11月20日，第十七屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)終審在上海拉開序幕。

半天時(shí)間、48位終審評(píng)委及組委會(huì)主席團(tuán)、390件終審作品——這是一場(chǎng)屬于頂尖創(chuàng)意的腦洞切磋，一場(chǎng)思維火花的激烈碰撞。數(shù)英作為獨(dú)家媒體，有幸在現(xiàn)場(chǎng)見證了這場(chǎng)群英薈萃的創(chuàng)意博弈。

4A創(chuàng)意獎(jiǎng)終審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大咖云集

信念會(huì)發(fā)光

一年來，我們聽過許多種聲音，有唱衰行業(yè)的、有迷茫的、有保持信心的...在這種特殊的時(shí)代情緒下，4A創(chuàng)意獎(jiǎng)更加堅(jiān)信，創(chuàng)意人心中的“信念”彌足珍貴。

是什么讓我們堅(jiān)持做最好的作品？
是什么讓我們不分年紀(jì)熱血如初？
是什么讓我們?cè)诶Ь持衅凭中律?br/>是什么讓我們不止于眼前的生意？
又是什么讓我們以更高的標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)聚在一起？

“信念”既是本屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)的主題，也是貫穿本次終審自始至終的核心。組委會(huì)執(zhí)行主席&漢威士創(chuàng)意集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官——孫二黑老師表示，“越是在大家處于困境的時(shí)候，信念的力量越是重要。尤其在我們面臨壓力時(shí)，保持信念會(huì)讓大家堅(jiān)守住行業(yè)底線，而這種信念的益處最終會(huì)反哺到自己以及整個(gè)行業(yè)”。

所以，中國(guó)4A創(chuàng)意獎(jiǎng)相信“信念會(huì)發(fā)光”，希望在每個(gè)廣告人的作品上，看到屬于廣告創(chuàng)意的信念，看到品牌向好的信念，也看到時(shí)代有光的信念，同時(shí)也鼓勵(lì)所有創(chuàng)意人堅(jiān)守信念和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而擺脫冷氣，向上走。

「信念會(huì)發(fā)光」終審評(píng)委定制禮物

作為廣告人展示創(chuàng)意的舞臺(tái)，4A創(chuàng)意獎(jiǎng)每年評(píng)選出的優(yōu)秀作品，不僅向世界展示著中國(guó)的創(chuàng)意水平，更承擔(dān)著尋找中國(guó)廣告“風(fēng)向標(biāo)”的使命和職責(zé)。

同時(shí)，孫二黑老師也向我們分享道，在商業(yè)環(huán)境下，市場(chǎng)評(píng)判廣告作品好壞的緯度更加繁雜，4A創(chuàng)意獎(jiǎng)對(duì)優(yōu)秀作品的評(píng)定，是對(duì)所有堅(jiān)持創(chuàng)意、堅(jiān)持產(chǎn)出有價(jià)值作品的創(chuàng)意人的肯定，鼓舞他們?cè)谏虡I(yè)廣告中也能夠保持一顆赤忱的創(chuàng)意之心。

孫二黑
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)組委會(huì)執(zhí)行主席 & 漢威士創(chuàng)意集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官

48位大咖云集終審會(huì)
390件頂尖作品逐鹿4A創(chuàng)意獎(jiǎng) 

今年4A創(chuàng)意獎(jiǎng)的終審采用了線上線下相結(jié)合的方式，線下會(huì)場(chǎng)選在了Havas上海辦公室。

上海Havas評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)

今年4A創(chuàng)意獎(jiǎng)的終審評(píng)審陣容由3名評(píng)審主席、3名監(jiān)審、42名評(píng)委組成。其中，既有Havas中國(guó)、陽獅、DDB中國(guó)、電通這樣的國(guó)際集團(tuán)；也有天與空、意類、TOPic、悅普等本土Agency的身影；既有蕉下、VIVO等品牌主，也有快手、搜狐在內(nèi)的知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。無論國(guó)際或本土，無論品牌或代理商，在20日終審會(huì)這一天，大家因信念而凝聚在一起，為純粹的創(chuàng)意而來。

