大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營(yíng)銷行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
很多事情，剛開始我們都沒有答案。
趟過水流才曉得深淺，
踩過泥才曉得哪兒可以站著。
別人的答案，回答不了我的問題，
很多事，是急不來的。
主打珍珠護(hù)膚的美妝品牌歐詩(shī)漫迎來55周年，并發(fā)布短片《慢慢來》，用8分鐘的時(shí)間將半個(gè)多世紀(jì)以來品牌發(fā)展的故事娓娓道來，在溫婉的敘事中，也讓人對(duì)時(shí)間有了新的感知。
我們無疑生活在一個(gè)快時(shí)代，很多人都在趕時(shí)間，太多人想快點(diǎn)看到結(jié)果、找到答案，但歐詩(shī)漫卻說“慢慢來”。當(dāng)然，這三個(gè)字一定有太多的人對(duì)我們說過了，對(duì)于步履匆匆的人來說，在生活中一些殘酷的現(xiàn)實(shí)面前讓人慢下來的勸慰多少有點(diǎn)輕飄飄，但或許我們可以變換一下對(duì)“慢”的理解。
透過歐詩(shī)漫的文案，可以感受到慢與快并非絕對(duì)對(duì)立，它并不意味著停下，而是一種更綿長(zhǎng)、從容的專注與堅(jiān)持，由此生發(fā)出的是對(duì)眼前事、腳下路的堅(jiān)定和擁抱未知的勇氣。
“很多事，是急不來的。” 不急，是為了可以更穩(wěn)健地走好當(dāng)下路，更準(zhǔn)確地試探水流的深淺，最后找到屬于自己的答案。
02
什么是出口？
出口是在生活的污泥中為自己編織一張安全網(wǎng)，
出口是永遠(yuǎn)相信自己能拿回情緒的主動(dòng)權(quán)。
你是否也很想念那些想笑就笑，想哭就哭的瞬間呢？
2022年世界精神衛(wèi)生日，珀萊雅延續(xù)去年的「回聲計(jì)劃」，繼續(xù)推出青年心理健康公益片《出口》，將成年人那些隱藏的情緒和沒說出口的話全盤托出，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。
很多時(shí)候，我們很努力地在做一個(gè)通常意義上合格的大人，但是那些被咽下的話、被藏起來的情緒終究需要一個(gè)出口。
何為出口？在珀萊雅公益片的文案中這樣寫道：“是讓不愿咽下的話脫口而出，是有快樂和難過的自由，是在別人的目光中，坦然遵循自己的小小的游戲規(guī)則，是在生活的泥濘中，為自己編織一張安全網(wǎng)，是永遠(yuǎn)相信，自己能拿回情緒的主動(dòng)權(quán)。”即每個(gè)人都有情緒表達(dá)的自由，它不是矯情、不是脆弱，相反是一種對(duì)自己的坦誠(chéng)。
我想，對(duì)于陷入情緒漩渦的人，主動(dòng)尋找出口，已經(jīng)需要足夠勇敢了，但內(nèi)心防線快繃不住的時(shí)候，不妨嘗試往外走走。而站在漩渦之外的人，不審判、不斷然為他人情緒下定義也是一種善意。
03
道謝，道愛，道歉，
以及終將面對(duì)的道別，
就是我遺愿清單的主題，
都是我們應(yīng)該去做，卻總忘記的小事。
10月，一部以生死為主話題的電視劇《三悅有了新工作》在B站熱播，“死亡”這個(gè)在很長(zhǎng)的時(shí)間里大家都諱莫如深的詞匯終于被置于臺(tái)前，引發(fā)熱議。
透過劇中一個(gè)個(gè)貼近生活的案例，“死亡”的含義也變得更加飽滿。它意味著生命的終結(jié)，然而在這層充滿冰冷感、停滯感意味的背后，還有更溫情和復(fù)雜的一面，比如與這個(gè)逝去生命緊密相關(guān)的人、事、物，以及生命本身由鮮活走向寂靜這個(gè)過程本身，都是充滿笑與淚、幸福與苦痛的百態(tài)人生。
