萬事開頭難？元旦的文案話題營銷可不難
新一期的五分鐘話題營銷又來啦，我們跟大家聊一下，元旦——新年的第一天，如何去做話題營銷，我們會(huì)從三個(gè)方面來進(jìn)行。
第一個(gè)是話題文案，第二個(gè)是視頻劇情，第三個(gè)則是產(chǎn)品及品牌體驗(yàn)。
VOL.1
嶄新/第一
可以關(guān)聯(lián)的詞有：新年、期待，開始。
文案可以寫作《愿你有一個(gè)新的start，新的smart》，也可以直白一些《2022，新的一年，繼續(xù)搞錢》。
新年，當(dāng)然少不了美好的期待《新愿已定，keep going》，《洽逢新年，磕磕如意》（洽洽食品）。
或是《2022再見，2023你好！GO BIG,WIN BIG!》（電子科技），也可以是《一路（16）有你，一起（17）把樂帶回家。新年快樂??！》（百事可樂）。
新旅途，新開始《跨過這一秒，即是新的征程》（奔馳），《你好，日歷的第一頁》。
新年開工第一天，優(yōu)酷品牌新年短片《有為》，以北京魯迅博物館為起點(diǎn)，6位青年先后來到北京大學(xué)紅樓、《新青年》編輯部舊址、來今雨軒，與百年前的【新青年】“魯迅”展開時(shí)空交會(huì)的對話。
視頻劇情可以設(shè)計(jì)為：2022跨年的自己穿越到現(xiàn)在與2023跨年的自己展開總結(jié)與期望的對話。
產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以設(shè)計(jì)為：《你的元旦福氣蛋》線上H5，消費(fèi)者可以在此h5中以圓形為基礎(chǔ)，畫出自己心里想要的物品（可鬼畜可靈魂畫手可美好溫暖），表達(dá)元旦從0開始的美好寓意，最后根據(jù)用戶所畫內(nèi)容生成帶有美好寓意或者幽默詼諧式的裂變海報(bào)。
VOL.2
健康/好運(yùn)
可以關(guān)聯(lián)的詞有：溫暖、守護(hù)，祝愿。
文案可以這么寫，《諸疾莫沾，諸惡退散！》（肛泰），《我與舊事歸于盡，來年依舊迎花開，2023把雞毛蒜皮，換成風(fēng)和日麗》。
或是《2022安全抵達(dá)，2023重新出發(fā)》，《告別疫鳴驚人，求得一帆風(fēng)順》，《新年如意，好料如一》（餐飲）。
也可以是《“旦”愿你，從“鮮”出發(fā)》（洽洽），《招財(cái)進(jìn)寶，喝加多寶》（加多寶），《年關(guān)，不再是難關(guān)！》（金融理財(cái)）。
祝你《愿所遇皆良人，所行皆坦途，山河無恙，人間皆安！》（文旅）。
視頻可以借鑒耐克的《新年不承讓》W+K以“中國式收紅包”為靈感，用戲劇化夸張的情節(jié)上演了一對姑姑和侄女每年為收紅包而互相追趕的故事，今年姑姑換了雙耐克鞋子，夸張，又符合新年的生活氛圍和主題。
奈雪CUP美術(shù)館的體驗(yàn)活動(dòng)，這是奈雪的茶推出的系列藝術(shù)計(jì)劃《瑞獸好運(yùn)展》 “奈雪在手，好運(yùn)我有”。
活動(dòng)可以設(shè)計(jì)為：京東手機(jī)2021新年俗以《瑞獸迎新年，有機(jī)有好運(yùn)》為主題創(chuàng)新營銷玩法，追求美好品質(zhì)生活、提高免疫力、自然健康長壽結(jié)合神獸神話典故。跨界合作年貨節(jié)推出新春瑞獸限量裝及瑞獸手辦套裝，國潮風(fēng)格IP打造“春節(jié)優(yōu)選年貨”。
VOL.3
2023/續(xù)航
可以關(guān)聯(lián)的詞有：正能量、干勁，追逐。
文案可以寫作《新的一年，繼續(xù)保持熱愛，奔赴山?！?/strong>（小米手機(jī)），《2023的收獲，是在2022大膽探索那些在2021被認(rèn)為是異想天開的事》。
或是《實(shí)踐證明，重啟可以解決很多問題。趁新年第一天，重啟下自己試試？》，《沒過好23歲？那就過好23年！》（旅游），《2022年已打包帶走，2023年已送達(dá)》。
劇情內(nèi)容可以借鑒快手推出品牌大片《在快手 點(diǎn)贊可愛中國》，鏡頭對準(zhǔn)快手 40 位熱愛生活的老鐵，通過 7 個(gè)發(fā)生在你我身邊的故事，展示出了一群平凡而可愛的奮斗者，象征整個(gè)中國的蓬勃生機(jī)。
產(chǎn)品體驗(yàn)為：商場舉辦小活動(dòng)“新年第一簽”，每個(gè)人都可憑借購物票前去抽簽，獲得自己的新年簽語。其中一部分簽語對應(yīng)相應(yīng)的優(yōu)惠券，可獲得購物折扣。
或是：紙船大賽，誰折的紙船可以在水中走的更遠(yuǎn)，獲勝可得大禮包。
VOL.4
漲一歲
關(guān)聯(lián)詞有：時(shí)間、去年，成長。
文案可以寫為，《減齡（0），添衣（1）》（服飾），《你關(guān)心你是不是又長一歲，我只關(guān)心你吃得好不好》（零食）。
