小眾運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑銷(xiāo)量大漲的背后

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-11-10

掃描,分享朋友圈

通過(guò)觀察入門(mén)跑者的心態(tài)變化以及針對(duì)他們的需求，瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑全新推出一款適合跑步新手的入門(mén)級(jí)中性跑鞋「Cloudgo」，輕量的上腳感受，出色的離地能量反饋等瑞士精工的高性能表現(xiàn)，為用戶(hù)每一次跑步任務(wù)都帶來(lái)游戲通關(guān)般的體驗(yàn)感。

新品鞋底采用「通關(guān)級(jí)別」的CloudTec專(zhuān)利緩震科技，和「耐久度」Helion? Superfoam泡棉，讓跑鞋相應(yīng)靈敏，舒適感加成，賦予跑步小白在跑步過(guò)程中有“疊加BUFF”的狀態(tài)，體驗(yàn)游戲般的進(jìn)階跑感。

品牌在微信小程序同步上線(xiàn)“Cloudgo Game On”活動(dòng)，融合了AR與3D等數(shù)字化手段，打造了AR場(chǎng)景、跑鞋科技展示以及AR試鞋功能，邀請(qǐng)用戶(hù)以虛擬體驗(yàn)的方式了解并試穿「Cloudgo」跑鞋，感受“暢跑云端”的革新性跑步體驗(yàn)。

一、短片重塑品牌形象

基于AR游戲獲取的體驗(yàn)，On昂跑創(chuàng)作了一步快節(jié)奏的趣味短片，用做體驗(yàn)的開(kāi)篇，將「Cloudgo」帶來(lái)的輕柔緩震、強(qiáng)能量等別樣化跑步體驗(yàn)完整呈現(xiàn)。

二、AR場(chǎng)景傳遞品牌理念

進(jìn)入體驗(yàn)后，品牌用Slam AR場(chǎng)景呈現(xiàn)了復(fù)雜多變的環(huán)境下，「Cloudgo」跑鞋以其精致的工藝與前沿的科技構(gòu)成，完美適配多重城市環(huán)境，塑造了“專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新、科技”的品牌形象，維持了品牌調(diào)性。

三、數(shù)字化場(chǎng)景直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品信息

在AR場(chǎng)景中，點(diǎn)擊發(fā)光點(diǎn)即可進(jìn)入「Cloudgo」跑鞋展示環(huán)節(jié)。打開(kāi)鞋盒，「Cloudgo」跑鞋出現(xiàn)在真實(shí)環(huán)境中，以3D 數(shù)字化模型分解開(kāi)來(lái)展示On跑鞋獨(dú)有的CloudTec?專(zhuān)利鞋底科技與Speedboard?速度板等，將鞋體結(jié)構(gòu)以更直觀的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

四、AR試鞋提供決策參考

查看跑鞋的3D數(shù)字模型后，消費(fèi)者可點(diǎn)擊“AR試鞋”開(kāi)啟AR虛擬試鞋體驗(yàn)，隨時(shí)隨地試穿「Cloudgo」系列跑鞋，實(shí)現(xiàn)“即看-即試-即買(mǎi)”的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

在試穿過(guò)程中，消費(fèi)者可以一鍵切換跑鞋顏色，實(shí)時(shí)查看跑鞋上腳效果，并拍照分享至好友，不僅能邀請(qǐng)好友輔助購(gòu)物決策，還能刺激產(chǎn)生社交裂變，輔助「Cloudgo」跑鞋聲量與銷(xiāo)量的同步提升。

五、AR互動(dòng)創(chuàng)新線(xiàn)下門(mén)店體驗(yàn)

用戶(hù)掃描On昂跑門(mén)店中的二維碼即可解鎖線(xiàn)下AR場(chǎng)景，實(shí)時(shí)查看由3D數(shù)字模型展示的「Cloudgo」跑鞋結(jié)構(gòu)，包括CloudTec?緩震科技、Speedboard?推進(jìn)板、Helion? Superfoam泡棉等數(shù)項(xiàng)品牌專(zhuān)利，直觀地呈現(xiàn)了產(chǎn)品信息，建立起消費(fèi)者對(duì)于品牌更深層次的信賴(lài)感。

作為新一代跑鞋，昂跑在重視性能與技術(shù)方面創(chuàng)新的同時(shí)，融合了功能和美學(xué)，打造出品牌專(zhuān)有的高質(zhì)量結(jié)構(gòu)，并以多元的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段將線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，將品牌觸角伸向更多用戶(hù)，進(jìn)一步為品牌的發(fā)展提供動(dòng)力。

關(guān)于彌知

專(zhuān)注于AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))原創(chuàng)技術(shù)研發(fā)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的AR整體解決方案服務(wù)商

旗下國(guó)內(nèi)首個(gè)WebXR在線(xiàn)制作平臺(tái)KIVICUBE，幫助用戶(hù)通過(guò)可視化編輯，零基礎(chǔ)即可制作出交互豐富的AR商業(yè)場(chǎng)景，并一鍵發(fā)布至小程序、公眾號(hào)與微博等多個(gè)平臺(tái)

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。