劇中，殯儀館的高院長(zhǎng)，在被查出胰腺癌晚期就要不久于人世時(shí)，寫下自己的遺愿清單：“道謝，道愛，道歉，以及終將面對(duì)的道別”，這些原本只是生活中容易被忽視的小事，在生命盡頭卻顯得如此沉重、盛大。如果道別是我們每個(gè)人的必修課，那在生命里最徹底的告別到來前，愿我們都能在一件件不起眼的小事里盡興。
死亡，是一個(gè)生命即將走向的終點(diǎn)，更是與將逝生命有所牽絆的生者面對(duì)的一場(chǎng)漫長(zhǎng)的修行。
04
到生活里去，
到那些具體的人、確定的事里去。
天貓雙十一，推出一則充滿生活氣的短片。
片中沒有營(yíng)造關(guān)于生活的理想化形象，沒有用過度的濾鏡將生活原本的色彩遮蓋，只是將諸如一只貓、一束花、一片陽光、一陣發(fā)呆這樣的日常畫面串聯(lián)起來，但就是這一幀幀簡(jiǎn)單的畫面，讓生活的熱氣騰騰升起。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，人與遠(yuǎn)方的距離變得更近，透過一小塊屏幕我們似乎就能將世界萬般美好收進(jìn)眼底，然而人與附近、個(gè)體與個(gè)體之間的關(guān)系卻在被悄然拉遠(yuǎn)。遠(yuǎn)方的精彩固然讓人向往，但在抵達(dá)之前，生活里那些具體的人、確定的事正是路途中繽紛的風(fēng)景，“附近”是生活給予我們最容易獲得的快樂和禮贊。
05
為什么不啃到綠皮總覺得對(duì)不住西瓜？
為什么長(zhǎng)輩總把塑料袋塞到冰箱旁，還滿屋追著別人關(guān)燈？
在物產(chǎn)豐饒的年代，依然會(huì)省。
是放不下的惜物傳統(tǒng)，也是中國(guó)人的日常欣喜。
美團(tuán)優(yōu)選推出新業(yè)務(wù)「明日達(dá)超市」，用一則短片來表達(dá)明日達(dá)超市「省」這個(gè)優(yōu)勢(shì)。
短片中，對(duì)“省”的解讀沒有局限在打折、價(jià)低這類尋常意義，而是延展到更廣義的對(duì)天賦物產(chǎn)的珍惜，對(duì)他人辛苦的敬畏和對(duì)日常生活中小美好的在意。
視頻開篇也沒有直接呈現(xiàn)“省”的概念，而是用幾個(gè)貼近生活的設(shè)問激起觀眾共鳴與好奇。即便是成長(zhǎng)在物質(zhì)豐饒年代的年輕人，也有自己節(jié)省的方式，比如點(diǎn)外賣要先領(lǐng)券，最好是能拼個(gè)單湊個(gè)起送費(fèi)，這些人間真實(shí)的細(xì)節(jié)被美團(tuán)優(yōu)選捕捉，無論是長(zhǎng)輩藏在冰箱邊的塑料袋還是年輕人領(lǐng)券湊單，一個(gè)“省”字溝通了不同年齡群體。
此外，品牌試圖挖掘消費(fèi)者與“省”字更深層次的關(guān)聯(lián)，美團(tuán)優(yōu)選用“惜物傳統(tǒng)”來闡釋“省”的本質(zhì)，破除節(jié)省就是不舍得花錢的思維定勢(shì)，將其與文化傳統(tǒng)相關(guān)聯(lián)，“省”從利己轉(zhuǎn)變成也能利他，這也是一件讓消費(fèi)者很愿意分享的事情。
緊接著“半價(jià)的黃魚拎起來更顯年輕，再德高望重的人也舔過酸奶蓋”兩句略帶打趣意味的文案不由讓人暗自一笑但又無力反駁。經(jīng)過前面的鋪墊，短片最后再用“真的真的省”這樣的slogan來強(qiáng)調(diào)也就更自然順暢了。
06
