怎樣從品牌IP進(jìn)入元宇宙？
這是IP蛋炒飯開(kāi)伙的第184篇文章，全文約3000字
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作者：陳格雷（老小格）團(tuán)隊(duì)
《超級(jí)IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人
我和天與空創(chuàng)意公司的朋友們是老相識(shí)了，早在十幾年前，還在做廣告為主的時(shí)候，就和他們認(rèn)識(shí)，然后他們一步步做起來(lái)，成為了中國(guó)廣告創(chuàng)意界的標(biāo)桿，非常讓人欣喜。
這次的天與空創(chuàng)意節(jié)有兩個(gè)非常明顯的特點(diǎn)：一、完全以元宇宙發(fā)展為主題；二、活動(dòng)在初創(chuàng)的元宇宙進(jìn)行，這個(gè)元宇宙星球名叫：天空寺。
天空寺是一個(gè)有無(wú)限想象空間的元宇宙設(shè)想，它的初始狀態(tài)，就是一個(gè)白色坯態(tài)的、圓零形的太空站。
按照楊燁炘兄的設(shè)想，數(shù)字“0”就是天空寺的設(shè)計(jì)靈感，0就是空，萬(wàn)事萬(wàn)物皆從空開(kāi)始，天空寺也從0開(kāi)始，讓大家可以回歸初心。
天空寺是什么？楊燁炘認(rèn)為“首先是一場(chǎng)發(fā)生在元宇宙的行為藝術(shù)”，同時(shí)也可以是一個(gè)虛擬建筑、一個(gè)科技產(chǎn)品，一個(gè)禪修中心，它是一場(chǎng)大膽而創(chuàng)新的嘗試，“每一個(gè)過(guò)程都是一個(gè)行為的選擇”，從概念圖到數(shù)字藏品推出，再到天與空創(chuàng)意節(jié)的講堂，和未來(lái)的各種活動(dòng)，它未來(lái)會(huì)遇到各種挑戰(zhàn)，甚至是看起來(lái)不可能的挑戰(zhàn)，而挑戰(zhàn)越大、越難，就越有可能締造更大的藝術(shù)價(jià)值?？傊?，楊燁炘相信：“天空寺是一個(gè)長(zhǎng)期的、沒(méi)有終點(diǎn)的行為藝術(shù)?！?/p>
在我看來(lái)，天空寺就是一個(gè)真正開(kāi)放的元宇宙，甚至比很多其他重金投入的項(xiàng)目，更符合元宇宙的特質(zhì)，比如web3開(kāi)放精神，去中心化的未來(lái)規(guī)劃，等等。所以，它具有無(wú)限可能，而每一個(gè)可能，都來(lái)自人的嘗試，和挑戰(zhàn)的障礙，正是這些可知與不可知的創(chuàng)新與難度，將構(gòu)建天空寺無(wú)窮無(wú)盡的未來(lái)。
現(xiàn)在，就先從一場(chǎng)創(chuàng)意節(jié)開(kāi)始吧。
這次天與空創(chuàng)意節(jié)共有20位達(dá)人進(jìn)行演講，每一場(chǎng)演講，皆緊緊圍繞元宇宙和創(chuàng)意有關(guān)的主題來(lái)闡述，其中，我所演講的主題是《從品牌打造IP，到元宇宙》，精萃了我這一年來(lái)在IP蛋炒飯所發(fā)關(guān)于元宇宙及品牌IP發(fā)展的要點(diǎn)，以及對(duì)新項(xiàng)目的打造。
下面是我的演講PPT精選幻燈片，同時(shí)做出一些簡(jiǎn)要闡述。
精選1：元宇宙品牌的六大特質(zhì)
品牌將在元宇宙搭建自己的星球，而每個(gè)元宇宙品牌星球，將由“元世界、虛實(shí)相生、元形象、元身份、元敘事、元經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)”這六大特質(zhì)組成。這六大特質(zhì)并不需要同時(shí)建成，而是逐步發(fā)展、完善。
以天空寺為例，首先搭建的就是元世界的雛形，再通過(guò)數(shù)字藏品發(fā)行、創(chuàng)意節(jié)活動(dòng)等開(kāi)始元敘事，同時(shí)，讓每個(gè)參與者，開(kāi)始擁有元宇宙身份。而之后的活動(dòng)和藝術(shù)嘗試，將實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合、元形象的建立，以及元經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的生成。
精選2：元宇宙是人、貨、場(chǎng)的營(yíng)銷升級(jí)
數(shù)字營(yíng)銷是人、貨、場(chǎng)合一，已得到共識(shí)，而元宇宙其實(shí)就是人、貨、場(chǎng)的進(jìn)一步升級(jí)。
其中，人從用戶，升級(jí)為用戶擁有自己的虛擬分身，品牌擁有虛擬人或虛擬寵物來(lái)進(jìn)行服務(wù)；貨從產(chǎn)品內(nèi)容升級(jí)為數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字物品和會(huì)員服務(wù)；場(chǎng)從現(xiàn)在的直播、虛擬會(huì)議、虛擬辦公，升級(jí)為品牌虛擬世界專區(qū)，甚至品牌星球。
在PPT的案例闡述中，我會(huì)講從星巴克、NIKE、ADIDAS等是怎樣進(jìn)行人、貨、場(chǎng)升級(jí)的，這里就不一一展示了。
精選3：元宇宙的三大文化要素
既然元宇宙的品牌任務(wù)是打造人、貨、尤其是場(chǎng)，那就需要IP化打造，從虛擬人、到虛擬場(chǎng)景世界觀設(shè)計(jì)、到虛擬道具等，以及各種內(nèi)容，包括直播、影視、動(dòng)漫、聲音等。
