易拓廣告榮獲2022中國數(shù)字化營銷大會金牛獎“最佳內(nèi)容營銷獎”
近日，以“由變而生”為主題的2022中國數(shù)字化營銷大會暨金牛獎頒獎典禮在成都順利舉行。本屆大會受到了國內(nèi)各界人士的密切關(guān)注，由【PR 人】、錦囊專家、北京大學光華管理學院、首席數(shù)字官等聯(lián)合全國 20 多家營銷組織機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會共同發(fā)起，由上百個行業(yè)案例參報評選，經(jīng)多位行業(yè)專業(yè)人士評審。旨在探討品牌未來數(shù)字化營銷的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新方向，分享并表彰2022年全網(wǎng)最具影響力和價值的案例與團隊，為業(yè)界樹立標桿。
今年大會的重磅壓軸環(huán)節(jié)仍屬2022年中國數(shù)字化營銷金牛獎頒獎典禮，13個類別的金牛獎得主于現(xiàn)場揭曉。據(jù)悉，每年頒獎典禮都會收到大量參評案例，截至到10月11日，組委會已經(jīng)收到40多個來自不同行業(yè)360多份金牛獎的申報案例。代表了來自2022年數(shù)字化營銷最一線最鮮活的實戰(zhàn)智慧，可以說含金量十足，獲獎難度陡高。
金牛獎最佳內(nèi)容營銷獎杯
其中深圳易拓廣告?zhèn)髅綌y手天川力量憑借為青島啤酒（華南區(qū)）打造的出色案例——《潮青島?朝未來?》，獲得了2022年中國數(shù)字化營銷大會暨金牛獎——“最佳內(nèi)容營銷金獎”的殊榮。
左為易拓廣告?zhèn)髅脚c天川力量創(chuàng)始人&CEO張鈞瑜
向變而生，由變而榮
正如本屆大會的主題“向變而生”，面對瞬息萬變的營銷環(huán)境下，如何在變化的市場中找到新的增長策略是眾多企業(yè)的一大課題。以啤酒行業(yè)為例，在疫情回暖的趨勢下，各大啤酒企業(yè)皆有望通過加大品牌、產(chǎn)品、內(nèi)容營銷等方面的宣傳力度突出重圍，抓取新消費人群提升品牌感知。Z世代依舊是此類產(chǎn)品的消費主力軍，品牌需針對消費群體做對應的營銷策略轉(zhuǎn)變，做Z世代買單的營銷。即，要做年輕化、破圈、有話題、無邊界的內(nèi)容營銷。
針對這一需求與消費群體洞察，易拓廣告?zhèn)髅?amp;天川力量團隊為青島啤酒量身打造“潮青島?朝未來”為主題的傳播策略，展開一系列線上內(nèi)容營銷動作。內(nèi)容視頻上線45天內(nèi)就在抖音平臺收獲了37.4億曝光量，1.37億播放量，投放期間，品牌在抖音【食品飲料】類目聲量排名上升22位（超過樂事/雪碧/雀巢），獲得【廣告狂人】公眾號及18家網(wǎng)媒追蹤報道。
抖音共收割37.4億曝光與1.37億播放量
以國潮為切入點，打造品牌年輕化
【國潮】系列產(chǎn)品是青島啤酒重點推進的產(chǎn)品線，易拓廣告和天川力量團隊結(jié)合對年輕人群定位的思考，借虎年國潮罐和新包裝瓶裝的上市契機，通過當下熱點話題及年輕人熱衷的社交場景，以國潮的【潮】概念為切入點，針對性開展國潮話題營銷傳播——塑造青島啤酒國潮產(chǎn)品線“潮”、“會玩兒”、“內(nèi)容營銷還能這樣做”的消費者印象。最后借助創(chuàng)意國潮內(nèi)容營銷的方式與目標消費者持續(xù)溝通，打造品牌年輕化及消費場景，拓新Z世代人群。
青島啤酒【國潮】系列產(chǎn)品
內(nèi)容為王，精準觸達目標消費者
