轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)煥新Logo，原研哉徒弟操刀
首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
原標(biāo)題：大師徒弟操刀的「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」新LOGO真的比原來的好嗎？
二手電商平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)于2015年上線，二手交易品類覆蓋手機(jī)、圖書、3C數(shù)碼、服裝鞋帽、母嬰用品、家具家電等三十余種。
11月7日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí)，啟用由日本設(shè)計(jì)中心(Nippon Design Center)大黑設(shè)計(jì)研究室(Daikoku Design Institute)的主理人大黑大悟操刀設(shè)計(jì)的新Logo。
自2022年初轉(zhuǎn)型循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)公司后，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)致力于打造數(shù)字化的履約服務(wù)平臺(tái)。以此為契機(jī)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)升級(jí)品牌形象，啟用全新的品牌Logo和Slogan。
據(jù)介紹，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)系了國(guó)際知名的原研哉工作室，在原研哉先生力薦下由其徒弟、新銳設(shè)計(jì)師大黑大悟先生操刀設(shè)計(jì)了全新的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌視覺系統(tǒng)。
新Logo保留了原Logo「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熊」的輪廓，去掉了頂部標(biāo)志性的「發(fā)條」，然后在熊的剪影輪廓內(nèi)融入了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)拼音的首字母「Z」。
熊耳與熊頭的圓形元素組成了衛(wèi)星軌道的形象，體現(xiàn)出循環(huán)往復(fù)的概念。
中間37°傾斜的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)首字母「Z」，既像二手質(zhì)檢的印章，又像N——NEW的首字母，代表著全新的二手生活方式。
全新設(shè)計(jì)的輔助圖形將「ZHUANZHUAN」的首字母Z旋轉(zhuǎn)90度，變成字母N，收尾無限連接，以一種輕松有趣的方式向世界傳達(dá)了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的宏大愿景。
在未來，這個(gè)有趣的「無限循環(huán)」會(huì)應(yīng)用在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)門店、包裝、周邊等許多場(chǎng)景中。
新的視覺形象秉持「Valuable Circulation（有價(jià)值的循環(huán)）」設(shè)計(jì)理念，希望讓更多人了解到「循環(huán)」的價(jià)值——不但可以讓閑置物品重新獲得價(jià)值，也能通過「循環(huán)」的行為，為用戶、社會(huì)和環(huán)境創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值。
「我們想用一個(gè)新的形象來紀(jì)念我們的成長(zhǎng)，也來鼓勵(lì)自己繼續(xù)成長(zhǎng)，畢竟我們的目標(biāo)是要改變傳統(tǒng)二手的行業(yè)，讓大家像買賣新品一樣買賣二手，并且通過促進(jìn)二手交易來實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，從而拯救世界」轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)CEO黃煒介紹說。
個(gè)人覺得，拋開背后的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，只看視覺設(shè)計(jì)，新版遠(yuǎn)沒有原來的好玩。原先帶有發(fā)條的熊頭更具親和力，也更有互動(dòng)性。如果非要強(qiáng)調(diào)「無限循環(huán)」，發(fā)條上的手柄不就是個(gè)無限大符號(hào)嘛，直接賦予其全新的意義即可。另外，新字體給人感覺非常硬朗，與圓融的圖標(biāo)形成鮮明對(duì)比。新字的「車」和「?！姑菜埔粯訉?，字體結(jié)構(gòu)沒有舊字體協(xié)調(diào)和自然。
自從小米的新LOGO火起來之后，近兩年多家國(guó)內(nèi)的公司和品牌紛紛找國(guó)外的設(shè)計(jì)大師給設(shè)計(jì)Logo。至于這次為什么不是直接請(qǐng)?jiān)性障壬俚对O(shè)計(jì)，而是介紹了個(gè)徒弟（沒否認(rèn)任何人的能力），我覺得要么大師沒時(shí)間，要么操刀費(fèi)有些貴。
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