而僅僅是這兩點(diǎn)，還只是傳統(tǒng)方式，還需要NFT技術(shù)和上鏈，使得這些創(chuàng)造和內(nèi)容成為不可篡改、不可刪除的非同質(zhì)化通證，成為真正的數(shù)字資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)元宇宙經(jīng)濟(jì)。
這就是從文化、品牌的角度看元宇宙得出的三大要素。
精選4：元宇宙營(yíng)銷的三個(gè)階段
元宇宙營(yíng)銷一定是從簡(jiǎn)到復(fù)、從易到難的，所以，第一階段以數(shù)字藏品為中心的進(jìn)行藝術(shù)家合作和品牌文化展示；第二階段是會(huì)員服務(wù)升級(jí)到NFT數(shù)字權(quán)益，實(shí)現(xiàn)品牌運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品/會(huì)員銷售的合一；第三階段則進(jìn)入品牌星球，品牌建立自己的小元宇宙，實(shí)現(xiàn)數(shù)字、現(xiàn)實(shí)與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的合一。
在演進(jìn)中，每個(gè)階段我都會(huì)用不同的案例展現(xiàn)。
精選5：品牌與IP將在元宇宙合體
到了最后的結(jié)論，就是品牌和IP將在元宇宙合為一體。
在未來(lái)元宇宙，品牌需要構(gòu)建完整的虛擬場(chǎng)景，IP角色、道具，還要給消費(fèi)者留出自創(chuàng)空間，讓他們也能通過(guò)品牌的IP化，自創(chuàng)形象，自發(fā)行動(dòng)，完成任務(wù)，創(chuàng)建任務(wù)等等，讓消費(fèi)者和品牌的產(chǎn)品、服務(wù)，在元宇宙和諧生活在一起。
精選6：如何打造品牌IP？
那么，如何打造品牌IP，適應(yīng)從NFT到元宇宙的需要呢？
這是我的演講后半截重點(diǎn)闡述的問(wèn)題。
精選7：MEME模因是創(chuàng)意的關(guān)鍵
MEME，是近年來(lái)風(fēng)魔全球的一個(gè)詞，它最早來(lái)自1976年（比提出元宇宙《雪崩》還早了16年），英國(guó)科學(xué)家道金斯所著《自私的基因》一書創(chuàng)造的詞，在書中的含義是，“在語(yǔ)言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過(guò)程中與基因所起作用相似的東西。 ”
在《牛津英語(yǔ)詞典》中，模因被定義為：“文化的基本單位，通過(guò)非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞?！眒eme的發(fā)展路徑是：“一個(gè)想法，行為或風(fēng)格從一個(gè)人到另一個(gè)人通過(guò)模仿實(shí)現(xiàn)的文化傳播過(guò)程。 ”
換成中文網(wǎng)絡(luò)上常用的詞，就是病毒式傳播、梗（哏）和社交貨幣。
MEME在以社群發(fā)展為中心的web3元宇宙進(jìn)程中，起著非常重要的IP養(yǎng)成作用。
精選8：MEME模因的三大特點(diǎn)
MEME模因/魔因/謎母，有三大特性，分別是：
模仿即遺傳、變異即進(jìn)化、情感即力量，詳情請(qǐng)看圖中文字，和明天的我在天與空創(chuàng)意節(jié)的演講。
精選9：MEME模因的兩大種類
能產(chǎn)生強(qiáng)大傳播力的MEME，要么是情感化的，是個(gè)人潛意識(shí)的情感表達(dá)；要么是文化的，有群體意識(shí)和社會(huì)認(rèn)同，這就是MEME的兩大種類。
在演講中，我會(huì)以無(wú)聊猿、DOODLES、MFERS、AZUKI等全球著名的NFT-IP來(lái)進(jìn)行案例解釋，及內(nèi)在的MEME闡述。
精選10：我們的嘗試：賤盤仔babykeys
然后，我們也會(huì)介紹一個(gè)嘗試，做一個(gè)完全從新開(kāi)始的、從0到1的、web3時(shí)代的IP品牌，從社群開(kāi)始，從MEME開(kāi)始。
這個(gè)web3時(shí)代的IP，靈感來(lái)自我們每個(gè)人都常用的鍵盤，它們是一群賤兮兮的家伙，所以名為“賤盤仔”，是生活在每個(gè)人的web3宇宙的精靈……
賤盤仔們，本來(lái)就是按鍵字母，所以非常適合演繹像666、FOMO、LFG、YYDS、WEB3、LP、共識(shí)起來(lái)、等等這些網(wǎng)絡(luò)流行詞，變成MEME表情包……
也只需要D、A、O三個(gè)字母，就能表達(dá)web3的DAO精神：蘇醒、覺(jué)悟、提升。
在未來(lái)，世間萬(wàn)事萬(wàn)物的詞匯，都可能通過(guò)賤盤仔來(lái)演繹出非常有趣、好玩而動(dòng)情的效果，在共創(chuàng)共建中，實(shí)現(xiàn)賤盤仔的元宇宙，也是每個(gè)人的web3生活的元宇宙。
我們團(tuán)隊(duì)相信，中國(guó)人也能創(chuàng)造出世界級(jí)的藍(lán)籌元宇宙NFT！
會(huì)在未來(lái)適當(dāng)時(shí)機(jī)，在海外發(fā)行賤盤仔的NFT project，有興趣成為創(chuàng)始持有者的朋友，不妨加微信SXSZZZ，和我們聯(lián)系，加入社群。
也可以去微信的表情商店，搜索“賤盤仔的web3日?！保涂梢允褂觅v盤仔的各種web3 meme的表情了。
【END】
下周推出——
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