在內(nèi)容策略上，圍繞“潮青島?朝未來”全線主題為核心，打造了“年輕就要一起潮”、“MBTI人類圖鑒”、“一山不容二虎”、“劈酒指定酒”等分支主題。針對品牌地域特性、產(chǎn)品屬性及營銷方向，為青島啤酒原創(chuàng)作詞編曲具備廣東地域特色的說唱，且把說唱歌曲植入進H5和抖音街舞部分，讓國潮系列的潮更深入人心。通過針對各個歷史人物性格的挖掘，擬定出在酒桌上的MBTI人格，同一場景不同的互動游戲，將潮流話題和歷史文化的結(jié)合，讓酒桌文化正面有趣的傳遞出去，使得劈酒更生動有趣。以不太正經(jīng)的視覺聽覺感官下，一本正經(jīng)的傳輸著年輕人不同的態(tài)度以及國潮文化的引導，俘獲Z世代眼球，收割大批流量。在內(nèi)容創(chuàng)作上的組合拳招式，拳拳擊中目標消費者痛點，充分展示了易拓廣告?zhèn)髅脚c天川力量創(chuàng)意內(nèi)容輸出方面的軟實力。
由廣美插畫師主筆、國潮水彩風原創(chuàng)H5
以抖音為核心陣地輸出創(chuàng)意內(nèi)容，引爆品牌聲量
在傳播上鏈路上，本次內(nèi)容營銷通過抖音、微信公眾號、視頻號三大新媒體端口，通過線上短視頻裂變、H5互動營銷、KOL/KOC投放精準覆蓋目標人群，借勢不同圈層達人通過創(chuàng)意內(nèi)容種草，形成社交聯(lián)動，制造話題引爆點。核心鏈路的內(nèi)容營銷以抖音公域為熱點，搭配了以鬧騰男孩kc、咩啊為代表的華南粵語頭部抖音KOL，根據(jù)KOL賬號人設與粉絲特征，結(jié)合MBTI和廣東劈酒文化的創(chuàng)意內(nèi)容形式，輸出南北方酒桌劈酒差異，引爆品牌話題，其中包括【潮青島朝未來年輕就要一起潮】、【劈酒指定用酒】等高熱度品牌話題。據(jù)巨量算數(shù)后臺數(shù)據(jù)顯示，整個投放周期內(nèi)，品牌聲量在抖音平臺顯著提升，品牌排名上升22位，青島啤酒話題上漲10倍+。此次營銷鏈路，依托天川力量團隊與抖音戰(zhàn)略合作的關(guān)系及數(shù)字化營銷的經(jīng)驗，最大化有效曝光，超預期實現(xiàn)了品牌傳播目標。
抖音KOL內(nèi)容視頻展示
13年品牌信譽為積淀，創(chuàng)意內(nèi)容破圈
本屆金牛獎“最佳內(nèi)容營銷獎”獲獎案例，由深圳易拓廣告?zhèn)髅綌y手天川力量團隊共同完成。深圳市易拓廣告?zhèn)髅接邢薰境闪⒂?009年，公司總部設立在香港，分別在深圳、廣州、新加坡設立了分支機構(gòu)，服務中國、歐美等地區(qū)的企業(yè)積累超過7000家，提供超過40000個服務方案，深度參與了中國數(shù)字化營銷進程，廣告營銷成就碩果累累。
天川力量（深圳）科技有限公司隸屬于易拓廣告?zhèn)髅狡煜?，在依托總部全球科技互?lián)網(wǎng)的資源、渠道及技術(shù)的積累下，細分領(lǐng)域，更專注于內(nèi)容營銷版塊的深耕及服務，天川力量與抖音、微信等頭部內(nèi)容平臺建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，并達成市場戰(zhàn)略布局。致力整合全球優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡資源，為客戶提供一站式的網(wǎng)絡數(shù)字營銷方案！目前服務累積客戶行業(yè)覆蓋餐飲娛樂、烘焙飲品、旅游酒店、金融地產(chǎn)、食品生鮮、服裝美妝、家居裝修及設計、數(shù)字電器、母嬰教育、珠寶首飾、電商快銷品等多個行業(yè)。
深圳易拓廣告?zhèn)髅?amp;天川力量服務客戶（部分）
展望未來，砥礪前行
未來，易拓廣告?zhèn)髅綄⑴c天川力量強強聯(lián)手，更大化整合全球優(yōu)質(zhì)資源，輸出引領(lǐng)市場的創(chuàng)意營銷內(nèi)容，為更多企業(yè)解決內(nèi)容生產(chǎn)及曝光需求。以更專業(yè)省心的一站式服務更高效全面地服務客戶！
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