或是《新年就要舉糕糕》（五芳齋），《恭喜大家，離退休的日子又近了一年》（零食）。
視頻內(nèi)容可以借鑒五芳齋《小心意，舉糕糕》短片串聯(lián)了10個(gè)新年的心境：回顧一年到頭吃的苦，過年相親，近鄉(xiāng)情更怯的情緒，令人手足無措的聚會(huì)……每一個(gè)都可能是你經(jīng)歷過或即將經(jīng)歷的。
產(chǎn)品體驗(yàn)可以設(shè)計(jì)為：#元旦# 新年第一天，又是一個(gè)立flag的好時(shí)機(jī)。轉(zhuǎn)發(fā)此微博說出你的2017新年目標(biāo)，就有機(jī)會(huì)獲得小銳送出的RIO3.8°微醺系列雞尾酒，希望你的心愿都可以達(dá)成！
VOL.5
回望/過去
關(guān)聯(lián)詞為：紀(jì)念、再見，懷念。
文案可以寫作，《斟酒話元日，往事藏心底》，《往事不回味，新年新嚼頭》（餐飲），《去年沒嘗過什么人生百味，倒是吃了不少百草味》（百草味）。
或是膽子大一點(diǎn)《年年新衣配好酒，新朋老友一起走》（瀘州老窖），《我與舊事歸于盡，來年依舊迎花開》。
也可以是《新年新對象，年年不重樣》（換車），《過往皆序章，今日正啟航》。
劇情可以借鑒《脫口秀反跨年》抓住了“冒犯的藝術(shù)”的精髓，為跨年節(jié)目定下了“滾蛋吧2020的糟心事兒”這一主題，并圍繞“蛋”展開了許多有趣的探索。
劇情內(nèi)容可以設(shè)計(jì)為：一盒巧克力，吃一顆可以回到過去一年的某個(gè)時(shí)刻，彌補(bǔ)自己的一次錯(cuò)誤和遺憾。是對親人的虧欠？還是對工作的失誤？
產(chǎn)品體驗(yàn)可以設(shè)計(jì)為：《2022-2023》兩年前和現(xiàn)在樣子的對比，以朋友圈曬照或者視頻的形式展現(xiàn)。
或是：《2022年的高光時(shí)刻》話題，聊聊自己這一年的成就時(shí)刻，好鼓勵(lì)和安慰自己，2022我還是很棒的，工作也不錯(cuò)，生活也不錯(cuò)，沒有辜負(fù)自己的生活。
VOL.6
回家/陪伴
可以關(guān)聯(lián)的詞有：團(tuán)聚、溫情，愛。
文案可以這么寫，《準(zhǔn)“食”跨年》（餓了么），《酒桌上對你碎碎念念的人，也是歲歲年年的人》（酒水飲料）。
或是《踩點(diǎn)對你說「元旦快樂」的人，一旦露餡，全是小心思》（五芳齋），《團(tuán)圓有辣味更濃》（衛(wèi)龍）。
也可以是《為她打拼的時(shí)光有一大把，能陪她的童年只有這一小段》（愛奇藝），《家，是我們一輩子的饞》（餐飲），《缺你一塊不成圓，有你一塊才是年》。
劇情活動(dòng)可以借鑒：老板電器《婆婆媽媽的年》，通過婆婆與媽媽之間的小矛盾，不僅將產(chǎn)品表現(xiàn)的淋漓盡致，劇情搞笑，引人注意。
支付寶上映了 2020 五福賀歲短片《到哪兒了》，故事講述了一家人冒著大雪趕回老家過年卻被困在路上的故事，中間時(shí)不時(shí)穿插著父母打來的電話：“到哪了？” 的詢問。
產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以設(shè)計(jì)為：新年想說的第一句早安：洽好是你? 新年想做的第一件事：送！禮！物！轉(zhuǎn)發(fā)此條微博，并@ 1位你想要說早安的人，就有機(jī)會(huì)獲得@愛奇藝會(huì)員卡一張。
或是：#2023陪伴他們的第一天，曬出自己陪伴家人的故事，此話題下熱度最高者將獲得品牌送的家用電器。
VOL.7
詩詞/名言
這里可以分為詩詞以及名言兩個(gè)部分。
詩詞：
爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。
四序開新律，三陽應(yīng)慶生。
昨夜斗回北,今朝歲起東。
人生輪回幾開端，當(dāng)惜歲首元月天。
殷勤元日日，欹午又明年。
努力盡今夕，少年猶可夸。
名言：
總要有句結(jié)束語：雖然人生在世會(huì)有種種不如意，但你仍可以在幸福與不幸中作選擇。——王小波
也許過去的一年，你曾被風(fēng)浪拍得頹廢失意，但新的一年，愿你乘風(fēng)破浪?！n寒
“一杯敬明天，一杯敬過往，支撐我的身體，厚重了肩膀，雖然從不相信所謂山高水長，人生苦短何必念念不忘。”
Cheers to a new year and another chance for us to get it right.為新年干杯，因?yàn)槲覀冇肢@得一次改過自新的機(jī)會(huì)。——Oprah Winfrey奧普拉·溫弗莉
And now we welcome the new year. Full of things that have never been.現(xiàn)在，我們迎接新的一年，這是一場從未有過的冒險(xiǎn)?！猂ainer Maria Rilke賴內(nèi)·馬利亞·里爾克
