VI設(shè)計(jì)讓品牌在同質(zhì)化市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭

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舉報(bào) 2022-11-09

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隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，消費(fèi)者更加成熟，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽(yù)、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受眾面對(duì)著大量、繁復(fù)的信息，變得無(wú)所適從。

品牌想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，塑造自己品牌的顯著性是唯一選擇，而VI設(shè)計(jì)就是塑造品牌的主要手段。

曾有人將“農(nóng)夫山泉”礦泉水與“娃哈哈”礦泉水的包裝去掉分別注入不同的杯子里，給一些消費(fèi)者品嘗，大多數(shù)人都難以區(qū)分它們?cè)诳谖渡系牟煌?/p>

然而“農(nóng)夫山有點(diǎn)甜”這句廣告語(yǔ)卻深深地留在人們的心里，并成為消費(fèi)者第一選擇。這種品牌對(duì)市場(chǎng)的占有變成對(duì)消費(fèi)者心靈的占有。

當(dāng)然，這種消費(fèi)定勢(shì)的形成，首先與該商品的質(zhì)量有關(guān)，但質(zhì)量好的飲料不乏其數(shù)，為什么卻未能形成與其分庭抗禮之勢(shì)呢，這不能不歸結(jié)為商品特色和品牌形象。

眾所周知， “農(nóng)夫山泉”除了具有獨(dú)特的口味和衛(wèi)生質(zhì)量之外，其瓶蓋便于大人和小孩飲用，醒目的紅色給人強(qiáng)烈而溫馨的感受，當(dāng)人們對(duì)這一品牌產(chǎn)品的形象產(chǎn)生文化上的認(rèn)同后，也就使這一品牌形象深入人心。

那么一套VI設(shè)計(jì)如何做到所謂的“深入人心”呢？

一、精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位

VI設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌的定位一致，只有確定了目標(biāo)才能確定方向。VI設(shè)計(jì)應(yīng)秉持品牌的核心理念，如品牌定位、戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌文化等。這些都與品牌的VI形象相互影響配合，把品牌的精神和文化通過VI傳達(dá)給受眾，促進(jìn)品牌內(nèi)外的進(jìn)步。如品牌標(biāo)志就是品牌的重要表達(dá)，以獨(dú)特的方式體現(xiàn)品牌愿景和品牌信念。

“純鞍古茶”意為最純正的云南馬鞍山古樹茶，品牌以“茶”為載體，以“文化”為內(nèi)涵，以“茶”觀天下，洞悉人情練達(dá)，凝聚古今智慧。自古“高山云霧出好茶”，純鞍古茶因茶園屬于低緯度山地，屬熱帶季風(fēng)氣候，平均氣溫為18.7攝氏度，年日照時(shí)數(shù)約2333小時(shí)，無(wú)霜期覆蓋全年365天，年平均降水量為1700毫米。在相對(duì)濕度81%的優(yōu)質(zhì)環(huán)境下，土壤含硒豐富，茶葉品質(zhì)高。

由此，企思妙想的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)純鞍古茶的標(biāo)志時(shí)，采用純鞍古茶的高山茶園源產(chǎn)地的地理輪廓及出茶成品來(lái)創(chuàng)作。

以“茶”觀天下，以簡(jiǎn)約凝練的線條勾勒出純鞍古茶“高山云霧出好茶”的美麗畫卷，圓形的圖形創(chuàng)意給人以底蘊(yùn)深厚，醇正精選出妙品的感覺，并且給人強(qiáng)烈的視覺效果。

以“最美的春，藏在山里，最鮮的葉，藏于杯中”為L(zhǎng)OGO設(shè)計(jì)靈感，采用杯中茶的形式，直觀巧妙地表達(dá)純鞍古茶豐富的層次和品質(zhì)。通過品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)暗示純鞍古茶是嚴(yán)選出的品質(zhì)好茶，是高端上品的代表。

二、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格

就是把各種形式的傳播媒體形象統(tǒng)一，達(dá)到強(qiáng)化品牌形象的效果，使信息傳播更為有效、迅速。這在具體創(chuàng)意過程中需要對(duì)視覺要素給予一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，然后采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計(jì)，長(zhǎng)期堅(jiān)持且不輕易變動(dòng)。

為利用VI來(lái)統(tǒng)一品牌形象，標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字體的規(guī)范則起到了關(guān)鍵作用，標(biāo)準(zhǔn)色是象征品牌精神及品牌文化的重要元素，透過視覺傳達(dá)產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象達(dá)到色彩在視覺識(shí)別中的作用；品牌專用的標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范使用更能達(dá)到整體和諧，品牌專用字體的風(fēng)格也有助于建立品牌獨(dú)特的美感。

純鞍古茶只精選馬鞍山百年古樹春茶，保留最純正的手工制茶工藝，從生鍋、二青鍋、熟鍋，三鍋相連，貫序操作，手工炒茶將茶汁精華完全鎖在茶葉中，充分保證馬鞍山茶葉豐富的層次和品質(zhì)。純鞍古茶具有湯色金黃明亮，清香持久，飲后回味甘甜的特點(diǎn)。

無(wú)論是茶葉本身的品質(zhì)，還是純鞍古茶煉制工藝，皆是無(wú)可挑剔的。

因此，純鞍古茶的VI設(shè)計(jì)在選擇標(biāo)準(zhǔn)色時(shí)也緊扣“茶”的特點(diǎn)。以偏紅的褐色為主色，墨綠色、深灰色為輔色，都代表著茶葉不同階段的顏色變化。褐色透出茶葉的古韻氣息，墨綠色和深灰色又為品牌增添幾分沉穩(wěn)，既凸顯了品牌在茶葉行業(yè)的成熟，又彰顯出中華古茶的經(jīng)典氣質(zhì)。

三、面向客戶的客戶

VI設(shè)計(jì)不僅要面向客戶，還要面向委托我們進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的客戶公司的客戶。雖然有點(diǎn)拗口，但這是設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的VI作品的關(guān)鍵。

這就要求VI設(shè)計(jì)所包含的LOGO設(shè)計(jì)、信封設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)、導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)等都要美觀大方，給公眾樹立一個(gè)美好的形象。

純鞍古茶正是如此，考慮到真正熱愛的茶葉以及茶文化的群體大多素來(lái)心態(tài)平和、氣質(zhì)高雅，因此在對(duì)純鞍古茶進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，特地以簡(jiǎn)單的圖案、素雅的顏色來(lái)表達(dá)品牌，將杯中茶LOGO和構(gòu)造簡(jiǎn)單的輔助圖形應(yīng)用于名片、工作牌、筆記本、雨傘等時(shí)，給人一種干凈、簡(jiǎn)單沒有雜念的感覺。

很多人往往都只看到了VI的表象，因此得出VI設(shè)計(jì)就是形象工程，面子工程，沒有任何實(shí)質(zhì)性作用。其實(shí)這完全沒有理解VI的真正意義，VI是品牌內(nèi)涵的形象外顯，每一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的。

一套成功的VI可以使受眾用戶更容易記住品牌的形象，水滴石穿，可以增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的信賴感，從而影響消費(fèi)，增加品牌忠誠(chéng)度。

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