化身“金句評論員”，雪碧世界杯營銷成功出圈
作為一個充滿活力、大膽玩梗的品牌，雪碧在營銷上始終積極創(chuàng)新，締造了許多新奇的營銷經(jīng)典。時至今日，那些讓人印象深刻的營銷活動，讓雪碧成為了“酷爽”的代名詞：每當(dāng)提及炎炎夏日標(biāo)配的“解暑神器”，口感暢爽的雪碧已成為許多消費者的第一選擇。繼今年品牌視覺形象煥新升級后，雪碧正積極溝通全新品牌主張“燥不可擋，酷爽以對”，幫助消費者酷爽面對生活中的每一個“燥熱時刻”。
近日，恰逢掀起現(xiàn)象級熱度的FIFA 2022年卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣，賽場上下的每一個元素皆成為了品牌爭搶的營銷陣地。而當(dāng)大多數(shù)品牌都摩拳擦掌地準(zhǔn)備在進(jìn)球歡慶的時刻“蹭熱度”時，雪碧卻領(lǐng)悟到了足球比賽的真正價值：揮汗淋漓的跑位傳球、精彩絕倫的射門進(jìn)球，營造出賽事激情狂熱的氛圍；身體的碰撞、裁判的判罰、加時的吹哨，挑起了球迷焦躁不安的情緒……除了“幾家歡喜幾家愁”的比賽結(jié)果引人關(guān)注，一場球賽的精彩之處，也在于其令人緊張又讓人血脈僨張的90分鐘過程。
正是基于對球迷情緒的精準(zhǔn)“拿捏”，雪碧反其道而行之，找到了與球賽價值契合的營銷視角，推出了一場別具一格的營銷活動——“黃牌易燥，雪碧降燥”。巧妙地選擇世界杯賽場上看似令人煩躁的“黃牌時刻”作為切入點，顛覆傳統(tǒng)營銷思維的創(chuàng)意，讓雪碧在這場火熱的世界杯營銷大戰(zhàn)脫穎而出！
雪碧“黃牌易燥，雪碧降燥”活動海報
精準(zhǔn)洞察球迷情緒，全新營銷主張深入人心
此次“黃牌易燥，雪碧降燥”活動旨在鼓勵球迷，面對足球比賽中讓人焦躁的黃牌警告時刻，來瓶雪碧，以酷爽的態(tài)度輕松“降燥”。雪碧以別出新裁的營銷思路聚焦足球比賽的“黃牌時刻”，抓準(zhǔn)球迷內(nèi)心的燥熱瞬間，為他們帶來正面的情緒引導(dǎo)。
對消費者情緒的精準(zhǔn)洞察，讓“燥不可當(dāng)，酷爽以對”更加深入人心。獨樹一幟的體育營銷活動，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注，也再一次證明了雪碧敢于不同的品牌自信。
金句頻現(xiàn)，雪碧FIFA“黃牌時刻”成功出圈
為了讓消費者更好地參與互動、體驗雪碧的酷爽，在FIFA 2022年卡塔爾世界杯每場比賽過程中，每當(dāng)裁判發(fā)出一張黃牌，雪碧就會實時響應(yīng)，于小程序平臺發(fā)放1000張雪碧無糖系列產(chǎn)品免費券。
雪碧“黃牌易燥，雪碧降燥”小程序活動頁面
不僅如此，含“金”量極高的雪碧“黃牌時刻”系列社交海報，在社交平臺上引發(fā)了廣泛的討論。鬼馬詼諧的金句文案，實時描繪了賽場上不同的黃牌犯規(guī)狀況。
雪碧“黃牌時刻”系列社交海報
與此同時，隨著精彩紛呈的對決逐漸上演，雪碧緊跟風(fēng)云突變的賽場熱點，迅速抓住了世界杯足球巨星的“爆冷”時刻：“梅西首場失利爆冷輸球”，實時產(chǎn)出創(chuàng)意海報。配合體育、行業(yè)、生活方式等不同賽道的KOL共同發(fā)聲，雪碧這波營銷活動成功破圈，圈粉了無數(shù)網(wǎng)友。
雪碧FIFA 2022年卡塔爾世界杯熱點事件創(chuàng)意海報
提供營銷新視角，展現(xiàn)品牌強(qiáng)大營銷實力
繼今年8月大膽嘗試“調(diào)侃式營銷”并成功收官之后，雪碧再次打造了一場全民熱議的成功營銷活動。圍繞品牌全新主張所展開的“黃牌易燥，雪碧降燥”活動，展現(xiàn)了雪碧作為敢于創(chuàng)新的營銷實力。不僅強(qiáng)化了消費者對雪碧“燥不可當(dāng)，酷爽以對”的認(rèn)知，更賦予了體育精神生動的詮釋。
如今飲料市場競爭激烈，各大品牌正積極開展各類營銷活動，試圖滿足消費者多元化的需求。作為業(yè)內(nèi)的營銷翹楚，雪碧敏銳地洞察消費者的個性化訴求，持續(xù)不斷地輸出新的營銷角度。事實也證明了，雪碧已成功塑造了立體、多元的品牌形象。未來，雪碧還將帶來多少令人意想不到的創(chuàng)意營銷活動，值得期待。
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