視頻號原生廣告全量上線，帶來微信生態(tài)流量新機遇
今日，微信視頻號原生廣告競價推廣能力正式宣布上線，支持廣告主對短視頻和直播進行投流推廣，為廣告主帶來新的流量機遇。視頻號原生廣告于7月首次推出，開啟了微信流媒體全新廣告場景，滿足企業(yè)日益增加的對視頻號陣地經(jīng)營規(guī)模化提效的需求，并且憑借優(yōu)質(zhì)的廣告體驗和高效的轉(zhuǎn)化效果，快速贏得市場認可。最新發(fā)布的騰訊Q3財報指出：廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁，尤其是快速消費品行業(yè)廣告主。
釋放流量新機遇，助品牌收獲生意增量
伴隨流量成本變高，品牌商家們都在尋找效率更高、持續(xù)性更強的流量場景和獲取渠道。背靠整個微信生態(tài)的視頻號天然具備強社交、去中心化的優(yōu)勢，成了不少品牌商家實現(xiàn)生意增長的新選擇。
借助視頻號原生廣告，企業(yè)可以通過短視頻內(nèi)容推廣商品、引流應(yīng)用下載、收集銷售線索、為公眾號加粉，或者直接為直播間引流，借助豐富的內(nèi)容和場景，以最短的鏈路，在視頻號內(nèi)高效地觸達目標(biāo)用戶，創(chuàng)造更多的生意增量。
此外，依托連接微信生態(tài)各類觸點的原子化能力，視頻號原生廣告不僅可以支持一鍵喚起商家的小程序、原生推廣頁、公眾號關(guān)注頁或自定義鏈接，讓用戶完成邊看邊買，還可以將用戶引流至企業(yè)微信，實現(xiàn)私域用戶沉淀。視頻號公私域聯(lián)動的天然優(yōu)勢，能夠更好地助力企業(yè)實現(xiàn)全鏈路營銷，為全域經(jīng)營提質(zhì)增效。
自視頻號原生廣告上線以來，眾多品牌通過投放收獲了可觀的增長。其中，今年國慶期間，新銳服裝品牌白小T借助視頻號原生廣告推廣短視頻帶貨，實現(xiàn)日均GMV增長10倍，效果十分顯著，成為服飾行業(yè)的優(yōu)秀標(biāo)桿。家居行業(yè)中的林氏家居通過視頻號原生廣告為公眾號加粉，實現(xiàn)了高達30%的公眾號關(guān)注率、70%的注冊留資率。平安銀行則通過視頻號投放品牌視頻與消費者進行深度溝通，視頻號投放當(dāng)天，品牌微信指數(shù)提升99%，4天內(nèi)視頻有效播放量超過百萬。
商業(yè)化能力持續(xù)完善，直播帶貨成關(guān)注焦點
目前，視頻號商業(yè)化產(chǎn)品能力，已經(jīng)能夠滿足品牌在曝光、種草、轉(zhuǎn)化等方面的訴求。除了原生廣告，視頻號今年二季度以來舉辦了一系列廣受歡迎的高品質(zhì)演唱會直播，為品牌提供了事件營銷新思路；品牌可以通過達人互選、小任務(wù)等方式，發(fā)掘視頻號內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的種草潛力，還能通過直播帶貨的模式，以公私域高效聯(lián)動驅(qū)動快速轉(zhuǎn)化。
今年以來，視頻號直播帶貨也成為品牌商家關(guān)注的焦點。在視頻號雙十一帶貨榜中，不乏京東電器、心相印、周大生、格力、iQOO、認養(yǎng)一頭牛這樣的行業(yè)知名品牌，同時中小品牌和小眾賽道同樣在視頻號生態(tài)也找到了發(fā)展新機遇。在雙十一大促節(jié)點，京東通過視頻號原生廣告在內(nèi)的組合投放為直播間引流，最終雙11系列直播間累計GMV達8000萬，每場直播觀看人數(shù)平均達60萬。國民羽絨服品牌鴨鴨則通過視頻號原生廣告的人群定向能力，以商品點擊為優(yōu)化目標(biāo)，廣告ROI達到3，總體ROI達到10。
零售電商行業(yè)專家莊帥指出：微信以“人”為核心，強社交和去中心化結(jié)合視頻號內(nèi)容的“場”，構(gòu)建了多觸點的流量生態(tài)，實現(xiàn)了公私域聯(lián)通和線上線下的有效連接，推動直播帶貨轉(zhuǎn)化效率提升，運營成本和獲客成本也更低?，F(xiàn)有的“社交+私域+內(nèi)容”的推薦規(guī)則和獲客方式更適合企業(yè)長期經(jīng)營。
卡思學(xué)苑創(chuàng)始人李浩認為，與其他平臺相比，視頻號更有機會把線上與線下的生意模式打通，成為品牌的長效經(jīng)營陣地。品牌可以在視頻號上做門店的矩陣經(jīng)營，用私域做顧客的全生命周期管理。
但目前視頻號內(nèi)容生態(tài)、推薦機制、廣告庫存等多方面仍在不斷完善，商業(yè)化整體仍處于早期階段。隨著視頻號商業(yè)化能力的不斷完善，它將為品牌的經(jīng)營與增長釋放更大的勢能。
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