高露潔x云巢 | 來(lái)自圣誕祝福，刷出無(wú)限驚喜
圣誕季，各種圣誕產(chǎn)品，圣誕活動(dòng)吸引眼球，搶占年輕消費(fèi)者的注意力。面對(duì)這群追求新鮮感的消費(fèi)者，高露潔攜手Designest推出「圣誕閃耀限量版牙膏」，傳遞冬日溫暖與驚喜！
圣誕是繽紛熱烈、冬季里的歡樂(lè)節(jié)日。在當(dāng)下，后疫情時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)行為提出了更新的需求。他們不僅需要獲得產(chǎn)品且需獲得溫暖樂(lè)觀的情緒體驗(yàn)。
圣誕牙膏因獨(dú)特的膏體、良好的功效已成為高露潔在這個(gè)節(jié)日的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，連續(xù)兩年的不斷革新，受到了大量消費(fèi)者的喜歡。在2022年，我們推陳出新，借此契機(jī)決定開(kāi)展一次“暖冬計(jì)劃”，在這個(gè)冬日為消費(fèi)者帶去一份溫暖的購(gòu)物體驗(yàn)。
我們從多角度思考，如何在連續(xù)兩年的包裝視覺(jué)基礎(chǔ)上形成更具特色的新視覺(jué)風(fēng)格，讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品中記住我們。
▲ 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意草稿。
由此我們展開(kāi)創(chuàng)意發(fā)散，圣誕節(jié)的傳統(tǒng)元素往往是最易被大家熟記的，我們放棄這一思路，選擇冬天里最具代表性的、也是和消費(fèi)者互動(dòng)性最強(qiáng)的“雪人”形象作為設(shè)計(jì)的主要元素，希望當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到產(chǎn)品就能產(chǎn)生一種親切感。
經(jīng)過(guò)多輪的迭代更新，產(chǎn)品終于在12月正式發(fā)售。▲ 包裝迭代的變化。
正如市面上常見(jiàn)的，傳統(tǒng)牙膏類(lèi)包裝視覺(jué)風(fēng)格偏向繁瑣，通過(guò)素材的堆砌和醒目的文字來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品功效，不同品牌之間的差異化微妙，難從市場(chǎng)中脫穎而出。近年來(lái)，消費(fèi)人群不斷變化，年輕群體也成為消費(fèi)力中一股不能小覷的力量。人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到滿足后，隨之而來(lái)的是對(duì)精神、美學(xué)更高層面的需求。
我們用包裝講故事、通過(guò)藝術(shù)化插畫(huà)的表達(dá)傳遞信息。年輕化的視覺(jué)風(fēng)格并非一味的潮酷感，而是要形成個(gè)性化的記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者在眾多的產(chǎn)品中“ 多看你一眼”。
IP形象是借助品牌基因的表達(dá)，傳達(dá)品牌文化、價(jià)值。好的IP元素具有強(qiáng)大的魅力來(lái)吸引消費(fèi)者。圓滾滾可愛(ài)的雪人是冬日里的小精靈，我們將雪人形象幻化出熱鬧圣誕氛圍下玩耍的我們，用小雪人憨態(tài)可掬的形象觸碰到消費(fèi)者心里對(duì)冬天的幻想，在圣誕樹(shù)最閃耀的星星下快樂(lè)滑冰，從而拉近品牌與用戶距離，增強(qiáng)產(chǎn)品親和力。
▲ 雪人IP的細(xì)化過(guò)程。
包裝上的結(jié)構(gòu)、工藝也慢慢成為品牌包裝的一大核心亮點(diǎn)。有巧思的材質(zhì)和包裝結(jié)構(gòu)能夠形成品牌差異化，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中引起消費(fèi)者的注意。我們運(yùn)用毛絨的材質(zhì)傳達(dá)“溫暖快樂(lè)圣誕”的主題，同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者的五感體驗(yàn)，與傳統(tǒng)的牙膏包裝形成鮮明對(duì)比，從而產(chǎn)生品牌獨(dú)特性。
“ 我發(fā)誓平安夜不睡覺(jué)，我想聽(tīng)屋頂上馴鹿奔跑的舞步，想在煙囪根那兒與圣誕老人握手”
——《圣誕憶舊集》。這個(gè)圣誕，愿你溫暖且順意的度過(guò)，世界上本沒(méi)有圣誕老人，所有的驚喜和浪漫都來(lái)自于愛(ài)你的人，我們將圣誕的獨(dú)家禮物帶給每位消費(fèi)者。
服務(wù)客戶：高露潔
上市時(shí)間：2022年12月
服務(wù)類(lèi)別：主題策劃 包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)：Leah Doris
表情設(shè)計(jì)：Doris
推文編寫(xiě)：Leah
產(chǎn)品建模：Bruce
場(chǎng)景渲染：Lucas Alice LeeLi
項(xiàng)目管理：Dylan Jomo
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