查看本屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)組委會(huì)主席團(tuán)人員與終審團(tuán)評(píng)委 完整名單

今年共有1061件作品參與4A創(chuàng)意獎(jiǎng)的評(píng)選，其中有390件優(yōu)秀創(chuàng)意作品成功入圍，進(jìn)入到終審環(huán)節(jié)。這390件作品，集合了一整年優(yōu)秀的創(chuàng)意和獨(dú)特多元的想法，一同擺在了45位終審委員面前。

線上參與終審會(huì)的評(píng)審嘉賓

上海線下評(píng)審嘉賓合影

創(chuàng)意為先、多維度評(píng)審機(jī)制
讓好創(chuàng)意持續(xù)發(fā)光

當(dāng)48位不同背景的廣告人、營(yíng)銷人匯集一起，每個(gè)人對(duì)好創(chuàng)意的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)又不盡相同，如何才能平衡各方的想法，選出最好的創(chuàng)意作品？這顯然是終審以及組委會(huì)需要考慮的最核心的問題。

1、明確以“創(chuàng)意”為核心，多維度擬定評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

4A創(chuàng)意獎(jiǎng)以非凡創(chuàng)意及創(chuàng)新營(yíng)銷為終極目標(biāo)。

所以在評(píng)審之初，二黑老師作為組委會(huì)執(zhí)行主席，為48位評(píng)審嘉賓明確了要以“創(chuàng)意”為中心的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，并明確了多個(gè)維度的評(píng)判比例。例如非凡創(chuàng)意的作品必須原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、震撼性、共鳴性以及正面社會(huì)效應(yīng)；而創(chuàng)新營(yíng)銷的作品必須打破常規(guī)的營(yíng)銷模式，并注入創(chuàng)意的元素，擁有卓越的實(shí)效性、共鳴性，同時(shí)產(chǎn)生正面的社會(huì)效應(yīng)。

2、預(yù)先設(shè)定參考分值，完善各類評(píng)審規(guī)則

如何進(jìn)行一場(chǎng)高效率與高質(zhì)量并行的終審會(huì)？我們了解到，其實(shí)組委會(huì)早在終審日之前，就在評(píng)審工作上下足了功夫。組委會(huì)今年提前進(jìn)行了終審工作分值估算，11月8日-11月14日，評(píng)審團(tuán)就開啟了線上評(píng)分工作。在11月18日，組委會(huì)主席團(tuán)內(nèi)部會(huì)議根據(jù)各組案例平均分產(chǎn)生等級(jí)獎(jiǎng)擬定結(jié)果。

與此同時(shí)，應(yīng)對(duì)打分機(jī)制，組委會(huì)還擬定了各類評(píng)審規(guī)則，保證了評(píng)審的公平公正，其中包括：

• 合議規(guī)則：評(píng)審如果對(duì)某一件作品的等級(jí)結(jié)果有異議；

• 評(píng)審回避原則：涉及到評(píng)審自己或所在公司參與的作品，以及有利益關(guān)聯(lián)的作品等。

終審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

直擊終審現(xiàn)場(chǎng)
捕捉每一刻思想碰撞

許是精彩作品激發(fā)出了評(píng)審的創(chuàng)意熱情，又或是許久不見的行業(yè)交流點(diǎn)燃了溝通火種，今年終審會(huì)線下氛圍異常火熱。在評(píng)獎(jiǎng)間隙，我們見縫插針地“抓”住了參與終審的創(chuàng)意大咖們，聊聊他們眼中的好作品與4A創(chuàng)意獎(jiǎng)。 

以下是我們整理出來的終審老師的精彩發(fā)言（排名不分先后）：

李西沙
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

我們是幸運(yùn)的，能夠參與到百年未有之大變局中。環(huán)境給了我們挑戰(zhàn)，也給了我們機(jī)會(huì)，讓我們?cè)诓淮_定的環(huán)境中堅(jiān)持專業(yè)性、創(chuàng)意性。

