AND1品牌回歸街頭，重燃街魂！
“在你的身體里有一種東西，
它讓你無法被人輕松定義，
這就是街魂！”
曾以一卷Mixtape錄像帶點燃無數(shù)街頭少年街魂的AND1，是一個源自美國的籃球品牌，由三個年輕人創(chuàng)立于1993年。當年三個年輕人周轉于各大品牌間，深感美國已經沒有夠酷的東西了，于是決定自己來為“真正在打籃球的人”創(chuàng)造一個品牌，And1就是這么誕生的。
同時，三人決定為真正的球手創(chuàng)造一個屬于他們的形象——The Player，沒有面孔，也沒有種族，只要球技夠強，就無所顧忌地在球場上噴垃圾話，享受全方位擊敗對手的快感。The Player完美詮釋了AND1品牌源自街頭籃球的獨特DNA。雖然品牌后期發(fā)展受到一定市場影響，聲量有所回落，但這種從水泥地長出來的街頭精神，成為幾代年輕人心中難以泯滅的印記，直至今天。
街魂不散，熱愛不熄。
今年9月AND1官方宣布正式回歸中國市場，不僅帶回了街頭籃球愛好者期待已久的復古嘻哈風格，同時也吸納潮流元素，以全新的“Born to play”的品牌理念席卷國內運動潮流市場。品牌回歸和產品表現(xiàn)有待市場反饋和新老粉絲考驗，但在今天中國逐漸升溫的運動潮流市場，AND1的到來，骨子里自帶自品牌誕生起的放蕩不羈、桀驁不馴的街頭潮流因子，卻似乎又不止如此，勢必帶來街頭文化和獨立精神的多元化。全新品牌理念“Born to Play天生玩家”，志在為內心渴望與眾不同的玩家提供有型有趣的裝備和展現(xiàn)自我的舞臺。
今天的你，會如何定義AND1？
標新立異？ 抑或特立獨行？始于街球，橫掃街頭？
追本溯源，尋找屬于player的答案，也為了讓品牌基因徹底喚醒，，AND1特地回到AND1品牌發(fā)源地——
美國街頭，追根溯源，去找尋AND1最初的玩家精神。
原汁原味的美國街頭、經典的AND1品牌元素，似乎一切都沒有變。
而巧妙的是，在保留這些經典元素的同時，AND1似乎變得更潮了！
在這個人人都想與眾不同的地方，真我盛行。
充斥著俚語臟話的西四街球場，只要是黑人哪怕是個十來歲的孩子也想爭第一，而一位穿著松垮T恤和短褲的老漢，倔強地擼起短袖，露出幾乎干癟的二頭肌，向年輕人炫耀自己的“力量”，未來某天你也將老去，是否也會和他一樣張狂？
Markeesha 像一首歌，抑揚頓挫，可她唯一不會的是矯揉造作。
為了拍出更棒的照片，她一下竄到籃筐上面，舉著球，低著頭，沒人能做得比她更牛。
他叫Rich，但并不rich，但接觸過后，我們覺得他名副其實。
他的表情，可以隨著裝扮改變，不論BALLER 還是SWAGGER，隨心CROSSOVER，自如切換，一切的一切，都是閱歷使然。
若問他們街頭文化是什么？回答簡單就一個詞，Hunger！
來自街頭，享受生活，凡是你所熱愛的，堅持的，都會讓你快樂。
我們任性地認為，言語會讓這種狀態(tài)失色，而你只需穿上AND1，扮演真我。
從紐約，從美國，把“街頭”的種子，帶到中國，種在中國！
因為無論是美國的街頭，還是中國的街頭，總有這樣的一群人從未被輕易定義。
AND1為他們而來，將自我認可的精神態(tài)度傳達給年輕的街球愛好者和街頭潮人，鼓勵通過秉持Baller的堅持和Swagger的趣味，找到屬于自己的舞臺。2018秋冬產品設計理念當中，重現(xiàn)了美式街頭的復古運動風潮，街頭玩家們所熟悉的Trash Talk垃圾話圖案、Mixtape錄像帶等經典元素都在本季產品中有所體現(xiàn)。
而讓大家最為期待莫過于籃球鞋太極的經典重生！
如果AND1這個名字還能讓你心頭一熱，
那么屏幕前的你，那顆熱愛街頭的心可能已經復蘇跳動，
或者干脆說，你的街魂從未死去。
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