紅牛?維生素牛磺酸飲料如何做到消費者搶購、經(jīng)銷商認可
從今年11月開始，紅牛?維生素?；撬犸嬃铣蔀?022/23賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴。紅牛?維生素?；撬犸嬃献鳛槭澜缢怪Z克賽事官方能量補給飲料 ，這款具備保健食品認證的產(chǎn)品富含?；撬幔缓S生素B族，能迅速緩解疲勞，為頂級運動員提供能量保證。
紅牛一直與體育賽事有著不解之緣。作為能量飲料的旗艦品牌，紅牛注重與頂級賽事的合作。作為職業(yè)斯諾克賽事的最高榮譽，世界斯諾克巡回賽把目光投向中國。該巡回賽包含：英國錦標賽、大師賽、威爾士公開賽和斯諾克世界錦標賽。斯諾克英國錦標賽（The UK Snooker Championship），始于1977年，是職業(yè)斯諾克比賽中歷史最悠久的賽事之一。中國著名球員丁俊暉曾經(jīng)三奪英錦賽冠軍。2021年12月6日，中國小將趙心童出色表現(xiàn)，奪得冠軍，本賽季從11月12日至20日在約克的巴比肯中心舉辦。紅牛?維生素?；撬犸嬃铣蔀槭澜缢怪Z克賽事官方能量補給飲料 ，體現(xiàn)了“超越自我 突破極限“的品牌精神和斯諾克賽事所代表的體育競技精神的高度契合。
紅牛維生素牛磺酸飲料
從今年11月12日開始，中央電視臺5套與5+頻道將在全國獨家電視直播斯諾克賽事，不僅讓中國球迷充分感受到斯諾克賽事的視覺盛宴，還讓全球近120多個國家和地區(qū)的觀眾同步感受到斯諾克的魅力。紅牛?維生素?；撬犸嬃虾唾悎鲰敿壡騿T一起，點燃全球億萬球迷的激情與能量。
納食發(fā)現(xiàn)，最新上市的新品“紅牛?維生素牛磺酸飲料”，富含?；撬嵋约叭梭w所需的微量營養(yǎng)素維生素B族，同時還是由國家市場監(jiān)督管理總局批準的具有保健食品認證的能量飲料。在產(chǎn)品品質(zhì)和功效得到強力保證下，紅牛?維生素?；撬犸嬃喜粌H受到人民日報健康端、央廣網(wǎng)等多家央級媒體的關(guān)注，更是深受消費者的追捧和喜愛。
01.專家強勢背書，?；撬釓妱莩鋈?/p>
為什么紅牛?維生素?；撬犸嬃蠒谑袌錾弦鹑绱舜蟮年P(guān)注？這或許在中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所科技處處長何麗教授在接受人民日報健康客戶端采訪中能找到答案。
何麗教授稱：
在運動飲料、能量飲料的配料表中泛酸和牛磺酸經(jīng)常結(jié)伴出現(xiàn)，能更好地提高人體機體運動耐力，延緩機體疲勞。
她解釋道，?；撬崾且环N半必需氨基酸，具有增強神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能；而泛酸的作用也曾在實驗中證明，其會對遭受脂質(zhì)過氧化損傷的細胞和機體具有很好的保護作用。
值得注意的是，作為水溶性維生素，泛酸的穩(wěn)定性受多種因素的影響。由于泛酸在酸、堿、光及熱等條件下都不穩(wěn)定，在保健食品和食品中添加的多是泛酸鈣。泛酸鈣有較強的吸濕性，保健食品如果長期保存，其中的泛酸還會發(fā)生一定衰減。而紅牛?維生素牛磺酸飲料則恰好可以很好地補充人體需要的?；撬嵩睾头核?。
據(jù)納食了解，紅牛?維生素?；撬犸嬃系漠a(chǎn)品中，每100毫升紅牛?維生素?；撬犸嬃细缓?50毫克， 還含有人體必須的微量營養(yǎng)素維生素B族（煙酰胺、泛酸、維生素B6），可以增強人體神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能，隨時隨地為消費者提供身體所需的營養(yǎng)元素，有效緩解消費者在加班、熬夜、運動健身后遺留下來的“疲勞”。
一款高品質(zhì)的功能性飲料除了看產(chǎn)品配方之外，還要看其是否具有“小藍帽”標識。何麗教授介紹：
“小藍帽”標識的食品是指由原國家食品藥品監(jiān)督管理局（現(xiàn)國家市場監(jiān)管總局）批準的保健食品，此標志是中國保健食品專用標志。
獲得“藍帽子”標識，對于紅牛?維生素?；撬犸嬃蟻碚f意義非凡。這代表其經(jīng)歷了多重嚴格的質(zhì)量測試以及更嚴苛的審批流程，對產(chǎn)品地制作工藝、功能效果有著極為嚴苛的考驗。這無疑讓紅牛?維生素?；撬犸嬃系钠焚|(zhì)和功效更有保障，使經(jīng)銷商代理、消費者購買更為放心。
紅牛維生素牛磺酸飲料
02.行業(yè)紅利下，唯“正品”方能“打天下”