我們秉持著主動(dòng)進(jìn)化的精神，不斷適應(yīng)變化；我們制定專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，以原創(chuàng)性、執(zhí)行性、社會(huì)效應(yīng)及創(chuàng)意性為基石，挑選出那些有利于傳播的，具有社會(huì)效應(yīng)的優(yōu)秀作品。

我相信，好的作品，是沒有歧義的，在傳播過程中沒有障礙。希望我們懷抱廣告人的信念，評(píng)選出最佳作品，無論在什么環(huán)境下，都能拿出好的作品貢獻(xiàn)社會(huì)。

莫康孫
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)組委會(huì)主席、MATCH馬馬也創(chuàng)始人

今年的創(chuàng)意獎(jiǎng)是我覺得歷屆里最有信心的，包括組委會(huì)與評(píng)審團(tuán)，都是精挑細(xì)選的專家。在這樣的環(huán)境下能挑選到最好的、眾望所歸的作品，我對(duì)此很有信心。希望我們排除萬難，繼續(xù)享受4A創(chuàng)意獎(jiǎng)的評(píng)審工作。

 馬曉波
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)席主席、群玉山聯(lián)合創(chuàng)始人、首席策略官

激烈的討論正是讓好作品誕生的基礎(chǔ)，我們懷抱著熱情，要以更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，選出代表我們4A創(chuàng)意獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品。

劉陽
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)席主席、利歐數(shù)字整合營(yíng)銷事業(yè)群總裁、利歐數(shù)字CCO、琥珀傳播CEO、群玉山營(yíng)銷聯(lián)席CEO

陽光正在照射進(jìn)來，相信離見面不遠(yuǎn)了。希望大家在評(píng)審環(huán)節(jié)，能夠享受碰撞的過程。

孫二黑
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)組委會(huì)執(zhí)行主席、漢威士創(chuàng)意集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官

除了在廣告上的信念，組委會(huì)也有個(gè)信念，那便是排除萬難讓大家在終審會(huì)上見面。雖然很難，但我們都有信念。

鄭以萍
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)組委會(huì)評(píng)審團(tuán)主席、獨(dú)立創(chuàng)意人、資深廣告人

打開麥克風(fēng)，打開情緒。很熱情地「享受」作品，這是每次創(chuàng)意評(píng)選最大的收獲。也很開心在這個(gè)過程中，收獲更多的朋友。

雷少東
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)組委會(huì)評(píng)審團(tuán)聯(lián)席主席、壹捌零總裁

三年的疫情讓生活稍顯暗淡，但我們?nèi)匀话具^來了。消費(fèi)者、用戶與受眾依然需要廣告行業(yè)的信念，保持持續(xù)成長(zhǎng)的姿態(tài)。

‘信念’作為我們共同票選出來的主題，是承載著希望在不確定的年代和時(shí)刻下穿透迷霧的期待。讓我們看見下個(gè)出口，繼續(xù)享受行業(yè)帶來的愉悅。

李雪
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)組委會(huì)評(píng)審團(tuán)聯(lián)席主席、TOPic創(chuàng)始人

保持信念感。對(duì)抗焦慮，治愈悲觀情緒最好的方法是做具體的事情，抱著不斷去投籃的心態(tài)，相信跑道的盡頭會(huì)有一座獎(jiǎng)杯，我們都加油。

周錦祥
Anomaly上海首席創(chuàng)意官兼合伙人

我發(fā)現(xiàn)廣告行業(yè)在影視制作水準(zhǔn)層面有所提高，本土導(dǎo)演有更多的機(jī)會(huì)，越來越多的好作品出現(xiàn)了。