Nothing is worth more than this day．沒有什么勝過今天的寶貴?！狦oethe歌德
Hope smiles from the threshold of the year to come, whispering, “It will be happier.”新年到來之際，希望向你微笑，并對你輕聲耳語：“一切會(huì)更好。”——阿爾佛雷德·坦尼森
VOL.10
經(jīng)典營銷案例
阿迪達(dá)斯玩轉(zhuǎn)國潮營銷
主題概況：Adidas邀請眾星齊聚發(fā)起了一場以#新年造萬象#為主題的營銷campaign，潮味十足的同時(shí)，更將中國風(fēng)演繹的淋漓盡致。
轉(zhuǎn)機(jī)：2018年年初，李寧帶著極具中國民族風(fēng)格的“國潮”服飾登陸紐約時(shí)裝周，且首次亮相就驚艷了全球，甚至還在一周內(nèi)讓李寧市值狂增15億！
設(shè)計(jì)靈感：阿迪達(dá)斯還推出了2020年CNY新年限定系列，設(shè)計(jì)靈感取自于中國靈獸、中國花卉、中國十二章紋和中國傳統(tǒng)圖騰 4 大元素。
文化自信：018年在某電商平臺(tái)上，與新國貨相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過126億次；在另一份研究中國消費(fèi)者趨勢的報(bào)告中，2018年，有78.2%的消費(fèi)者經(jīng)常購買國貨。
東方美學(xué)：中國品牌審美落在時(shí)代后面，就必須進(jìn)行升級。國潮就是一種重要的升級途徑。
小糊涂仙《家國同心 向新而行》
文化共情：作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也代表著中華民族的思想精華與獨(dú)特的東方智慧。同時(shí)，作為各大品牌必爭的營銷節(jié)點(diǎn)，新年也是品牌與消費(fèi)者拉近距離的重要場景。
“開金喜，福到家”：消費(fèi)者增值回饋活動(dòng)，以新年送酒、送好運(yùn)的情感優(yōu)勢走進(jìn)消費(fèi)者最重要的生活場景，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)高品質(zhì)品飲的同時(shí)感受新年的福氣與好運(yùn)。
系列短片：《酒煮三國》以三國時(shí)代為背景，結(jié)合產(chǎn)品與活動(dòng)賣點(diǎn)，用古風(fēng)爆梗玩出活動(dòng)新花樣。
鬼畜三國：在各大社交平臺(tái)相繼放出鬼畜三國短片、“致敬經(jīng)典”系列海報(bào)、手繪武俠長圖、三國表情包等諸多相關(guān)內(nèi)容，多觸點(diǎn)持續(xù)刺激消費(fèi)者情緒，引發(fā)互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果無限加成。
營銷戰(zhàn)績：近3億微博話題閱讀量，210萬條微博討論量，品牌百度指數(shù)同比去年增長162%，同期間話題關(guān)注度遠(yuǎn)超同類型品牌。
水星家紡《把芯帶回家 2022水星芯意年》
情感共鳴：越來越多的年輕人在回家過年時(shí)懷揣著復(fù)雜的情緒，過年成為了形式主義，或是走過場，但過年真的只剩下這些了嗎？
劇情梗概：大齡單身男吳心心把回家過年當(dāng)成“工作”，還擬定了“過年回家項(xiàng)目管理表”，接下來回家過年給父母做飯、逆轉(zhuǎn)親戚三類審問、搞定相親對象…
劇情轉(zhuǎn)折：“過年回家項(xiàng)目表”被發(fā)現(xiàn)，與吳媽產(chǎn)生矛盾，母子倆一下子陷入僵局。但在吳媽給兒子換床被時(shí)，吳心心想起從小到大，媽媽默默給自己鋪床的身影……
亮點(diǎn)內(nèi)容：通過換床被這一件再尋常不過的小事，將這些被年輕人自己都忽視掉的生活細(xì)節(jié)展現(xiàn)在大眾面前時(shí)，讓大家在陷入回憶的漩渦，那些我們習(xí)以為常的“過年項(xiàng)目”背后是家人的陪伴與愛。
目的：喚醒過年的美好初心，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，賦予產(chǎn)品靈魂，與場景綁定，傳遞過年“把芯帶回家”的品牌態(tài)度，大大提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。
本期關(guān)于元旦的話題營銷就跟大家講到這里啦~
評論區(qū)可以聊一聊如何過元旦
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