duì)較高，物質(zhì)生活優(yōu)越，思想開明，更加重視對(duì)子女的全方位培養(yǎng)和教育，使00后成長(zhǎng)環(huán)境更加開放和自由，敢于主動(dòng)發(fā)表自己的意見和想法。
為了追求更好的自己，他們?cè)趯W(xué)習(xí)上花費(fèi)更大的精力
00后在學(xué)習(xí)上面花費(fèi)的時(shí)間及精力比90后更多，放學(xué)后用大部分時(shí)間集中于完成家庭作業(yè)。
但學(xué)習(xí)的壓力并不能抑制住他們對(duì)自己所愛興趣的向往
他們的興趣愛好豐富，在外課選擇的興趣班種類較多，在興趣上投入的時(shí)間也比90后更多。
雖然生活以學(xué)習(xí)為主，但碎片化的時(shí)間給予了他們娛樂和放松的可能
學(xué)習(xí)、作業(yè)和興趣占據(jù)了00后的大部分時(shí)間，使得00后可自由支配時(shí)間較少，碎片化時(shí)間較多；上/下學(xué)、午/晚餐間隙等細(xì)碎的時(shí)間，成為00后使用手機(jī)進(jìn)行放松的高峰時(shí)段。
游戲、短視頻等少時(shí)高效的解壓方式，成為00后的主要的休閑選擇
相比于父輩放學(xué)后的花樣玩耍，00后在放學(xué)后更多的選擇直接回家，通過(guò)打游戲、看短視頻等對(duì)感官?zèng)_擊較大、參與性和娛樂性較強(qiáng)的方式，來(lái)緩解每天的學(xué)習(xí)壓力。
同時(shí)，由于移動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品不斷充斥著00后的生活
父母便是觸網(wǎng)一組，因此00后一出生就對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不陌生，00后酷愛使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，熱衷于各種數(shù)碼產(chǎn)品，對(duì)手機(jī)APP的偏愛尤其明顯。
他們也更愿意在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行娛樂和社交，尋求陪伴，渴望放松
孤單的00后，更加渴望在APP上交到更多的朋友，同時(shí)對(duì)音樂、視頻、游戲、短視頻等泛娛樂類APP十分感興趣。
他們以興趣為導(dǎo)向形成社交圈，并追求興趣的多元化
成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越的00后愛好廣泛，他們喜歡在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上找到相同的興趣群體，追星、游戲、短視頻、動(dòng)漫等，都是他們較為感興趣的類型。
他們易被新鮮、有趣的內(nèi)容吸引，并創(chuàng)造屬于自己的超級(jí)內(nèi)容
見多識(shí)廣的00后很難對(duì)常規(guī)內(nèi)容加以傾心，他們對(duì)新鮮的事物尤其敏感，在自己的朋友圈中一起關(guān)注、討論和創(chuàng)造屬于他們自己的超級(jí)內(nèi)容，圈中獲得成就感、認(rèn)同感和歸屬感。
歸屬感使他們對(duì)于朋友圈的群體更加依賴，進(jìn)而更容易被群體感染
歸屬感和認(rèn)同感使他們更加信賴自己的圈中好友，更傾向于依靠與自己相近的群體。
他們?cè)敢鉃樽约旱乃鶒圪I單
更多的零用錢，更多的自主權(quán)，大多數(shù)的00后，愿意為自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)。
其消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力外界因素占據(jù)很大的比例，尤其是關(guān)注和信賴的對(duì)象
在00后消費(fèi)的理由中，明星、網(wǎng)紅、朋友等因素直接影響到00后的消費(fèi)意向。
隨著00后的不斷成長(zhǎng)，他們的購(gòu)買潛力逐漸被釋放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在逐漸升級(jí)
第一批00后已經(jīng)成年，絕大部分00后正值成長(zhǎng)的黃金時(shí)期，00后的消費(fèi)力已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)的最重要推動(dòng)力之一。
在社交方面也是如此，由于社媒傳播的方式與00后調(diào)性高度匹配，不斷的催生和引領(lǐng)00后的消費(fèi)需求
社媒傳播方式不僅形式符合00后的關(guān)注特點(diǎn)和生活習(xí)慣，在調(diào)性上也同樣與00后相匹配。
而作為社媒領(lǐng)域的后起之秀，短視頻高速的發(fā)展在短時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)社媒走向新的高度
短視頻規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶體量保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比增長(zhǎng)最迅猛的行業(yè)。
短視頻以其直觀、生動(dòng)的表現(xiàn)形式使得內(nèi)容表現(xiàn)和價(jià)值進(jìn)入更高的層次，符合00后人群的調(diào)性和使用需求
短視頻的發(fā)展在一定程度上打破了單一、單向的媒體傳播局面，多樣生動(dòng)的方式與00后的調(diào)性完美融合。
并且在年輕人群中呼聲較高，備受追捧
00后、90后的年輕人群，對(duì)短視頻的興趣更大，未來(lái)還有較大的成長(zhǎng)空間。
他們?cè)诙桃曨l的空間里更加樂于交互、參與和放飛自我
00后在短視頻中關(guān)注的類型多樣，喜愛互動(dòng)的他們對(duì)模仿秀、潮舞、測(cè)評(píng)等參與度較高的內(nèi)容，有著濃厚的興趣。
從而為00后的商業(yè)的變現(xiàn)和營(yíng)銷策略的開展提供了更好的渠道
文章轉(zhuǎn)載自：微播易
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