黃田壹
陽獅傳播北京首席創(chuàng)意官

整合傳播不一定要做得很大，而是需要有觀點(diǎn)，應(yīng)該從感性出發(fā)，去把故事講好。

周駿
群玉山聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

越是在大環(huán)境不盡如人意的時(shí)期，獎(jiǎng)項(xiàng)的價(jià)值越是重要。4A創(chuàng)意獎(jiǎng)讓大家堅(jiān)持創(chuàng)意和創(chuàng)作，給所有人信念。

蔡萌
COOLDOWN技能冷卻CEO

作為在一線打仗的創(chuàng)意人，我發(fā)現(xiàn)近年在品牌層面的創(chuàng)意逐漸變少，希望未來有更多好的創(chuàng)意、執(zhí)行以及作品背后的價(jià)值體現(xiàn)。

陳偉玲
天與空創(chuàng)意合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

4A創(chuàng)意獎(jiǎng)作為風(fēng)向標(biāo)，評(píng)選出來的優(yōu)秀作品可以成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的存在。

另外今年我看到了4A創(chuàng)意獎(jiǎng)對(duì)女性群體的發(fā)聲，希望行業(yè)中有更多關(guān)于女性角色內(nèi)容的傳遞，期待用好的內(nèi)容、好的創(chuàng)意啟發(fā)人心。

范耀威
F5首席創(chuàng)意官

用本心去評(píng)判作品，更希望看到有突破性創(chuàng)新的作品。希望通過創(chuàng)意人優(yōu)秀的想法和創(chuàng)意，能夠真正向品牌和平臺(tái)展現(xiàn)創(chuàng)意人的創(chuàng)造力。

韓旭
Havas創(chuàng)意合伙人 

廣告作為商業(yè)作品一方面要合規(guī)，好的廣告作品還要與時(shí)代環(huán)境相鏈接。在當(dāng)前時(shí)代背景下，廣告人堅(jiān)持始終不變的信念是最重要的。

許統(tǒng)杰
壹捌零廣告首席創(chuàng)意官

從4A創(chuàng)意獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中能看出每一年社會(huì)的走向和未來趨勢(shì)。未來，期待有更多更好的創(chuàng)意作品，能夠突破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而引領(lǐng)整個(gè)廣告行業(yè)。

張超
GMKOK好旺角聯(lián)合創(chuàng)始人 

當(dāng)市場(chǎng)預(yù)算下降的時(shí)候，創(chuàng)意才是真正去贏得消費(fèi)者的支點(diǎn)。在整個(gè)市場(chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)意、需要廣告時(shí)，廣告必須更像廣告。

結(jié)語

隨著今年4A創(chuàng)意獎(jiǎng)終審的結(jié)束，所有的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定都已塵埃落定。

回顧這場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)意作品的精彩博弈，不難發(fā)現(xiàn)在一件件獲獎(jiǎng)作品背后，不單是4A創(chuàng)意獎(jiǎng)公正嚴(yán)明的評(píng)判機(jī)制，更是每位評(píng)審老師對(duì)創(chuàng)意信念的堅(jiān)守，以及他們?yōu)楹米髌钒l(fā)聲的熱情。每一位評(píng)委老師都不遺余力地將優(yōu)秀的創(chuàng)意作品推到更多人面前。就像李西沙會(huì)長(zhǎng)在終審會(huì)最后總結(jié)的那樣，“在所有評(píng)審身上，我們真正體會(huì)到了4A精神”。 

寒冬從來不是影響創(chuàng)意質(zhì)量的理由，每一個(gè)創(chuàng)意人都應(yīng)保有信念，迎接新的創(chuàng)意爆發(fā)。我們相信“信念會(huì)發(fā)光”，也相信好的創(chuàng)意作品會(huì)發(fā)光。今年4A創(chuàng)意獎(jiǎng)終審告一段落，接下來讓我們一起期待4A創(chuàng)意節(jié)暨第十七屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，一起見證那些會(huì)發(fā)光的好創(chuàng)意。

特別致謝
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)秘書處：花鳴、王蕊、鄧思琦、張錦函
特別顧問：Season