年輕人一走，村子就老了，
晚上悄沒聲的，
好幾棟老屋，仿佛咽了氣。
文案是微博博主@文案說 發(fā)布的一首描述小村莊的詩(shī)，雖然只有簡(jiǎn)短的幾句話，但村子里人口外流后缺乏生氣的蕭條感躍然紙上。這不由讓我想起國(guó)慶假期前幾天家鄉(xiāng)小城人頭攢動(dòng)，卻又在假日尾巴宛若空城的場(chǎng)景。
“年輕人一走，村子就老了?！?人與地的關(guān)系被拉近，原來曾以為可以與時(shí)間相抗衡的大地也會(huì)變老，而一片土地、一個(gè)村子的年齡與這里的人緊密相關(guān)。這首小詩(shī)，藏著生活里的一些不得已和心酸，卻也飽含關(guān)于人地關(guān)系細(xì)膩溫潤(rùn)的解讀，人與自己來時(shí)那片土地的關(guān)系，或許不僅僅是索求與給予、被滋養(yǎng)與滋養(yǎng)，而是相互成就。
07
當(dāng)世界還小的時(shí)候，
有片葉子，飛到沙上，
那是生命的形象化，
更讓人喜愛。
教育公益組織「是光詩(shī)歌」公眾號(hào)發(fā)布了小朋友袁方順的一首詩(shī)《葉子》。每片樹葉、每一粒沙在袁方順的眼里都是一個(gè)獨(dú)特的生命，那些時(shí)常被成年人忽略的細(xì)節(jié)在孩子的眼里卻如此清晰鮮明。詩(shī)中隱約透出的對(duì)生命的哲思也讓人感慨，在世界尚小的時(shí)候，一片葉子飛到沙上也足以引起人們的注意，當(dāng)世界變大，個(gè)體之于它忽而變得渺小，一片葉、一粒沙的動(dòng)靜自然也很難被察覺，但是找到自己的小世界、體察屬于自己的生命形態(tài)，這樣也讓人很喜愛呢。
袁方順是一個(gè)非常擅于觀察的孩子，就連無形的風(fēng)，在他眼里也是“在石壁上撞得凹凸不平”的存在。他說：“我很喜歡寫詩(shī)，很喜歡詩(shī)歌這樣陪伴著我。放學(xué)后我都喜歡東看看西瞧瞧，一有靈感就隨時(shí)記下來?！?愛生活，愛觀察，我想這也是優(yōu)秀廣告人們的共性吧。
08
審判不是為了報(bào)復(fù)惡，而是為了提振善。
10月，一部以司法為主題的國(guó)產(chǎn)電視劇《底線》走紅，有人直呼“看完這部劇，我媽媽重新愛上了靳東。” 當(dāng)然，喜歡這部劇的遠(yuǎn)不止“媽媽”們。
除了對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞的改編和深度刻畫帶來高話題度，劇中對(duì)案件呈現(xiàn)的相對(duì)完整度和法律知識(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)程度也讓《底線》被網(wǎng)友稱為“普法節(jié)目”。而其中更讓我印象深刻的是法官們?cè)诜ㄅc情、理智與感性之間尋求平衡點(diǎn)的那一個(gè)個(gè)糾結(jié)甚至煎熬的瞬間，其中透露著隨著社會(huì)進(jìn)步和環(huán)境的復(fù)雜化，法與情之間的動(dòng)態(tài)變化，在維護(hù)法律莊嚴(yán)的基礎(chǔ)上，更多人性化的考量也被融入其中。
劇中，法官雨霏在對(duì)一起案子反思的時(shí)候說：“審判不是為了報(bào)復(fù)惡，而是為了提振善。” 這也讓人重新思考法律與人的關(guān)系，除了讓惡者受到懲戒，或許更重要的是讓社會(huì)看到更多公平與正義和人性之光，借此播撒更多善的種子。
本期分享到此結(jié)束，我們下期再見！
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