能量飲料勢頭正勁。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年我國能量飲料的市場規(guī)模為513.14億人民幣，2007至2021年的CAGR（復(fù)合年均增長率）高達23.04%，增速穩(wěn)居軟飲料賽道第一，近五年持續(xù)滲透，CAGR超過10%。
一直以來，紅牛作為最具知名度的能量飲料品牌被我們熟知。自天絲集團將“紅?！逼放埔胫袊詠?，憑借獨特的品牌認知和產(chǎn)品優(yōu)勢，在能量飲料市場占有絕對的優(yōu)勢。天絲集團是紅牛品牌的創(chuàng)始人及“紅?！毕盗凶陨虡说暮戏ǔ钟腥?。紅牛?維生素?；撬犸嬃辖?jīng)天絲集團授權(quán)，并獲得國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準，有保健食品“藍帽子”標識。
在“藍帽子”的嚴格審批要求下 ，紅牛?維生素牛磺酸飲料在生產(chǎn)過程中的各個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了國際化標準。例如：
產(chǎn)品使用符合國際制藥用水標準的純化水；
原材料通過87次檢測；
經(jīng)過46道工序, 產(chǎn)品出廠全項檢測。
可以說，紅牛?維生素?；撬犸嬃仙a(chǎn)環(huán)節(jié)的環(huán)境，可以對標國際制藥的標準。除此之外，每一罐產(chǎn)品本身經(jīng)歷多重嚴格的質(zhì)量測試，讓紅牛?維生素?；撬犸嬃掀焚|(zhì)和功效更有保障。
對于經(jīng)銷商來說，在熱賽道面前，經(jīng)銷商需要靜下心來進行冷思考，只有選好產(chǎn)品、選對產(chǎn)品，才能夠在有效規(guī)避風(fēng)險的前提下，真正獲得品牌所帶來的獲得利潤的機會。
03.與消費者同頻：一場和年輕人的雙向奔赴
強化品牌形象的傳播與打造，是企業(yè)對于經(jīng)銷商最有效、最直接的助力手段之一。圍繞品牌的廣泛傳播，一直以來紅牛不遺余力。不久前，紅牛?維生素?；撬犸嬃弦浴罢J準紅牛?維生素牛磺酸飲料，富含?；撬峒熬S生素B族，解困解累，紅牛挺你！”為廣告語，在重慶交廣臺、四川交廣臺、湖北交廣臺，浙江交廣臺等強勢媒體平臺投放了近半個月的廣播硬廣，讓紅牛?維生素?；撬犸嬃系暮诵睦纥c和功能訴求快速打入消費者心智，進一步賦能經(jīng)銷商和終端零售商。
在精準傳播方面，紅牛深知，品牌的未來在年輕人，經(jīng)銷商的未來更在年輕人。品牌跨界聯(lián)名是極符合當(dāng)下年輕人“口味”的營銷動作。
基于這些思考，紅牛?維生素?；撬犸嬃蠑y手雅迪開啟了新一輪的跨界營銷聯(lián)動——“冠能3中國行”活動。
線下活動選擇目標地市的商業(yè)中心為場地，場景搭建以賽博朋克風(fēng)為主基調(diào)融入VR等科技元素。通過邀請本地達人、網(wǎng)紅的參與，進一步刺激了本地年輕素人的參與度，在拉滿“路人緣”的同時，也激活了該活動在抖音、快手、微博等各大區(qū)平臺多達數(shù)千萬的曝光量。這種線上線下聯(lián)動的整合傳播形式，在年輕人中間取得了良好的口碑反饋。
從各個維度來看，紅牛與雅迪聯(lián)名的“冠能3中國行”活動是頗為成功的，一方面，二者皆是各自領(lǐng)域“能量”的領(lǐng)跑者，品牌調(diào)性趨同，另一方面雅迪的主要消費群體多以年輕人為主，二者的目標客群同樣高度一致。
今年上半年，央廣網(wǎng)北京子公司攜手人民日報健康客戶端和紅牛?維生素?；撬犸嬃蠄F隊共同發(fā)起了公益活動，向北京、廣州、成都、長沙、杭州、武漢、上海等7個城市的61家三甲醫(yī)院捐贈產(chǎn)品，用實際行動致敬抗疫人員。
04.小 結(jié)
從官方權(quán)威發(fā)聲，以及天絲集團多年來在市場積聚下的品牌勢能、產(chǎn)品優(yōu)勢，紅牛?維生素牛磺酸飲料雖然在渠道上耕耘時間較短，但從市場銷量和反饋來看，紅牛?維生素?；撬犸嬃弦呀?jīng)得到了各地消費者的認同和喜愛，未來可期。
未來紅牛?維生素?；撬犸嬃蠈⒃趪鴥?nèi)深耕與各大經(jīng)銷商的合作，為紅牛?維生素?；撬犸嬃显谌珖K端的火爆以及經(jīng)銷商的生意提供加持。也相信在未來，天絲集團也將繼續(xù)充分發(fā)揮全球功能飲料的領(lǐng)頭羊作用，為中國功能飲料市場帶來更多活力。讓我們拭目以待！
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